品牌原理相關(guān)知識(更新版)
【正文】 的產(chǎn)品給人的感覺是不同的。她的形象既色彩包裝，功用所產(chǎn)生的形象是在了解消費者需求，這種需求不是獨一無二的。問題是市場的變化千變?nèi)f化，這些因素確實構(gòu)成了一套和實現(xiàn)營銷計劃的可控變量的方法。品牌可以驅(qū)動消費者的選擇，品牌可以增加產(chǎn)品的價值，品牌可以增加公司的利潤。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。這就說明關(guān)于對品牌的認識應該是有一些普遍真理，是放之四海而皆準的，基本討論的是如何建立一個品牌，品牌如何做為管理手段去影響營銷品牌，是由何種因素構(gòu)成的；品牌管理和營銷管理的區(qū)別；品牌廣告在營銷中的作用。人們開始認為市場營銷開始向品牌營銷過渡，而另一種觀點認為品牌時代已經(jīng)結(jié)束了，這又使一些品牌感到無所適從。人們也開始談論品牌營銷了，但對于品牌營銷與市場營銷的關(guān)系始終理不順?！ ”疚脑噲D找出一些關(guān)于品牌的普遍認識，但不是從單純的廣告角度去探討，而是從營銷的角度去研究，在中國企業(yè)面臨品牌競爭時代也算是一個小小的嘗試。而在知識經(jīng)濟時代將要來臨的今天（已經(jīng)來臨），產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接變成了大多數(shù)商品價格的籌碼,因為產(chǎn)品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個月，甚至幾個星期就消失了，這是科技進步所帶來的殘酷市場競爭現(xiàn)實。品牌的市場是意識的，產(chǎn)品的市場是物質(zhì)的，品牌的市場是心理的，腦海市場這個市場是無邊無際的。 ?。?）市場營銷中的產(chǎn)品對于品牌的影響，人們已達成這樣的共識：即是品牌一定有產(chǎn)品，但產(chǎn)品不一定會上升為品牌?！ 。?）分銷渠道下的品牌。價格還可能是階層的劃分。我們還不能簡單地說這個心理就是廣告心理或者消費者心理，而至少應是兩者的結(jié)合，我們先暫時稱之為“品牌心理”?！捌放剖侨恕笔菦]錯的，產(chǎn)品的人化是品牌，這里談的人的因素有兩層含義：一個是產(chǎn)品的目標消費群；另一個是目標消費群的產(chǎn)品虛擬人，就是說為了打動消費群，使產(chǎn)品偽裝成一個與目標消費群有相同價值觀式，有共同信仰的“假人”。滲透的聲量除了指媒介組合的方式和力度之外，還指消費者確實獲得品牌信息的密度。在此基礎(chǔ)上對營銷目標進一步明確，確定細分市場并進行市場定位，然后找出市場的戰(zhàn)略選擇,并進一步強調(diào)可持續(xù)競爭的優(yōu)勢，從而確立新市場戰(zhàn)略的營銷組合，使營銷的目標成為可能，再做出評估。該品牌所在的市場環(huán)境發(fā)展方面如何？PEST分析對不識品牌來說最重要的元素是什么？滲透（廣告的市場目的是什么？品牌的市場份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？）誰是對手，消費習慣怎樣，品牌外于競爭中的何處位置，品牌優(yōu)勢在哪里？ 品牌在哪里實質(zhì)上也是營銷信息的分析?！ ∑放茷槭裁丛谶@里應是從一個大角度審視，以發(fā)展的眼光判斷，品牌在這里的原因，更主要的是要明曉品牌在消費者腦海中的真正形象，這種形象與以往是否有變化，這個形象如此確定的客觀因素。新確立出了品牌目標后，我們要找出消費行為和目標消費群的核心欲望，有何變化可以促進目標消費群對品
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