【正文】 品牌依然路途遙遠(yuǎn)，困難重重。 品牌同質(zhì)化嚴(yán)重. . . . .學(xué)習(xí)參考 本土品牌的發(fā)展軌跡與歐美品牌非常不同，在飛速成長的背后是企業(yè)的弱點(diǎn)不斷被忽視，它像一股暗流最終在問題暴露時使品牌變得無能為力、無所適從，問題集中體現(xiàn)在同質(zhì)化及定位這兩個方面?！　≈袊放?尤其是男裝品牌)依然依賴 ODM 工廠資源，無論從面料到設(shè)計(jì)，都無法構(gòu)建自身獨(dú)有的特色，致使同質(zhì)化這一現(xiàn)象如影隨形，怎能在市場上形成影響力?企業(yè)對于創(chuàng)意的限制和對商業(yè)目標(biāo)的盲目追求，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新能力匱乏，缺乏對行業(yè)人才的培養(yǎng)，最后形成同質(zhì)化現(xiàn)象。 本土品牌發(fā)展過程中盲目地追求利潤，往往忽視品牌定位。而企業(yè)獲利后，對于品牌形象、營銷、推廣的回饋投入力度不夠。品牌定位不僅為了企業(yè)宣傳，其價值更表現(xiàn)在便于企業(yè)從目標(biāo)客群的體驗(yàn)出發(fā)，推出具有思想的產(chǎn)品系列。有關(guān)品牌對于銷售數(shù)據(jù)的運(yùn)用，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略、發(fā)展角度、市場競爭環(huán)境與消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行分析，并捕捉品牌自身個性以及趨勢，最終形成戰(zhàn)略性商品企劃案。. . . . .學(xué)習(xí)參考第四章中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的策略分析 加強(qiáng)品牌核心競爭力——微觀層面 制定品牌戰(zhàn)略 有效的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌建設(shè)的核心保障。首先，企業(yè)應(yīng)評定客觀環(huán)境及自身占有的資源，明確品牌戰(zhàn)略定位，確定戰(zhàn)略愿景。 其次，明確品牌戰(zhàn)略構(gòu)成，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身狀況確立獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略。從品牌戰(zhàn)略要素角度，它應(yīng)包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略六種子戰(zhàn)略?？煞譃閮蓪哟?，一是面向企業(yè)自身層次的戰(zhàn)略，包括前四種，主要涉及產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新等，它是品牌戰(zhàn)略的根基。技術(shù)戰(zhàn)略是指技術(shù)的創(chuàng)新、引進(jìn)以及改良體系的構(gòu)建，是品牌建設(shè)的推動力。技術(shù)戰(zhàn)略是中小企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，企業(yè)一方面應(yīng)加快技術(shù)人才的引進(jìn)，另一方面積極抓住宏觀的優(yōu)惠政策，加大技術(shù)投資以培植技術(shù)進(jìn)步能力。人才戰(zhàn)略是指企業(yè)綜合運(yùn)用人才任用機(jī)制、激勵機(jī)制等促進(jìn)人的主觀能動性的發(fā)揮，它為確保其他子戰(zhàn)略有效執(zhí)行積累人力資本。文化戰(zhàn)略是通過加強(qiáng)企業(yè)文化體系的建設(shè)進(jìn)而塑造出獨(dú)特的品牌文化，將先進(jìn)的企業(yè)文化作為品牌文化的支撐。文化戰(zhàn)略是打造精神性品牌的關(guān)鍵。二是面向市場層次，包括市場戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。市場戰(zhàn)略主要包括目標(biāo)市場選擇、市場細(xì)分、渠道和品牌定位因素。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)廣告、人際推廣、促銷及公共關(guān)系的整合戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)品牌預(yù)期定位和傳播效果的關(guān)鍵渠道。企業(yè)應(yīng)有效整合各子戰(zhàn)略以形成一個相互依賴和促進(jìn)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)。 培育企業(yè)獨(dú)特的品牌文化 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度加深，市場競爭已轉(zhuǎn)到了心理層面的競爭，文化則構(gòu)成了競爭的重要內(nèi)容。品牌文化中所凝結(jié)的特定的價值觀、生活態(tài)度、時尚品味等是消費(fèi)者表現(xiàn)自我的一種渠道。通過情感的交流易使目標(biāo)顧客形成文化認(rèn)同和情感共鳴。中小企業(yè)應(yīng)培育企業(yè)特色文化，通過挖掘消費(fèi)者的心理需求，以品牌文化為紐帶與消費(fèi)者. . . . .學(xué)習(xí)參考溝通。山東的“孔府家”酒，充分利用孔子故鄉(xiāng)的優(yōu)勢及人們對孔子的敬仰，使企業(yè)品牌滲透著濃郁的儒家文化。中國人因深受千年的儒家文化影響，極易形成情感認(rèn)同。 準(zhǔn)確定位品牌核心價值 核心價值是企業(yè)品牌的靈魂，它讓消費(fèi)者清晰地識別并記住品牌利益點(diǎn)。準(zhǔn)確定位核心價值是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。對于中小企業(yè)而言，核心價值定位在理性價值方面大多不存在比較優(yōu)勢?？紤]到感性消費(fèi)的因素，企業(yè)可以從感性和象征性角度，以滿足消費(fèi)者感性需求為出發(fā)點(diǎn)，即側(cè)重于消費(fèi)者的使用感受及價值主張。如女性服飾品牌“順美”的核心價值是優(yōu)雅過生活，定位在能夠給女性客戶帶來優(yōu)雅的氣質(zhì)。西裝品牌“溫馨鳥”定位在尊貴，側(cè)重于顧客的使用感受等。 健全法律法規(guī)，創(chuàng)造良好的法制環(huán)境——宏觀層面 完善相關(guān)法律法規(guī)，保障品牌權(quán)益。 