【導(dǎo)讀】區(qū)域旅游規(guī)劃的首要目的是通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析和對(duì)趨勢(shì)的把握，發(fā)現(xiàn)該區(qū)域旅游發(fā)展中存在的問題并提出針對(duì)性的解決方案，為當(dāng)?shù)卣恼吲涮?、相關(guān)部門的管理跟進(jìn)、地方企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略提供3個(gè)層次的系統(tǒng)化指導(dǎo)和參考。本次規(guī)劃將要解決的核心問題為：?！顓f(xié)調(diào)區(qū)域競(jìng)合關(guān)系，確立黃山市在長(zhǎng)江中下游區(qū)域旅游發(fā)展格局內(nèi)的角色與作用；☆將黃山市建設(shè)成為綜合型終站式國(guó)際旅游目的地城市；☆通過(guò)徽文化旅游開發(fā)帶動(dòng)黃山市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新；☆優(yōu)化黃山市旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升游客人均花費(fèi)水平；以五個(gè)統(tǒng)籌的科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)整個(gè)規(guī)劃編制和實(shí)施過(guò)程，通過(guò)旅游發(fā)展促進(jìn)黃山市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧發(fā)展。運(yùn)用系統(tǒng)分析方法，為黃山市旅游發(fā)展準(zhǔn)確定位。實(shí)施旅游目的地質(zhì)量管理，全面提高黃山市的旅游服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。黃山市在安徽省國(guó)際旅游接待量上常年占據(jù)三

　　

【正文】 區(qū)，著力建設(shè)一批旅游農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)基地，大力開發(fā)名、特、優(yōu)、稀產(chǎn)品。結(jié)合《黟縣縣域城鎮(zhèn)體系總體規(guī)劃》，考慮到黟縣旅游資源的空間組合及交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?？蚣?，其旅游區(qū)空間結(jié)構(gòu)及功能布局的未來(lái)發(fā)展可概括為：☆ 一個(gè)旅游中心——碧陽(yáng)鎮(zhèn)，旅游接待基地，交通轉(zhuǎn)換中心；☆ 兩個(gè)旅游分區(qū)——東部綜合旅游區(qū)（包括三個(gè)旅游片區(qū)：宏村－木坑、西遞－屏山、南屏－關(guān)麓）、西部生態(tài)旅游區(qū)（包括兩個(gè)片區(qū)：五溪山片區(qū)、清溪山－柯村片區(qū)）；☆ 兩個(gè)門戶及旅游交通轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)——漁亭、宏村。 休寧縣 發(fā)展目標(biāo)深入挖掘齊云山作為國(guó)家地質(zhì)公園和道家文化圣地的自然－文化價(jià)值，以其為核心整合開發(fā)周邊旅游資源，在鞏固區(qū)域性觀光旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開拓區(qū)域性休閑度假市場(chǎng)與遠(yuǎn)程觀光市場(chǎng)，提高旅游對(duì)休寧地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)水平。 近期思路深入開發(fā)齊云山道教文化旅游產(chǎn)品。合理選址籌建中國(guó)道教博物館和齊云山天然影視基地；考慮開發(fā)道教重要紀(jì)念日的節(jié)慶活動(dòng)。整治齊云山月華街景區(qū)旅游環(huán)境，盡量協(xié)調(diào)本地居民與景區(qū)、與游客之間的關(guān)系，搞好旅游收入利益分配。月華街有其發(fā)展成形的悠久歷史，不宜整體移民。加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。