【正文】 方向以外的其他方向上采用簡化包裝。由于產(chǎn)品脆值在不同方向上有很大差異，可對特定方向的材料作適當(dāng)調(diào)整。對有突出部位的產(chǎn)品，其緩沖材料的厚度計(jì)算應(yīng)從突出部在最外側(cè)到外包裝容器的內(nèi)側(cè)為止。對形狀不同的產(chǎn)品，應(yīng)裝入成型材料中，或用組合的硬格紙板等材料將其支撐牢，然后用緩沖材料予以保護(hù)。當(dāng)大型產(chǎn)品中的某一部位的脆值比整個(gè)產(chǎn)品小時(shí)，應(yīng)該將其卸下來另作單獨(dú)包裝。綜上所述，各種緩沖包裝方法都在最后形成一定的緩沖包裝結(jié)構(gòu)和形成一個(gè)整體的緩沖能力來抵抗外部各種作用力的作用。第四節(jié)　包裝管理一、包裝管理概述所謂包裝管理，是指對產(chǎn)品包裝和包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)及流通整個(gè)過程中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，進(jìn)行計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制工作。它是指導(dǎo)人們?nèi)绾喂芾戆b的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)活動(dòng)的科學(xué)，也是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程。它的對象是包裝的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與技術(shù)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要是組織產(chǎn)品包裝與包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、計(jì)劃，以及成本與費(fèi)用的核算、各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等；技術(shù)活動(dòng)主要是包裝的質(zhì)量管理、科學(xué)研究、科技信息、標(biāo)準(zhǔn)化和包裝技術(shù)指標(biāo)等。包裝管理的目的在于以最小的物質(zhì)和勞動(dòng)的消耗，取得最大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。包裝管理與其他管理一樣，也具有二重性。其一，表現(xiàn)為與生產(chǎn)力、社會(huì)化大生產(chǎn)相聯(lián)系的自然屬性，對管理對象進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃、合理的組織，以及運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行指揮與控制，因此可以說它是提高生產(chǎn)力水平的一種手段，具有科學(xué)技術(shù)的特點(diǎn)；其二，表現(xiàn)為與生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì)制度相聯(lián)系的社會(huì)屬性，具有上層建筑的某些特性，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝與包裝產(chǎn)品如何堅(jiān)持使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品的價(jià)值。包裝的價(jià)值分析價(jià)值分析是包裝管理的基礎(chǔ)。價(jià)值分析(Value　Analysis，簡稱VA)又稱價(jià)值工程(value Engineering)。它是利用價(jià)值工程的原理，闡明包裝產(chǎn)品的價(jià)值(value)與功能(Function)和成本(Cost)三者之間的關(guān)系，也就是對產(chǎn)品(或作業(yè))進(jìn)行功能與成本的分析，力求以最低的壽命周期費(fèi)用，可靠地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或作業(yè)的必要功能，借以提高產(chǎn)品價(jià)值。要理解價(jià)值分析的概念，必須理解以下四個(gè)要點(diǎn)。(1)功能：包裝產(chǎn)品的功能是指包裝的使用價(jià)值、性能、效用及其滿足用戶需要的程度。(2)必要功能：即用戶所要求的包裝產(chǎn)品的功能。(3)壽命周期費(fèi)用(也稱壽命周期成本)：即從包裝產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)、使用、維修，直到最后報(bào)廢為止的全部費(fèi)用。