品牌原理相關(guān)知識-預(yù)覽頁
【正文】 分銷渠道下的品牌?！ 。?）品牌下的價格。價格還可能是階層的劃分。傳統(tǒng)意義上的促銷是廣告，而品牌下的廣告就不單純是告訴消費者“我是什么”，“我能帶給你什么”的簡單介紹了。17:14:28） 三、品牌構(gòu)成元素 在我們談了品牌下的營銷，會發(fā)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價格、地點、促銷有關(guān)，但這還不能說明品牌的全部。我們還不能簡單地說這個心理就是廣告心理或者消費者心理，而至少應(yīng)是兩者的結(jié)合，我們先暫時稱之為“品牌心理”。 我們曾說：“品牌的心理市場是無邊無際的，是跨躍時空的”?！捌放剖侨恕笔菦]錯的，產(chǎn)品的人化是品牌，這里談的人的因素有兩層含義：一個是產(chǎn)品的目標消費群；另一個是目標消費群的產(chǎn)品虛擬人，就是說為了打動消費群，使產(chǎn)品偽裝成一個與目標消費群有相同價值觀式，有共同信仰的“假人”?！ ∥覀冋f到產(chǎn)品的人化價值觀的轉(zhuǎn)變，這是能通過怎樣的途徑實現(xiàn)上的呢？前面談到品牌與營銷中的促銷有關(guān)，在品牌的構(gòu)成中，促銷不單純是盡可能多地銷售產(chǎn)品，還是通過產(chǎn)品和廣告?zhèn)鬟_價值觀而使消費者相信的過程。滲透的聲量除了指媒介組合的方式和力度之外，還指消費者確實獲得品牌信息的密度。闡述的我們說品牌營銷與市場營銷同樣威力無比，是基于營銷管理的品牌角度說的，在市場營銷過程當中，人們有各式各樣的營銷計劃，營銷計劃的制定更偏重于客觀存在市場上的組合因素。在此基礎(chǔ)上對營銷目標進一步明確，確定細分市場并進行市場定位，然后找出市場的戰(zhàn)略選擇,并進一步強調(diào)可持續(xù)競爭的優(yōu)勢，從而確立新市場戰(zhàn)略的營銷組合，使營銷的目標成為可能，再做出評估。過去、現(xiàn)在，將進行分析。該品牌所在的市場環(huán)境發(fā)展方面如何？PEST分析對不識品牌來說最重要的元素是什么？滲透（廣告的市場目的是什么？品牌的市場份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？）誰是對手，消費習慣怎樣，品牌外于競爭中的何處位置，品牌優(yōu)勢在哪里？ 品牌在哪里實質(zhì)上也是營銷信息的分析。市場矩陳分布，消費環(huán)境狀況價格的合理原因，其歷史根由滲透方式選擇原因的效果。 品牌為什么在這里應(yīng)是從一個大角度審視，以發(fā)展的眼光判斷，品牌在這里的原因，更主要的是要明曉品牌在消費者腦海中的真正形象，這種形象與以往是否有變化，這個形象如此確定的客觀因素。這里討論的是未知的，潛在的品牌機會，鞏固和豐富品牌形象及其價值觀，這時我們要把品牌的分析架構(gòu)轉(zhuǎn)向品牌的創(chuàng)意架構(gòu)，應(yīng)考慮下面一些問題：我們可以為品牌建立的現(xiàn)實目標是什么？品牌策略、個性、定位我們將怎樣進一步加強？ 同時我們要提醒自己品牌、目標的確定并非只有一種方式，不防換個全新的角度想一想，回過頭來從品牌的六個因素當中探究，品牌應(yīng)向哪里去，產(chǎn)品的開發(fā)方向，價格的變化趨勢。新確立出了品牌目標后，我們要找出消費行為和目標消費群的核心欲望，有何變化可以促進目標消費群對品牌的感覺。
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