品牌原理相關(guān)知識-文庫吧
2025-06-07 14:04 本頁面
【正文】 分析討論品牌要么從文化入手，要么從歷史入手，要么從消費者心理入手，感覺頗雜亂。 品牌只能通過意念來建立。意念絕不是空穴來風(fēng)的，是有其市場的、物質(zhì)基礎(chǔ)的。這種辯證關(guān)系顯而易見與產(chǎn)品價格、消費者有密切的關(guān)系。品牌可以驅(qū)動消費者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價值，品牌可以增加公司的利潤。 在當(dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里，品牌的意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過其產(chǎn)品本身。在二十世紀(jì)的工業(yè)時代，漫長的產(chǎn)品生產(chǎn)周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用，有一個過渡，并可以保持擁有一個長期的品牌資產(chǎn)。而在知識經(jīng)濟時代將要來臨的今天（已經(jīng)來臨），產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數(shù)商品價格的籌碼,因為產(chǎn)品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個月，甚至幾個星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來的殘酷市場競爭現(xiàn)實。在這種情況下，品牌的確立和保護(hù)更越過產(chǎn)品的營銷本身。所以，史無前例的是，當(dāng)今的消費者在不同的品牌當(dāng)中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶的心理感覺，更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務(wù)的不同。品牌是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，人們所購買的品牌至少在一定程度上，反映對自我的看法。品牌的市場是意識的，產(chǎn)品的市場是物質(zhì)的，品牌的市場是心理的，腦海市場這個市場是無邊無際的。品牌的最高境界是游離于產(chǎn)品之上的一個象征?？墒钱?dāng)人們談到品牌戰(zhàn)略時，品牌已不單是符號和名稱了。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構(gòu)成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場營銷、品牌下的產(chǎn)品與市場下的產(chǎn)品不一樣 市場營銷下的品牌：我們首先應(yīng)確立這樣的信念，即品牌是有其構(gòu)成原素，并有規(guī)律可循。 為了探究品牌是由哪些因素構(gòu)成的，我們不防先回顧一下市場營銷組合因素，那是我們熟知的產(chǎn)品價格、地點和促銷。問題是市場的變化千變?nèi)f化，這些因素確實構(gòu)成了一套和實現(xiàn)營銷計劃的可控變量的方法。它們是與試圖滿足目標(biāo)市場的需求，在這些目標(biāo)市場執(zhí)行預(yù)定的定位戰(zhàn)略和實現(xiàn)其他。組織目標(biāo)相聯(lián)系的?！ 。?）市場營銷中的產(chǎn)品對于品牌的影響，人們已達(dá)成這樣的共識：即是品牌一定有產(chǎn)品，但產(chǎn)品不一定會上升為品牌。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)我們的企業(yè)主對產(chǎn)品做出一系列決策時，考查的問題已不是簡單的扮演供給的角色。早期的品牌概念只是區(qū)別產(chǎn)品的一個名稱和符號。而當(dāng)把品牌意念注入到產(chǎn)品中時，這個產(chǎn)品就要有某種風(fēng)格、儀態(tài)。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費者需求，這種需求不是獨一無二的。是眾多相似情況下的差異性。在產(chǎn)品開發(fā)決策中，品牌的意義在于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品還可提供消費者的心理滿足感，這是產(chǎn)品的品牌意識，是有點感情色彩的?！ 。?）分銷渠道下的品牌。品牌能對消費者產(chǎn)生某種心理暗示，這種暗示是通過方方面面綜合因素引起的，分銷渠道也不例外。品牌下的地點、考查的不是渠道類型，更主
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