品牌原理相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧
2025-06-07 14:04 本頁(yè)面
【正文】 分析討論品牌要么從文化入手，要么從歷史入手，要么從消費(fèi)者心理入手，感覺(jué)頗雜亂?！ ∑放浦荒芡ㄟ^(guò)意念來(lái)建立。意念絕不是空穴來(lái)風(fēng)的，是有其市場(chǎng)的、物質(zhì)基礎(chǔ)的。這種辯證關(guān)系顯而易見(jiàn)與產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者有密切的關(guān)系。品牌可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，品牌可以增加公司的利潤(rùn)。 在當(dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里，品牌的意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)其產(chǎn)品本身。在二十世紀(jì)的工業(yè)時(shí)代，漫長(zhǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用，有一個(gè)過(guò)渡，并可以保持擁有一個(gè)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將要來(lái)臨的今天（已經(jīng)來(lái)臨），產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數(shù)商品價(jià)格的籌碼,因?yàn)楫a(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)可能只存在幾個(gè)月，甚至幾個(gè)星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來(lái)的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。在這種情況下，品牌的確立和保護(hù)更越過(guò)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)本身。所以，史無(wú)前例的是，當(dāng)今的消費(fèi)者在不同的品牌當(dāng)中選擇購(gòu)買(mǎi)某種意義的符號(hào)和這種符號(hào)所能帶的心理感覺(jué)，更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務(wù)的不同。品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，人們所購(gòu)買(mǎi)的品牌至少在一定程度上，反映對(duì)自我的看法。品牌的市場(chǎng)是意識(shí)的，產(chǎn)品的市場(chǎng)是物質(zhì)的，品牌的市場(chǎng)是心理的，腦海市場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)是無(wú)邊無(wú)際的。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個(gè)象征?？墒钱?dāng)人們談到品牌戰(zhàn)略時(shí)，品牌已不單是符號(hào)和名稱(chēng)了。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構(gòu)成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌下的產(chǎn)品與市場(chǎng)下的產(chǎn)品不一樣 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的品牌：我們首先應(yīng)確立這樣的信念，即品牌是有其構(gòu)成原素，并有規(guī)律可循?！ 榱颂骄科放剖怯赡男┮蛩貥?gòu)成的，我們不防先回顧一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素，那是我們熟知的產(chǎn)品價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)。問(wèn)題是市場(chǎng)的變化千變?nèi)f化，這些因素確實(shí)構(gòu)成了一套和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的可控變量的方法。它們是與試圖滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，在這些目標(biāo)市場(chǎng)執(zhí)行預(yù)定的定位戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)其他。組織目標(biāo)相聯(lián)系的?！ 。?）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品對(duì)于品牌的影響，人們已達(dá)成這樣的共識(shí)：即是品牌一定有產(chǎn)品，但產(chǎn)品不一定會(huì)上升為品牌。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)我們的企業(yè)主對(duì)產(chǎn)品做出一系列決策時(shí)，考查的問(wèn)題已不是簡(jiǎn)單的扮演供給的角色。早期的品牌概念只是區(qū)別產(chǎn)品的一個(gè)名稱(chēng)和符號(hào)。而當(dāng)把品牌意念注入到產(chǎn)品中時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品就要有某種風(fēng)格、儀態(tài)。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費(fèi)者需求，這種需求不是獨(dú)一無(wú)二的。是眾多相似情況下的差異性。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策中，品牌的意義在于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品還可提供消費(fèi)者的心理滿(mǎn)足感，這是產(chǎn)品的品牌意識(shí)，是有點(diǎn)感情色彩的?！ 。?）分銷(xiāo)渠道下的品牌。品牌能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理暗示，這種暗示是通過(guò)方方面面綜合因素引起的，分銷(xiāo)渠道也不例外。品牌下的地點(diǎn)、考查的不是渠道類(lèi)型，更主
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