盡早開通齊云山旅游公路，抓好屯黃線與各景點(diǎn)之間公路改造和銜接；加快旅游賓館建設(shè)，有條件的賓館酒店應(yīng)該爭(zhēng)取評(píng)星或提高星級(jí)。加強(qiáng)旅游項(xiàng)目建設(shè)與爭(zhēng)取。抓好萬(wàn)安古鎮(zhèn)的修繕保護(hù)和開發(fā)工作；抓好新安江源頭森林保護(hù)工程、橫江流域綜合治理，推出新安江源頭探險(xiǎn)游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。加快發(fā)展旅游商品。加重點(diǎn)扶持旅游食品和工藝品開發(fā)，如齊云山道仙酒、龍灣茶干及竹雕、硯雕等，在包裝及地方特色上下功夫；鼓勵(lì)民間投資進(jìn)入旅游業(yè)領(lǐng)域。加快縣鄉(xiāng)公路建設(shè)步伐，改善旅游交通通道狀況。拓寬改造屯開線（休寧段）、休婺線和環(huán)齊云山旅游公路；建成休寧汽運(yùn)中心，提升齊云山汽車客運(yùn)站等級(jí)。 祁門縣 發(fā)展目標(biāo)以“探原始森林，品天下名茶，看千年古戲”為定位，根據(jù)旅游資源分布特點(diǎn)、品位價(jià)值和開發(fā)建設(shè)現(xiàn)狀，以吸引區(qū)域旅游客源市場(chǎng)為主，打造牯牛降生態(tài)旅游精品、古戲臺(tái)民俗旅游精品、“祁紅”旅游商品精品三大系列。 近期思路重視并吸引區(qū)域旅游市場(chǎng)。通過(guò)大眾觀光旅游線路的帶動(dòng)，主力吸引上海、杭州、南京、合肥等區(qū)域旅游市場(chǎng)，尤其針對(duì)已經(jīng)游覽過(guò)黃山、西遞－宏村等重要景區(qū)（點(diǎn)）的重游客，著力推出休寧旅游的生態(tài)、休閑、度假形象。整理總結(jié)牯牛降生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。繼續(xù)完善旅游開發(fā)形式，提升管理水平，使其成為以生態(tài)觀光為主，結(jié)合科研教育、植物觀賞、野外探險(xiǎn)等功能于一體的綜合性森林旅游地，并爭(zhēng)取作為黃山市生態(tài)旅游開發(fā)的第一精品逐步推向國(guó)際生態(tài)旅游市場(chǎng)。挖掘徽州古戲曲文化。有選擇地恢復(fù)古戲臺(tái)群和古戲演出，豐富文化表現(xiàn)形式，拓展文化展示空間，結(jié)合民俗節(jié)慶開發(fā)黃山市文化旅游精品項(xiàng)目。選址建設(shè)中國(guó)茶文化園，籌辦“中國(guó)紅茶文化節(jié)”。結(jié)合以品茶、賞茶、制茶等為主要特色的游覽項(xiàng)目和對(duì)紀(jì)念性的古建筑古遺址等人文景觀的游賞，突出“祁紅”在茶文化中的地位，增強(qiáng)品牌意識(shí)，大力發(fā)展相關(guān)旅游商品。第五章 黃山市旅游市場(chǎng)促銷與形象策劃1 黃山市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀與細(xì)分黃山市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)人數(shù)從1988年至2002年呈現(xiàn)出一個(gè)在局部小波動(dòng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。14年內(nèi)，%。其中主要的波動(dòng)集中在1989至1993年間。2002年，占黃山市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)份額最大的十個(gè)客源地分別是江蘇（%）、浙江（%）、安徽（%）、廣東（%）、上海（%）、北京（%）、福建（%）、山東（%）、湖北（%）、四川（%）。%；江蘇、浙江、安徽、廣東、上海、%。 按出游類型細(xì)分☆ 大眾觀光客源市場(chǎng)；☆ 度假客源市場(chǎng)；☆ 商務(wù)、會(huì)議客源市場(chǎng)；☆ 休閑觀光客源市場(chǎng)；☆ 自駕車客源市場(chǎng)；☆ 文化旅游客源市場(chǎng)。 按客源地細(xì)分☆ 近程客源市場(chǎng)：在某些市場(chǎng)可能再進(jìn)一步劃分成安徽省內(nèi)客源市場(chǎng)和安徽省之外的近程客源市場(chǎng)，包括安徽省、江蘇省、上海市、浙江省、河南省、湖北省、山東?。弧? 