品牌原理相關知識(專業(yè)版)
【正文】 新確立出了品牌目標后，我們要找出消費行為和目標消費群的核心欲望，有何變化可以促進目標消費群對品牌的感覺。該品牌所在的市場環(huán)境發(fā)展方面如何？PEST分析對不識品牌來說最重要的元素是什么？滲透（廣告的市場目的是什么？品牌的市場份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？）誰是對手，消費習慣怎樣，品牌外于競爭中的何處位置，品牌優(yōu)勢在哪里？ 品牌在哪里實質上也是營銷信息的分析。滲透的聲量除了指媒介組合的方式和力度之外，還指消費者確實獲得品牌信息的密度。我們還不能簡單地說這個心理就是廣告心理或者消費者心理，而至少應是兩者的結合，我們先暫時稱之為“品牌心理”。價格還可能是階層的劃分?！ 。?）市場營銷中的產品對于品牌的影響，人們已達成這樣的共識：即是品牌一定有產品，但產品不一定會上升為品牌。而在知識經濟時代將要來臨的今天（已經來臨），產品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數商品價格的籌碼,因為產品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個月，甚至幾個星期就消失了，這是科技進步所帶來的殘酷市場競爭現實?！ ”疚脑噲D找出一些關于品牌的普遍認識，但不是從單純的廣告角度去探討，而是從營銷的角度去研究，在中國企業(yè)面臨品牌競爭時代也算是一個小小的嘗試。人們開始認為市場營銷開始向品牌營銷過渡，而另一種觀點認為品牌時代已經結束了，這又使一些品牌感到無所適從。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。她的形象既色彩包裝，功用所產生的形象是在了解消費者需求，這種需求不是獨一無二的。還包括“我信仰什么”，“我的價值現是什么”的意識形態(tài)范疇，就是說品牌之于廣告一種人性氣質，不是干巴巴的，是有色彩的情感。所以品牌心理不應簡單地與消費心理劃等號，傳統意義上講我們把品牌心理只是想當然地認為是服務，產品質量的初級價段，而品牌心理是搜索的潛意識行為和認識。產品的生命周期，新舊市場與新舊產品之間的關系等等。目前消費者的何種價值觀和消費觀是與品牌相聯系。英揚品牌往哪里去，在討論了品牌在哪里和為什么在這里之后，自然而然地要討論品牌將向哪里去。品牌計劃要求對數據。即產品和人格化！產品的人格化是品牌塑造者在品牌打造過程中具有的心理意念。傳奇廣告公司客戶總監(jiān)）品牌原理（二） （更新日期： 200098如果一個產品擺地街攤上與放在時裝店里的效果是完全不一樣的，在品牌下的市場營銷地點還有另一種含義，即心理學范疇的地點的意義。那么，品牌到底是什么呢？是由什么構成的呢？怎樣從整體的角度去審視品牌？ 二、品牌下的市場營銷、品牌下的產品與市場下的產品不一樣 市場營銷下的品牌：我們首先應確立這樣的信念，即品牌是有其構成原素，并有規(guī)律可循。意念絕不是空穴來風的，是有其市場的、物質基礎的。若想運用品牌手段去管理營銷，就要了解品牌是如何構成的，通過哪些基本步驟建立起來品牌？ 品牌的一般看法。其過程也應
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