品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)建、維護(hù)和擴(kuò)展。品牌的維護(hù)一方面來自企業(yè)自身可控性因素，另一方面來自外部法律的保護(hù)。因此，應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化《專利法》、《商標(biāo)法》、《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等相關(guān)法律的法條，減少法律空隙，改善其在司法操作實(shí)踐及懲罰性規(guī)定方面的不合理性。第二，加強(qiáng)針對中小企業(yè)的法律體系建設(shè)，在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展及規(guī)制競爭行為方面構(gòu)建完善的法律框架。盡管 2022 年頒布了《中國中小企業(yè)促進(jìn)法》，從資金支持、創(chuàng)業(yè)扶持等五個主要方面促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，但與此配套的法律法規(guī)尚需完善，法條本身仍需細(xì)化，例如第五章三十四條規(guī)定，政府采購應(yīng)優(yōu)先安排向中小企業(yè)購買商品或服務(wù)。應(yīng)盡快建立健全各級政府采購中小企業(yè)自主品牌的相關(guān)法規(guī)細(xì)則，約束和規(guī)范政府采購的數(shù)量和范圍，對中小企業(yè)起到實(shí)質(zhì)的促進(jìn)作用。 建立品牌評定管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一評定標(biāo)準(zhǔn)。 針對目前名牌數(shù)量超過需求市場認(rèn)可量的狀況，應(yīng)盡快建立國家名牌認(rèn)證協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)及其監(jiān)督機(jī)構(gòu)，下設(shè)地方機(jī)構(gòu)，對分割認(rèn)證的狀況給予協(xié)調(diào)管理。主要責(zé)任包括：對各類評定機(jī)構(gòu)或部門及其評定類別進(jìn)行規(guī)制；在遵循市場運(yùn)行機(jī)制，充分做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對各級各類名牌評定數(shù)量給予協(xié)調(diào)；對各類認(rèn)證的權(quán)威性、客觀度. . . . .學(xué)習(xí)參考等給予市場公開評價等。監(jiān)督機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)及各類評定機(jī)構(gòu)或部門工作等予以監(jiān)督。 完善法律法規(guī)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 不僅大企業(yè)需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而且越來越多的中小企業(yè)也開始有自己的專利或獨(dú)特技術(shù)，也需要法律予以保護(hù)。在法律、法規(guī)的建設(shè)方面，我國政府已經(jīng)制定了一系列法律法規(guī)保護(hù)企業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)品牌保護(hù)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。同時我國政府根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢與新問題，不斷制定和完善我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律。完善諸如反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、著作權(quán)法、商標(biāo)法、專利法等法律，除此之外，近期還制定了中小企業(yè)促進(jìn)法、反壟斷法等法律。 在法規(guī)的制定方面，各級政府及相關(guān)職能部門都應(yīng)該以法律為基礎(chǔ)結(jié)合本地區(qū)、本行業(yè)的實(shí)際情況制定適宜本地區(qū)、本行業(yè)的政策和規(guī)章，切實(shí)加強(qiáng)法律、法規(guī)的可操作性，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 【23】 。 . . . . .學(xué)習(xí)參考第五章 結(jié)論我國中小企業(yè)成功的創(chuàng)建品牌需要內(nèi)因和外因共同起作用。我國中小企業(yè)由于受到企業(yè)規(guī)模、資金及政府政策等原因?qū)τ谑裁词瞧放啤⑷绾蝿?chuàng)建品牌仍有模糊與困惑。而明確品牌及我國中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅是現(xiàn)階段急需要解決的問題，只有明確了這些問題尋找相應(yīng)的對策才是我國中小企業(yè)走出創(chuàng)建品牌誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。本文將選題定位于我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建策略的研究，通過借鑒國內(nèi)外企業(yè)在創(chuàng)建品牌方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國國情，探索出適合我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。本文的主要觀點(diǎn)及結(jié)論是：（1）在市場競爭越來越激烈尤其是我國加入ＷＴＯ的大背景下，中小企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務(wù)的重要性。但是我國中小企業(yè)對于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。所以明確品牌的概念、特征及認(rèn)清自身的特點(diǎn)和現(xiàn)狀是我國中小企業(yè)走出品牌創(chuàng)建誤區(qū)首要解決的問題。