【正文】 爭最為激烈?(Ｃ)，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是(Ｂ)、最普遍、最直接的推銷方法是(Ｃ)，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮(Ｂ)二、判斷題從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（）互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（√）經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的所有權(quán)的批發(fā)商。（）撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。（）在營銷學(xué)里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。（√）促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（）每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試銷期、暢銷期、飽和期和滯銷期等四個階段。（）一個設(shè)計出色批包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（√）9．SWOT分析法是指市場吸引力和企業(yè)實力分析的方法。答：。SWOT分析法，即優(yōu)勢、弱點、機會、威脅分析法。10．任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的四個階段。答：。改“都會”為“不一定”。1在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（√）1新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時，競爭形勢并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險卻最大。（√）第五篇：2011市場營銷學(xué)試題及答案《市場營銷學(xué)》作業(yè)一、選擇題：１、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號是(B)。A．我們生產(chǎn)什么就賣什么B．我們賣什么就讓人們買什么C．市場需要什么就生產(chǎn)什么D．好酒不怕巷子深對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的(B)，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A．售前服務(wù)B．售后服務(wù)C．售中服務(wù)D．無償服務(wù)非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫(A)。A．公開招標(biāo)選購B．議價合約選購C．日常選購D．正常購買準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是(B)的關(guān)鍵。A．反向定價法B．認知價值定價法C．需求差異定價法D．成本導(dǎo)向定價法下列（A）屬于企業(yè)的不可控因素。A 營銷環(huán)境B 營銷組合 C 促銷策略D 產(chǎn)品組合根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（C）A 安全需要B 自尊需要 C 社會需要D 自我實現(xiàn)的需要在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（B）。A 一手資料B 二手資料 C 原始資料D 外部資料一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（C）。A 需求狀況B 競爭能力C 需求狀況和競爭能力D 中間商的多少產(chǎn)品生命周期中在（C）購買者一般較多。A 引入期B 成長期C 成熟期D 衰退期下列產(chǎn)品（C）富有彈性A 大米B 肥皂C 家電D 食鹽C , 更具同性質(zhì)的群體的過程是___B____ , 因為它____A___16．下列不屬于組織微觀環(huán)境的是____D___A．顧客B．供應(yīng)商C．競爭者D．新法律法規(guī)17．下列屬于組織內(nèi)部環(huán)境的是____B___A．競爭者B．企業(yè)員工C．批發(fā)商D．零售商18．分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機會與挑戰(zhàn)的方法是___B____A．PLOT分析法B．SWOT分析法C．利益相關(guān)者分析法D．員工分析法19．差別化產(chǎn)品在市場上是獨特的，它成功的條件是____A___A．滿足顧客需要B．價格差別微不足道C．品牌是所渴望的D．差別化產(chǎn)品總是能成功的20．下列不屬于產(chǎn)品生命周期四個階段的是___B____A．引入期B．高峰期C．成長期D．成熟期2非營利組織的日常性采購的采購金額相對____B_____。A．較多B．較少C．一般D．量大2某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種____B_____策略。A．市場集中化B．市場專業(yè)化C．全面市場覆蓋D．產(chǎn)品專業(yè)化(C)。A．個人全部收入B．個人可支配收入C．個人可任意支配的收入D．人均國民收入24．一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是(B)。A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C推銷觀念D．市場營銷觀念25．市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行(C)。A．市場營銷規(guī)劃B．市場營銷組合設(shè)計C．市場營銷調(diào)研D．預(yù)測市場需求．26．產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是(B)。A．產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市B．提高市場占有率C．建立知名度，爭取試用D．保持市場占有率27．Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(B)定價策略。A．撇脂定價B．滲透定價 C．彈性定價D．理解價值定價28．在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在(C)階段開始出現(xiàn)。A．引入期(試銷期)B．成長期(暢銷期)C成熟期(飽和期)D．衰退期(滯銷期)29．企業(yè)提高競爭力的源泉是(D)。A．質(zhì)量B．價格C．促銷D．新產(chǎn)品開發(fā)30．一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C)。A．越穩(wěn)定 B．越低C．越高D．比較波動31．市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是(A)。A．市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) B．市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)C．二者無關(guān)系D．二者等同32．某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列(B)類產(chǎn)品效果明顯。A。產(chǎn)品需求缺乏彈性B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品 D．名牌產(chǎn)品33．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A．前向一體化B．后向一體化C．橫向一體化D．多角化34．新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（D）。A．評核與篩選B．營業(yè)分析C．，搜集構(gòu)想35．用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）A．配套包裝。B。附贈品包裝C．分檔包裝D。再使用包裝36．市場營銷觀念的中心是（B）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去37．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A）。A．深度B．廣度C．相互關(guān)聯(lián)性D．層次38．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B）階段。A．介紹期B．成長期C．成熟期D．衰退期39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（D）A．重點調(diào)查法B．．抽樣調(diào)查法“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是 【 D】 ，純平彩色電視機屬于 【B 】 (C)(A)理想業(yè)務(wù)(B)困難業(yè)務(wù)(C)冒險業(yè)務(wù)(D)成熟業(yè)務(wù)，最高層次的需要是(C)(A)生理需要(B)安全需要(C)自我實現(xiàn)需要(D)社會需要：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為(D)(A)直接購買(B)沖動購買(C)往返購買(D)互惠購買、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于(A)(A)聲望定價(B)基點定價(C)招徠定價(D)需求導(dǎo)向定價46．除下列哪種情況下，需求都富有價格彈性？（A）A、幾乎沒有代用品B、購買者十分注意價格變動C、購買者喜歡追尋更低的價格D、購買者覺得漲價是沒有理由的4企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（C）法定價。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價4向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（B）。A、批發(fā)B、零售C、代理D、直銷4以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（C）A、通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本B、商品的價格需求彈性較大C、仿制困難，競爭對手少D、商品的市場規(guī)模較大，競爭潛力大，決定商品價格的因素一般是(Ｄ) (Ｃ)，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?(Ｃ)，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是(Ｂ)、最普遍、最直接的推銷方法是(Ｃ)，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮(Ｂ)