中程客源市場(chǎng)：包括福建省、廣東省、湖南省、陜西省、山西省、河北省、北京市、天津市、重慶市；☆ 遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)：包括遼寧省、吉林省、黑龍江省、內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅省、青海省、新疆、西藏、四川、貴州省、云南省、廣西省、海南省。 游客期望與目的地供給之間的差異2 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)開拓促銷黃山市的旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，在進(jìn)行市場(chǎng)開拓的過(guò)程中，單純的“促銷”已經(jīng)不能滿足日益多樣化的市場(chǎng)的廣泛要求，應(yīng)該向市場(chǎng)和產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵是針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，提高服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量。本專題對(duì)黃山市的三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析，從各市場(chǎng)的特征入手，確定其細(xì)分市場(chǎng)和促銷目標(biāo)，最后提出針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的促銷行動(dòng)計(jì)劃。黃山市的市場(chǎng)開拓促銷應(yīng)采取“聯(lián)合”、“差異”、“主題”三大戰(zhàn)略。所謂“聯(lián)合”，包括政府、企業(yè)之間的聯(lián)合促銷，也包括了新舊產(chǎn)品的組合營(yíng)銷；“差異”則表現(xiàn)為針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，推行不同的促銷戰(zhàn)略；而“主題”則強(qiáng)調(diào)建立黃山市鮮明的旅游形象，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出不同的主題促銷活動(dòng)。在“聯(lián)合”、“差異”、“主題”三大戰(zhàn)略的應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)采取多種分銷渠道，提供及時(shí)、全面、客觀、實(shí)在的信息；利用多種促銷媒體，包括電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、印刷資料等；采取多種促銷方式，包括人員促銷、媒體促銷、節(jié)慶促銷、公共關(guān)系促銷、獎(jiǎng)勵(lì)促銷等。 長(zhǎng)三角市場(chǎng)開拓促銷的目標(biāo)與思路 總體目標(biāo)☆ 鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，開發(fā)新市場(chǎng)，即鞏固大眾觀光市場(chǎng)，進(jìn)一步開拓休閑觀光市場(chǎng)、商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，開拓度假與特殊興趣市場(chǎng)；☆ 提高長(zhǎng)三角市場(chǎng)到黃山出游的總?cè)舜?；? 提升黃山在長(zhǎng)三角市場(chǎng)總體中的份額；☆ 提高長(zhǎng)三角游客在黃山的平均停留時(shí)間；☆ 提高長(zhǎng)三角游客在黃山的消費(fèi)水平；☆ 提高長(zhǎng)三角游客對(duì)黃山的感知程度與重游率；☆ 在長(zhǎng)三角市場(chǎng)樹立黃山市旅游整體形象，建立良好的口碑。 市場(chǎng)開拓促銷的思路☆ 網(wǎng)絡(luò)化政府聯(lián)合建立區(qū)域旅游開發(fā)平臺(tái)，與長(zhǎng)三角主要客源地、旅游目的地建立完善的旅游銷售網(wǎng)絡(luò)，便于長(zhǎng)三角本地市場(chǎng)、外地散客到黃山出游?！? 