它包括制造費(fèi)用和使用費(fèi)用兩部分。(4)包裝產(chǎn)品的價(jià)值：價(jià)值工程中的價(jià)值表示的是一種相對概念，指的是產(chǎn)品的功能與功能的成本之間的對比關(guān)系。用公式表示為：上述公式清楚地表明，包裝產(chǎn)品的價(jià)值與功能(或性能)成正比，與包裝產(chǎn)品的成本成反比。如果包裝產(chǎn)品的功能越好，成本越低，包裝產(chǎn)品的價(jià)值就越大，收到的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益也就越高。價(jià)值分析的特點(diǎn)價(jià)值分析具有以下特點(diǎn)：價(jià)值分析的目的是提高包裝產(chǎn)品的價(jià)值，有組織有計(jì)劃地降低成本，以最低的壽命周期成本，生產(chǎn)出在功能(或性能)上滿足用戶需要的包裝產(chǎn)品。價(jià)值分析的著眼點(diǎn)是將包裝產(chǎn)品的功能和成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較和分析，以功能分析為核心，特別是從尋找不需要的功能入手，找出存在的問題，提出更好辦法，以最低的成本實(shí)現(xiàn)必要的功能，從而提高包裝產(chǎn)品價(jià)值，獲得較理想的經(jīng)濟(jì)效果。價(jià)值分析所指的包裝產(chǎn)品價(jià)值，不同于傳統(tǒng)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)量的價(jià)值觀念。它是從包裝產(chǎn)品的功能與成本兩方面相互比較所作的評價(jià)，也就是從功能與成本兩方面相互關(guān)聯(lián)來分析定義的。這種價(jià)值觀認(rèn)為包裝產(chǎn)品價(jià)值不能單純從功能(或性能)好壞來加以評價(jià)，還必須考慮成本因素，能用最低成本滿足用戶需要的包裝產(chǎn)品才是價(jià)值最大的包裝產(chǎn)品。在這里，產(chǎn)品價(jià)值實(shí)際是指為企業(yè)和消費(fèi)者帶來的經(jīng)濟(jì)效益。因此，有人把價(jià)值分析稱為成本效益分析。價(jià)值分析活動(dòng)是一個(gè)技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、全面性、組織性的綜合分析活動(dòng)。要始終抓住成本與效用的對比關(guān)系來分析，尋求降低成本的同時(shí)達(dá)到產(chǎn)品所要求的功能與外觀價(jià)值。包裝產(chǎn)品價(jià)值分析的作用在于：它通過對包裝的結(jié)構(gòu)、造型和裝潢功能和成本的對比分折，在保證包裝獲得所要求的必要功能的情況下，研究用更佳的設(shè)計(jì)、更廉價(jià)的材料、更經(jīng)濟(jì)工藝的方法，制造出低成本的包裝容器，以代替價(jià)高的材料與容器，從而增強(qiáng)被包裝商品的市場競爭能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)值分析研究的范圍很廣，它既可對不同材料的包裝(如木箱、紙箱或塑料箱)進(jìn)行對比分析，又可以對同種材料而不同規(guī)格、品種的包裝(如紙箱紙板的重量、箱重、層數(shù)、封口方式、捆扎材料與方法等)進(jìn)行對比分析，分析項(xiàng)目可達(dá)20多個(gè)。對每個(gè)研究對象，都要求達(dá)以最少的成本費(fèi)用創(chuàng)造最大的價(jià)值，設(shè)計(jì)出物美價(jià)廉的包裝產(chǎn)品，從而達(dá)到使用合理化、容器結(jié)構(gòu)科學(xué)化。實(shí)踐證明，許多包裝產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值分析法不僅可使其包裝總成本降低15%20%，而且還可找出一些工作上常有的疏忽和習(xí)慣上的漏洞，改革設(shè)計(jì)、工藝和用料等，從而改善包裝的管理，實(shí)現(xiàn)包裝使用上的最佳經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)值分析的基本原則價(jià)值分析必須貫徹以下幾項(xiàng)基本原則。⑴懷疑的原則：進(jìn)行價(jià)值分析，要樹立懷疑分析對象的觀念，即懷疑分析的對象是否有不合理和不經(jīng)濟(jì)的地方，是否有可能降低包裝產(chǎn)品的成本。這樣才能在對任何對象進(jìn)行價(jià)值分析時(shí)，以非常認(rèn)真的態(tài)度分析思考，解決問題時(shí)就能深入具體，從而在價(jià)值分析時(shí)找出問題的所在，充分發(fā)揮創(chuàng)造性而不斷創(chuàng)造新的價(jià)值。