中小企業(yè)以成為國民經(jīng)濟(jì)的半壁江山，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力量，是出口創(chuàng)匯的主力之一，往往是經(jīng)濟(jì)力量中成長最快的，人、財、物的缺乏是困擾其發(fā)展的最現(xiàn)實(shí)的問題。品牌具有表象性、擴(kuò)張性、轉(zhuǎn)化具有風(fēng)險性、專有性等特點(diǎn)，具有保證功能、傳遞功能、溢價功能、形象功能。從某種角度說明了中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的必要性和重要性。（２）盡管我國中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中面臨著很多劣勢和威脅，但我國中小企業(yè)同樣也具有著機(jī)制靈活、應(yīng)變能力強(qiáng)、敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新等優(yōu)勢及經(jīng)濟(jì)全球化，消費(fèi)者需求的差異化、政府扶持、產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展等方面的機(jī)會。通過詳細(xì)分析我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅，能夠有針對性的探討我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的癥結(jié)所在，進(jìn)一步加以改進(jìn)和完善，尋找適合中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的途徑。（３）本文的創(chuàng)新之處在于，系統(tǒng)的提出和分析了針對中小企業(yè)特點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇和具體對策，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供了實(shí)施品牌共享戰(zhàn)略、運(yùn)用并購營銷、利用網(wǎng)絡(luò)營銷、唱響綠色品牌等多種路徑選擇，從充分利用公關(guān)活動、通過試用和優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓消費(fèi)者感受和體驗(yàn)、適時創(chuàng)新產(chǎn)品、各種形式的顧客忠誠促銷手段等多方面啟發(fā)中小企業(yè)。引入了政府在中小企業(yè)創(chuàng)建品牌中的作用，提出政府應(yīng)運(yùn)用法律和行政手段助力品牌建設(shè)，如轉(zhuǎn)變觀念和凈化市場環(huán)境、嚴(yán)懲假冒偽劣行為、建立和健全名牌認(rèn)定與評優(yōu)制度。. . . . .學(xué)習(xí)參考鑒于創(chuàng)建品牌對于我國企業(yè)尚處于較陌生的階段，有些方面還需要進(jìn)一步研究，例如政府對于中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的可操作性對策、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的一般性模式、品牌核心價值的形成等方面，這些問題的解決和完善，必將有力于我國中小企業(yè)的核心競爭力、增強(qiáng)我國的綜合實(shí)力。本課題對我國中小企業(yè)在加入ＷＴＯ的市場環(huán)境下遭遇到來自國內(nèi)外眾多強(qiáng)勢品牌的強(qiáng)烈擠壓條件下創(chuàng)建自己的品牌及探討政府“看得見的手”在此其中的作用方面具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時，結(jié)合我國中小企業(yè)特點(diǎn)提出的戰(zhàn)略選擇和具體對策也是對我國企業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的拓展，充實(shí)了理論研究的內(nèi)容，具有一定的參考價值。. . . . .學(xué)習(xí)參考參考文獻(xiàn)[1] 羅正英，中小企業(yè)融資問題研究[M]，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2022,202~206[2] 潘健廷，生死抉擇面前：放棄品牌[J]，市場瞭望，2022，（5）[3] 季六祥，盛革，中小企業(yè)成長——創(chuàng)建品牌是當(dāng)務(wù)之急[J]，中國品牌傳播網(wǎng)[4] ，管理品牌資產(chǎn)[M]（董春海譯），北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2022,1[5]鄒躍，中國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究[D]，碩士學(xué)位論文，燕山大學(xué)，2022[6] 顧穎，中小企業(yè)發(fā)展及對社會階層結(jié)構(gòu)影響研究[M]，北京：中國社會科學(xué)出版社，2022，12~13[7] 林漢川，魏中奇，中小企業(yè)界定與評估[J]，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022,(7)[8] 李玉剛，激活中小企業(yè)——中小企業(yè)面臨的問題與對策，北京：民主與建設(shè)出版社，1999,76[9] 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在此，我由衷的感謝我的論文輔導(dǎo)老師竇潤亮悉心指導(dǎo)論文的選題、構(gòu)思、寫作與修改。正是有了竇老師的關(guān)懷與指導(dǎo)，才能使我現(xiàn)在較完滿的完成了論文。竇老師在學(xué)術(shù)研究上表現(xiàn)出的求實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)；在待人接物上的坦率真誠；在處事上的豁達(dá)從容；在生活態(tài)度上的積極開朗，都令我受益匪淺！這些寶貴品質(zhì)值得我一生去學(xué)習(xí)，我為能遇到這樣的老師而感到驕傲！再次向竇老師表示最真摯的感謝！同時在論文的寫作過程中得到了同學(xué)的悉心幫助，感謝她們在整個寫作過程中提供的寶貴建議和意見，同時也要感謝她們對我生活上的關(guān)心和幫助，由衷的感謝她們！更要感謝我的父母，他們在家庭經(jīng)濟(jì)比較拮據(jù)的情況下，