品牌原理相關(guān)知識-文庫吧在線文庫
【正文】 ，但隨著時間的推移和人們對市場營銷認識的不斷深入，發(fā)覺品牌的意義是復(fù)雜和包羅萬象的。本文的觀點認為品牌競爭時代在中國剛剛開始，對于外來品牌進入中國，人們研究的是除了創(chuàng)造商業(yè)的利潤之外，還要使她的“品牌”完整地進入新市場，而不使所謂“品牌資產(chǎn)”流失?！ ≡趪鴥?nèi)的一些國際廣告公司累積了豐富的品牌經(jīng)驗，有一整套完整的品牌管理手段和先進思想，我們應(yīng)洋為中用，采取拿來主義，先模訪、再結(jié)合實際，形成具有本土特色的品牌理念，本書是拋磚引玉的作用。人們分析討論品牌要么從文化入手，要么從歷史入手，要么從消費者心理入手，感覺頗雜亂?！ ≡诋?dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里，品牌的意義更遠遠地超過其產(chǎn)品本身。它們是與試圖滿足目標市場的需求，在這些目標市場執(zhí)行預(yù)定的定位戰(zhàn)略和實現(xiàn)其他。是眾多相似情況下的差異性。價格因素是最活躍因素?！ 。ㄟ@里的心里因素還不能單獨地認為是消費心理，還應(yīng)包括人們感受信息的廣告心理。我們所購買的品牌至少在一定程度上反映我們對于自我的看法?！ B透可以從三個方面去理解，即聲量、意念、形象。然而從品牌的角度同樣可以制定營銷計劃，品牌的營銷計劃在基本營銷組合的基礎(chǔ)上會更專注于消費動機的調(diào)查，即持續(xù)地對消費者的關(guān)注，我們可稱之為品牌計劃?！ 。?）品牌在哪里？ 討論的是在營銷審核的基礎(chǔ)之上，還研究在消費者頭腦中的位置。消費心態(tài)和品牌心態(tài)的分析可找出品牌目前狀況的理由，品牌為什么在這里更是一種宏觀的社會趨向分析。在心理影響方面，我們將怎樣在保持一致性和連貫性的情況下為品牌注入新的血液和信息，最終結(jié)論是這個品牌確實是合理與現(xiàn)實的。傳奇廣告公司客戶總監(jiān)） ?。ㄖ旌Ｋ善放颇繕恕．a(chǎn)品的檔次，競爭構(gòu)成，其價格特點何種方式觸及大眾，針對的是何種人群，他們的心態(tài)怎樣？心態(tài)是指是什么因素使他們選擇這類產(chǎn)品，他們選擇品牌主要考慮因素，促使其購買的決策信息有哪些？他們在眾品牌當(dāng)中怎樣決擇，最終選擇的決定因素是什么？他們對品牌的印象如何？銷售通路和經(jīng)端對購買行為對目前品牌的影響仍是研究品牌在哪里的重點?！ ∑放朴媱澘疾槠放频臍v史，目前狀況，其強勢、弱勢及形象資產(chǎn)。心理作用上于品牌是不能忽視的，消費者之所以被品牌驅(qū)動，除了品牌下的產(chǎn)品提供基本需求后，品牌所提供的安全感和信任感也非常重要。最終把這些人的價值觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€普遍的價值觀。品牌的心理就是能否把你的產(chǎn)品塑造成的人格，可否剛好與使用者或潛在使用者的情感產(chǎn)生共鳴，或把之激發(fā)出來。英揚廣告是為了銷售，品牌是為了使消費盡可能地延長，最終結(jié)果是品牌脫離銷售本身而游離于產(chǎn)品之上。品牌下的地點、考查的不是渠道類型，更主要考查的是終端銷售，即與消費者面對面接觸的銷售終端，終端的選擇地段與消費者心理產(chǎn)生影響。當(dāng)我們的企業(yè)主對產(chǎn)品做出一系列決策時，考查的問題已不是簡單的扮演供給的角色?？墒钱?dāng)人們談到品牌戰(zhàn)略時，品牌已不單是符號和名稱了。所以，史無前例的是，當(dāng)今的
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