⑵標(biāo)準(zhǔn)化原則：在保證包裝產(chǎn)品功能(或質(zhì)量)的情況下，要對包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝方法、制造過程等進(jìn)行規(guī)格化、系列化、通用化和工藝方法典型化的價(jià)值分析，用以提高生產(chǎn)效率，降低包裝產(chǎn)品總成本。同時(shí)，要認(rèn)真研究使用材料的標(biāo)準(zhǔn)化，用以減少用料品種、規(guī)格而降低成本；還要研究包裝產(chǎn)品管理業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)行省力、省時(shí)、省物的科學(xué)管理，這是降低成本的重要保征。⑶排除(去掉)的原則：價(jià)值分析應(yīng)去掉包裝產(chǎn)品的無用功能(或性能)，也就是通過價(jià)值分析，改變其設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，去掉多余的、過量的功能(或性能)，以圖降低產(chǎn)品(或包裝)的成本。⑷替代的原則：在保持產(chǎn)品相同的功能(或性能)和要求的情況下，要認(rèn)真分析包裝材料、零部件、包裝工藝以及材料供給單位、地點(diǎn)的替代問題。運(yùn)用替代原則，應(yīng)把握以下業(yè)務(wù)要領(lǐng)：替代品是否具有所需要的性能與品質(zhì)；替代品是否符合可靠程度的要求；替代品是否符合安全、實(shí)用和有效的要求，對保護(hù)商品是否有所改進(jìn)；工藝方法的替代是否與機(jī)械設(shè)備相配合；替代品是否便于運(yùn)輸、儲存、保管和養(yǎng)護(hù)，能否促進(jìn)產(chǎn)品的運(yùn)輸費(fèi)、裝卸費(fèi)、保管費(fèi)等的降低；供給單位的替代，是否能降低成本費(fèi)用等。二、藥品包裝的裝潢藥品包裝設(shè)計(jì)的重要性⑴提升品牌和包裝的認(rèn)知性在同類商品中如何選擇自己需要的產(chǎn)品，品牌和包裝的形象起了很大的作用。據(jù)有關(guān)資料顯示，普通的感冒藥，平均每家藥店會(huì)有十幾種，在如此多的藥品之中，購買哪一種呢?進(jìn)入消費(fèi)者眼中的第一印象自然是品牌和包裝形象。之所以產(chǎn)品的銷售會(huì)受到品牌和包裝的制約與引導(dǎo)，這是因?yàn)橄M(fèi)心理所造成的。產(chǎn)品在市場營銷中的成功與失敗，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)勢并不能滿足商家及消費(fèi)的全部意愿，還要受到其他因素的制約(如廣告、包裝、宣傳單等)，而包裝裝潢設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對商品的第一購買行為。由于消費(fèi)者不可能與公司接觸，而廣告是可見不可觸的，所以說，包裝作為商品與消費(fèi)者直接溝通的媒介物，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和商品形態(tài)的真實(shí)寫照，從中起著無聲的推銷員作用。⑵對產(chǎn)品的說明性因?yàn)樗幤返奶厥庑?，在包裝畫面的編排與設(shè)計(jì)上，凈含量、使用日期、使用方法等都應(yīng)按照規(guī)定加以明確的標(biāo)注，做到對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，使顧客放心。在這個(gè)過程中包裝形象成為了一個(gè)重要的媒介，直接反映商品的品質(zhì)檔次，有助于刺激消費(fèi)者的購買欲望。只有在設(shè)計(jì)的同時(shí)考慮到把包裝設(shè)計(jì)同本公司的一系列形象宣傳相配套來實(shí)施、推廣，這樣才能齊頭并進(jìn)、有的放矢，集中宣傳企業(yè)形象，才能在消費(fèi)者心目中留下較深刻的印象。因此，要注重包裝裝潢設(shè)計(jì)與企業(yè)形象工程的聯(lián)系與配合。⑶防偽性是藥品包裝的關(guān)鍵藥品市場和醫(yī)療制度的改革，消費(fèi)者對藥品的自選能力的提高，也使得假藥日益增多，由于藥品本身直接影響著人們的健康和安全，其產(chǎn)品的品牌、使用、功能都會(huì)受到人們的關(guān)注，它的防偽性特別重要。特別是優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品被模仿和假冒，不僅商家受到侵犯，消費(fèi)者的利益也受到了極大的損害。印刷防偽：藥品的防偽性主要體現(xiàn)在包裝容器和中包裝上，因而在藥品包裝設(shè)計(jì)中，通常采用的方法是印上特殊的符號和圖形，再加上激光防偽標(biāo)志。