差異化1）價(jià)格差異：針對(duì)長(zhǎng)三角市場(chǎng)多為經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)游客，參團(tuán)出游比例大的情況，降低黃山市內(nèi)部線路的總體價(jià)格，對(duì)大型的旅行社推出經(jīng)典景點(diǎn)的整合報(bào)價(jià)，增強(qiáng)黃山市在周邊景點(diǎn)中的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)注重和專業(yè)性較強(qiáng)的小型旅行社的合作，開拓縫隙市場(chǎng)。2）時(shí)空差異：由于上海、杭州、南京為長(zhǎng)三角進(jìn)入黃山的主要入口，因此近期應(yīng)主要針對(duì)此三大市場(chǎng)進(jìn)行促銷，中遠(yuǎn)期以上海、杭州、南京為核心向周邊擴(kuò)散。3）產(chǎn)品差異：針對(duì)觀光、休閑、度假、商務(wù)等不同需求進(jìn)行分層次促銷。觀光市場(chǎng)份額較大，但對(duì)價(jià)格較為敏感，應(yīng)在降低價(jià)格的同時(shí)提升服務(wù)質(zhì)量；休閑度假市場(chǎng)對(duì)設(shè)施的要求較高；商務(wù)市場(chǎng)對(duì)交通、住宿條件要求比較高，追求便捷、舒適，而觀光則作為附帶活動(dòng)，因此應(yīng)注重產(chǎn)品的深度開發(fā)。根據(jù)市場(chǎng)－產(chǎn)品增長(zhǎng)戰(zhàn)略（表5－1），針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)有所側(cè)重，近期采取第1種和第3種戰(zhàn)略，中遠(yuǎn)期偏重第2種和第4種戰(zhàn)略。表5－1 產(chǎn)品－市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略現(xiàn)有產(chǎn)品新產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng)1 市場(chǎng)滲透2 產(chǎn)品開發(fā)新市場(chǎng)3 市場(chǎng)開發(fā)4 多元化☆ 形象化將大黃山旅游形象融入到長(zhǎng)三角市場(chǎng)開拓促銷活動(dòng)之中，尤其是針對(duì)市民的促銷。在長(zhǎng)三角各大旅行社門市、旅游集散中心、大型交通站點(diǎn)投放黃山市的旅游宣傳資料，保持一定量戶外廣告牌的應(yīng)用，設(shè)計(jì)鮮明的形象化口號(hào)，整合黃山市內(nèi)資源，增強(qiáng)長(zhǎng)三角市場(chǎng)對(duì)黃山風(fēng)景區(qū)以外景點(diǎn)的感知程度?！? 主題化根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，舉辦大型主題促銷活動(dòng)，并與相應(yīng)的主題旅游聯(lián)合，鞏固老市場(chǎng)，開拓新市場(chǎng)。 珠三角市場(chǎng)開拓促銷的目標(biāo)與思路 總體目標(biāo)☆ 擴(kuò)大珠三角市場(chǎng)的規(guī)模；☆ 鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，開發(fā)新市場(chǎng)，即鞏固大眾觀光市場(chǎng)，進(jìn)一步開拓休閑觀光市場(chǎng)、商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，開拓度假與特殊興趣市場(chǎng)；☆ 增加珠三角游客在黃山的平均停留時(shí)間；☆ 提高珠三角游客在黃山的消費(fèi)水平；☆ 提高珠三角游客對(duì)黃山的感知程度，樹立黃山市旅游整體形象，建立良好的口碑。 市場(chǎng)開拓促銷的思路☆ 促進(jìn)地區(qū)聯(lián)合對(duì)珠三角地區(qū)而言，黃山市觀光旅游產(chǎn)品仍然有較大發(fā)展?jié)摿?，商?wù)會(huì)議旅游也有一定比例。針對(duì)大眾游客和商務(wù)會(huì)議游客，黃山市應(yīng)利用華東地區(qū)對(duì)珠三角的市場(chǎng)的吸引力，與華東其他城市尤其是上海、杭州聯(lián)合，打造名城－名湖－名山的黃金旅游線路，形成區(qū)域的整體吸引力和市場(chǎng)共享，同時(shí)吸引上海、杭州的商務(wù)會(huì)議游客到黃山市觀光、休閑度假?！? 