市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題和答案-資料下載頁
2025-06-07 18:53本頁面
【正文】 量、銷售額、利潤、市場占有率）及其在中國同行中的排名；（3）使用該商標(biāo)的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；（5）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間；（6）該商標(biāo)在中國及外國（地區(qū)）的注冊情況；（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。4．品牌設(shè)計應(yīng)遵循以下幾個基本原則：（1）簡潔醒目，易讀易記；（2）構(gòu)思巧妙，暗示屬性；（3）富蘊內(nèi)涵，情意濃重；（4）避免雷同，超越時空。5．品牌策略有以下幾種主要類型：（1）品牌有無策略；（2）品牌歸屬策略；（3）品牌統(tǒng)分策略，再細分為統(tǒng)一品牌、個別品牌、分類品牌及企業(yè)名稱加個別品牌策略；（4）品牌擴展策略；（5）多品牌策略；（6）品牌重新定位策略。6．可供企業(yè)選擇的包裝策略有以下幾種：類似包裝策略，等級包裝策略，分類包裝策略，配套包裝策略，再使用包裝策略，附贈品包裝策略，更新包裝策略。七 論述題1．試述品牌對生產(chǎn)者和消費者的主要作用。2．試述包裝的作用及包裝設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則?！敬鸢浮?．品牌的作用主要體現(xiàn)在對企業(yè)和對消費者兩方面，現(xiàn)簡要闡述如下：（1）品牌對營銷企業(yè)的重要作用。第一，品牌有助于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)良好的社會形象。第二，品牌有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。第三，品牌有利于約束企業(yè)的不良行為，督促企業(yè)著眼于消費者利益、社會利益和自身的長遠利益，規(guī)范自己的營銷行為。第四，品牌有助于擴大產(chǎn)品組合。主要針對消費者偏愛的品牌，在該品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品組合擴大，較容易被消費者接受，例如，中國海爾集團成功地推出了海爾（Hair）冰箱之后，又利用這個品牌及其圖樣特征成功地推出了洗衣機、電視機等新產(chǎn)品。（2）品牌給消費者帶來的作用。第一，品牌便于消費者辨認、識別所需商品，有助于消費者選購商品。第二，品牌有利于維護消費者利益。第三，品牌有利于促進產(chǎn)品改良，最終使消費者受益。2．包裝的作用主要表現(xiàn)為四個方面：（1）保護商品。一是保護商品本身；二是安全（環(huán)境）保護，有些商品屬于易燃易爆、放射、污染或有毒物品，對它們進行包裝，既能防止意外事故發(fā)生，又能避免造成環(huán)境污染。（2）便于儲運。良好的包裝有助于儲藏和運輸。（3）促進銷售。外觀包裝是形成顧客第一印象的重要因素，美觀大方的包裝將會產(chǎn)生吸引力和誘惑力，激發(fā)顧客的購買欲望。人們常說：良好的包裝猶如一位沉默的推銷員。（4）增加盈利。包裝設(shè)計應(yīng)遵循以下基本原則：第一，包裝設(shè)計要保證商品質(zhì)量完好、數(shù)量完整，同時保護環(huán)境的安全。即安全原則。第二，適于運輸，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。即方便原則。第三，美觀大方，突出特色。即藝術(shù)原則。第四，包裝與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。即匹配原則。第五，尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。即尊重原則。第六，符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。即利益原則。8
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1