印刷防偽包裝其防偽的關(guān)鍵是通過印刷質(zhì)量、制版與印刷難度，一次性提供印刷相關(guān)材料，來實(shí)現(xiàn)包裝的復(fù)雜化，而又使包裝精美，從而使制假者難以得逞。也就是使仿制的包裝難以達(dá)到真品包裝的質(zhì)量要求。這種印刷難度化的防偽包裝，均可靠人們在購買商品時(shí)用肉眼去識別和判斷。結(jié)構(gòu)防偽：結(jié)構(gòu)防偽包裝技術(shù)是一種研究和應(yīng)用較早的防偽包裝，在現(xiàn)代商品包裝中的廣泛使用，隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)，使得防偽包裝在結(jié)構(gòu)上又有了新的發(fā)展。最常用的結(jié)構(gòu)是破壞性的，也就是在商品使用前，其包裝通過結(jié)構(gòu)而嚴(yán)密地保護(hù)著內(nèi)包裝物，讓你無法接觸和觸摸到內(nèi)包裝物，只有把其包裝結(jié)構(gòu)破壞后可接觸到內(nèi)包裝實(shí)物。目前，可應(yīng)用于醫(yī)藥防偽的技術(shù)還包括：數(shù)碼防偽、油墨防偽、光學(xué)防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、生物防偽等，歐美一些發(fā)達(dá)國家醫(yī)藥企業(yè)的DNA防偽技術(shù)，在我國應(yīng)進(jìn)一步研究與應(yīng)用。要提高我國醫(yī)藥防偽技術(shù)的整體水平還需各相關(guān)行業(yè)的共同努力。當(dāng)前的醫(yī)藥企業(yè)對藥品包裝盒裝潢的四大要求 紙盒一直是藥品外包裝的主要形式，隨著OTC藥品市場的不斷擴(kuò)大，醫(yī)藥企業(yè)對OTC藥品紙盒的要求也越來越高，主要集中在以下幾方面： ⑴重視防偽技術(shù)的應(yīng)用：WHO（世界衛(wèi)生組織）日內(nèi)瓦公報(bào)指出，全球銷售的藥品10%以上是假藥，而OTC藥品是消費(fèi)者可直接購買的特殊商品，若是假冒偽劣產(chǎn)品，輕者將影響消費(fèi)者身體健康，重者將危及生命，因此醫(yī)藥企業(yè)對包裝防偽的要求就很高。如哈藥六廠“蓋中蓋口服液”的外包裝盒采用了鐳射膜防偽，這種防偽技術(shù)既保持了原有包裝盒的印刷特色，又可實(shí)現(xiàn)閃爍的激光防偽效果；“吳太感康”外包裝盒采用了定位燙印防偽，此技術(shù)是在燙印標(biāo)上運(yùn)用像素全息、真彩色、合成加密等技術(shù)實(shí)現(xiàn)防偽。還有紋理防偽、標(biāo)簽防偽、紫外熒光防偽、版紋防偽也都應(yīng)用于藥品包裝。這些防偽技術(shù)科技含量高、成本高，可有效地遏制假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)企業(yè)的品牌。 ⑵注重包裝的裝潢效果：OTC藥品作為一種商品，其外包裝可體現(xiàn)產(chǎn)品檔次，間接體現(xiàn)產(chǎn)品的安全衛(wèi)生性，因此醫(yī)藥企業(yè)對OTC藥品外包裝的裝潢有一定的要求。首先，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)不僅便于宣傳藥品形象及企業(yè)形象，而且有利于加深消費(fèi)者印象。其次，優(yōu)質(zhì)紙張的選用可提高產(chǎn)品的檔次。千金藥業(yè)生產(chǎn)的“婦科千金片”外包裝紙盒選用芬蘭林業(yè)的320克白卡紙，成型后的“婦科千金片”紙盒挺度高、成型好，貨架展示效果良好，無形中提高了產(chǎn)品的檔次，為產(chǎn)品帶來了較高的附加值。最后，特殊材料受到青睞。哈藥六廠的“嚴(yán)迪”產(chǎn)品外包裝盒采用了多層染色紙以及鐳射膜，防偽的同時(shí)又極大地提高了產(chǎn)品的美觀度。⑶添加識別條碼：由于同一個(gè)藥廠的多種藥品包裝外觀設(shè)計(jì)比較相似，在分裝藥品時(shí)可能會(huì)將不同的藥盒混淆，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，后果不堪設(shè)想。解決的辦法是在藥品的包裝盒上添加識別條碼，同時(shí)在糊盒機(jī)上安裝掃描裝置，對紙盒進(jìn)行條碼識別，這樣就能有效地防止混淆。例如西安楊森制藥有限公司的息斯敏、嗎丁啉這兩款產(chǎn)品紙盒的粘貼部位都印刷有防混淆條碼，實(shí)現(xiàn)了“不給任何偶然情況以機(jī)會(huì)”，從而確保了消費(fèi)者用藥的安全。另外，條碼技術(shù)還具有防偽和防竄貨作用，滿足了物流的自動(dòng)識別和快速識別的要求。⑷統(tǒng)一印刷色彩：消費(fèi)者在購買同一品牌藥品時(shí)，通常都會(huì)和以前批次的包裝進(jìn)行對比，如果發(fā)現(xiàn)新舊不同批次的包裝盒顏色深淺不一，就會(huì)有假藥嫌疑，因此保證包裝色彩一致也十分重要。46 / 4