加強(qiáng)產(chǎn)品組合通過(guò)對(duì)主題產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的綜合考慮，在對(duì)主題旅游產(chǎn)品的宣傳促銷上采取組合的戰(zhàn)略，將能代表黃山市旅游的高質(zhì)量主題產(chǎn)品，如山水觀光、商務(wù)旅游、飲食文化、徽州文化等組合起來(lái)形成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)典品牌，形成一系列主題游線，如“徽州尋夢(mèng)之旅”，“黃山自在游”，“明清生活體驗(yàn)游”等?！? 強(qiáng)調(diào)差異促銷采用差異促銷策略，推進(jìn)面向珠三角市場(chǎng)的整體發(fā)展。差異促銷即是指分時(shí)段，分產(chǎn)品針對(duì)各種細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行有目的、有步驟的旅游促銷。1）時(shí)間差異。珠三角市場(chǎng)在8月份出游比例高，青少年市場(chǎng)活躍，暑期前促銷是黃山旅游促銷的一個(gè)重要時(shí)段；珠三角地區(qū)的商務(wù)旅游、購(gòu)物旅游也是比較有潛力的，此兩部分市場(chǎng)受出游時(shí)間限制不同于大眾游客，如能采取措施吸引這兩部分市場(chǎng)，旅游收益提升幅度會(huì)迅速提升；珠三角另一潛力市場(chǎng)是老年人市場(chǎng)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，老年市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，而且這部分市場(chǎng)基本不受出游季節(jié)的限制。2）價(jià)格差異?；ㄙM(fèi)較低的學(xué)生市場(chǎng)、老年人市場(chǎng)和普通企業(yè)職工，其出游的價(jià)格彈性較大，通過(guò)周期性的價(jià)格優(yōu)惠促銷可以增加這部分市場(chǎng)規(guī)模，提高黃山旅游的知名度；對(duì)于價(jià)格彈性較小的旅游產(chǎn)品，如休閑度假以及特種旅游，包括高爾夫旅游、攝影旅游等，應(yīng)該盡量做精做細(xì)，提高服務(wù)質(zhì)量，形成相對(duì)穩(wěn)定的客源和較高的重游率?！? 注重形象宣傳黃山市必須進(jìn)行旅游形象整合，把原來(lái)單一、分散的旅游形象轉(zhuǎn)換成為統(tǒng)一而飽滿的旅游形象。黃山風(fēng)景名勝區(qū)、徽文化乃至新安江都是黃山市重要的旅游品牌，應(yīng)該將其整合到黃山的整體形象之中；設(shè)計(jì)鮮明、形象的促銷口號(hào)，加強(qiáng)受眾的印象；宣傳資料、媒體的應(yīng)用中注重考慮形象的傳播，盡量采用統(tǒng)一的形象符號(hào)進(jìn)行宣傳。☆ 多元促銷對(duì)象旅行社仍然是最重要的促銷對(duì)象，促銷的地點(diǎn)應(yīng)針對(duì)規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的旅行社，重點(diǎn)地區(qū)在廣州、深圳、東莞、佛山等，以廣州為最主要。但由于珠三角的散客比例較高，且近年來(lái)呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，黃山市應(yīng)該改變目前單一的組團(tuán)促銷局面，采用多元化的促銷策略，提供及時(shí)、全面、客觀、實(shí)在的信息。增加對(duì)散客促銷的力度，在廣州的公眾場(chǎng)所以及各種媒體上進(jìn)行形式多樣、內(nèi)容豐富的促銷活動(dòng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┳钚伦钊娴男畔??！? 拓寬銷售渠道充分利用安徽省和廣東省全面合作的契機(jī)，建立黃山市與珠三角客源市場(chǎng)的各種聯(lián)系；運(yùn)用多種促銷手段，尤其是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和多媒體（包括各種廣告，以及宣傳資料）的應(yīng)用，注意硬性廣告和軟性廣告相結(jié)合；通過(guò)提高旅游服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)現(xiàn)有市場(chǎng)的旅游體驗(yàn)滿意度，利用口碑進(jìn)行促銷；改變目前每年特定時(shí)段到珠三角市場(chǎng)組團(tuán)促銷的局面，建立完善的旅游分銷體系，包括在珠三角主要市場(chǎng)建立黃山市旅游辦事處，直接面向主要市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，各辦事處由專門的促銷部門統(tǒng)一管理；與珠三角地區(qū)的主要旅游代理商合作，聯(lián)手進(jìn)行旅游促銷。