市場營銷學(xué)試題八與答案解析-資料下載頁
2025-06-20 06:11本頁面
【正文】 的癥結(jié)，或明確進一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，需做此類非正式的初步調(diào)研。（2）描述性調(diào)研。在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，擬定調(diào)研計劃，對所需資料進行收集、記錄和分析。一般要進行實地調(diào)查，收集第一手資料。（3）因果關(guān)系調(diào)研。為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明何者是自變量（原因），何者是因變量（結(jié)果），以及它們變動的規(guī)律。馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)最為突出的就是它有獨特的專屬獨占權(quán)，主要表現(xiàn)為兩方面：一是馳名商標(biāo)的專用權(quán)可以跨越國界，馳名商標(biāo)的專用權(quán)不同于一般意義的地域性商標(biāo)專用權(quán)，是能在巴黎公約成員國范圍內(nèi)得到保護的商標(biāo)權(quán)。按照巴黎公約對馳名商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)定，若某一商標(biāo)構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的仿造、復(fù)制或翻譯而且用于相同或類似商品上，則應(yīng)禁止其使用該商標(biāo)（拒絕或取消其注冊）。二是馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。按照《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，即使馳名商標(biāo)未注冊，也在巴黎公約成員國內(nèi)受到保護，對馳名商標(biāo)而言，即便他人申請在先，只要其申請注冊的商標(biāo)是馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯而且用于相同或類似商品上，就不得給予注冊。尚若他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)在5年內(nèi)或無期限請求撤消其注冊商標(biāo)。主要特點是行政管理簡單、方便。但是，隨著產(chǎn)品的增多和市場的擴大，這種組織形式會逐漸失去其有效性：（1）在這種組織形式中，沒有一個人對一種產(chǎn)品或者一個市場全盤負責(zé)，因而可能缺少按產(chǎn)品或市場制定的完整計劃，使得有些產(chǎn)品或市場被忽略；（2）各個職能科室之間為了爭取更多的預(yù)算，得到比其他部門更高的地位，相互之間進行競爭，市場營銷副總經(jīng)理可能經(jīng)常處于調(diào)解糾紛的“漩渦”之中。七、計算題（10分）解：經(jīng)濟衰退的期望值E1為：E1=15+12+10=經(jīng)濟正常的期望值E2為：E2=20+16+14=F=∑EiPi=+=因此。八、論述題（14分）參考答案要點：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進行市場營銷管理：（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)。各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)略和目標(biāo)，它們對市場營銷管理的具體要求和各種約束，作為發(fā)展各自市場營銷計劃的導(dǎo)向。（2）戰(zhàn)略性市場營銷決策。在明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)的基礎(chǔ)上，各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位需要全面分析本單位面臨的各種機會，從中發(fā)現(xiàn)其市場營銷過程可用的有利條件，找出無法避免的威脅，提出市場營銷的基本設(shè)想。包括進行：市場細分、選擇市場及市場定位。（3）戰(zhàn)術(shù)性市場營銷決策。各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位需要根據(jù)目標(biāo)市場的特點和市場定位的要求，考慮實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的主要原則。戰(zhàn)術(shù)性市場營銷包括兩項基本決策：市場營銷組合和市場營銷預(yù)算。（4）制訂市場營銷計劃。各個經(jīng)營單位需要分別為自己的產(chǎn)品（服務(wù)）、產(chǎn)品線、品牌、細分市場和區(qū)域市場甚至顧客制訂市場營銷計劃。（5）實施與控制市場營銷活動。將市場營銷計劃轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰻I銷行動，并對市場營銷活動的進程進行控制，以保證達成預(yù)定的市場營銷目標(biāo)。
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