市場(chǎng)營銷學(xué)試題八與答案解析-資料下載頁
2025-06-20 06:11本頁面
【正文】 的癥結(jié)，或明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，需做此類非正式的初步調(diào)研。（2）描述性調(diào)研。在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，對(duì)所需資料進(jìn)行收集、記錄和分析。一般要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料。（3）因果關(guān)系調(diào)研。為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明何者是自變量（原因），何者是因變量（結(jié)果），以及它們變動(dòng)的規(guī)律。馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)最為突出的就是它有獨(dú)特的專屬獨(dú)占權(quán)，主要表現(xiàn)為兩方面：一是馳名商標(biāo)的專用權(quán)可以跨越國界，馳名商標(biāo)的專用權(quán)不同于一般意義的地域性商標(biāo)專用權(quán)，是能在巴黎公約成員國范圍內(nèi)得到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。按照巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)定，若某一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的仿造、復(fù)制或翻譯而且用于相同或類似商品上，則應(yīng)禁止其使用該商標(biāo)（拒絕或取消其注冊(cè)）。二是馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，即使馳名商標(biāo)未注冊(cè)，也在巴黎公約成員國內(nèi)受到保護(hù)，對(duì)馳名商標(biāo)而言，即便他人申請(qǐng)?jiān)谙?，只要其申?qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯而且用于相同或類似商品上，就不得給予注冊(cè)。尚若他人經(jīng)申請(qǐng)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)在5年內(nèi)或無期限請(qǐng)求撤消其注冊(cè)商標(biāo)。主要特點(diǎn)是行政管理簡單、方便。但是，隨著產(chǎn)品的增多和市場(chǎng)的擴(kuò)大，這種組織形式會(huì)逐漸失去其有效性：（1）在這種組織形式中，沒有一個(gè)人對(duì)一種產(chǎn)品或者一個(gè)市場(chǎng)全盤負(fù)責(zé)，因而可能缺少按產(chǎn)品或市場(chǎng)制定的完整計(jì)劃，使得有些產(chǎn)品或市場(chǎng)被忽略；（2）各個(gè)職能科室之間為了爭(zhēng)取更多的預(yù)算，得到比其他部門更高的地位，相互之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營銷副總經(jīng)理可能經(jīng)常處于調(diào)解糾紛的“漩渦”之中。七、計(jì)算題（10分）解：經(jīng)濟(jì)衰退的期望值E1為：E1=15+12+10=經(jīng)濟(jì)正常的期望值E2為：E2=20+16+14=F=∑EiPi=+=因此。八、論述題（14分）參考答案要點(diǎn)：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進(jìn)行市場(chǎng)營銷管理：（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)。各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)略和目標(biāo)，它們對(duì)市場(chǎng)營銷管理的具體要求和各種約束，作為發(fā)展各自市場(chǎng)營銷計(jì)劃的導(dǎo)向。（2）戰(zhàn)略性市場(chǎng)營銷決策。在明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)的基礎(chǔ)上，各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位需要全面分析本單位面臨的各種機(jī)會(huì)，從中發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)營銷過程可用的有利條件，找出無法避免的威脅，提出市場(chǎng)營銷的基本設(shè)想。包括進(jìn)行：市場(chǎng)細(xì)分、選擇市場(chǎng)及市場(chǎng)定位。（3）戰(zhàn)術(shù)性市場(chǎng)營銷決策。各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和市場(chǎng)定位的要求，考慮實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷目標(biāo)的主要原則。戰(zhàn)術(shù)性市場(chǎng)營銷包括兩項(xiàng)基本決策：市場(chǎng)營銷組合和市場(chǎng)營銷預(yù)算。（4）制訂市場(chǎng)營銷計(jì)劃。各個(gè)經(jīng)營單位需要分別為自己的產(chǎn)品（服務(wù)）、產(chǎn)品線、品牌、細(xì)分市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)甚至顧客制訂市場(chǎng)營銷計(jì)劃。（5）實(shí)施與控制市場(chǎng)營銷活動(dòng)。將市場(chǎng)營銷計(jì)劃轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)營銷行動(dòng)，并對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的進(jìn)程進(jìn)行控制，以保證達(dá)成預(yù)定的市場(chǎng)營銷目標(biāo)。
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