與各種團(tuán)體市場(chǎng)聯(lián)系，適時(shí)推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。 北京大都市圈市場(chǎng)開拓促銷的目標(biāo)與思路 總體目標(biāo)☆ 擴(kuò)大黃山市在北京大都市圈總體市場(chǎng)中的份額；☆ 鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，開發(fā)新市場(chǎng)，即鞏固觀光市場(chǎng)，進(jìn)一步深化和完善商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)、銀發(fā)旅游市場(chǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)、修學(xué)市場(chǎng)，開拓度假與特殊興趣市場(chǎng)；☆ 增加北京大都市圈市場(chǎng)到黃山市的出游總?cè)舜危弧? 提高北京大都市圈游客在黃山市的平均停留時(shí)間和消費(fèi)水平；☆ 提高北京大都市圈游客對(duì)黃山市整體旅游形象的感知程度，提高重游率。 市場(chǎng)開拓促銷的思路☆ 近期以北京市場(chǎng)為增長(zhǎng)極，中遠(yuǎn)期以北京為核心向天津及周邊地區(qū)擴(kuò)散；☆ 華東地區(qū)已經(jīng)成為北京大都市圈重要的旅游目的地，黃山市應(yīng)該通過(guò)降低成本等方式積極融入華東旅游圈，通過(guò)交通的改善和各景點(diǎn)之間的合作，形成區(qū)域整體吸引力和市場(chǎng)共享；☆ 政府負(fù)責(zé)黃山市的整體形象宣傳，聯(lián)合本地旅行社、景區(qū)、酒店、航空、鐵路等部門，在北京大都市圈組織大規(guī)模的主題促銷活動(dòng)，如政府組織旅游大篷車宣傳，增強(qiáng)市場(chǎng)感知程度；或是與航空公司聯(lián)合推出 “機(jī)票+景點(diǎn)”的優(yōu)惠活動(dòng)，加強(qiáng)潛在市場(chǎng)向?qū)嶋H出游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化；☆ 黃山市旅行社和北京大都市圈的旅行社聯(lián)系較弱，只限于地接和發(fā)團(tuán)，實(shí)際上，旅行社是旅游景區(qū)“忠實(shí)”的銷售者，可以將景區(qū)連片包裝銷售，應(yīng)為這些大型旅行社提供充足的旅游信息和一些讓利措施，增強(qiáng)其組團(tuán)前往黃山市旅游的積極性；☆ 北京市民對(duì)黃山文化和生態(tài)方面的興趣較高，針對(duì)這部分市場(chǎng)推出“尋夢(mèng)徽州”、“養(yǎng)生黃山”等主題旅游活動(dòng)，提高老年人市場(chǎng)、修學(xué)市場(chǎng)、自助游市場(chǎng)的比例；☆ 通過(guò)對(duì)黃山市星級(jí)賓館和旅行社的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京是會(huì)議主辦方的最大來(lái)源地，所占比例超過(guò)30%。針對(duì)商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，應(yīng)該豐富城市內(nèi)的娛樂和休閑活動(dòng)，提升旅游接待設(shè)施的容量和質(zhì)量，并進(jìn)一步突出其旅游資源的高品位和旅游產(chǎn)品、服務(wù)等方面的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；☆ 注重傳播媒體的應(yīng)用，在北京居民比較喜愛的報(bào)紙和電視臺(tái)（表5－2）投放一些較為吸引眼球的廣告宣傳。表5－2 北京居民最喜愛的報(bào)紙和電視臺(tái)排名報(bào)紙百分比（%）電視頻道百分比（%）1北京晚報(bào)中央臺(tái)一套2北京青年報(bào)32北京衛(wèi)視3京華時(shí)報(bào)北京臺(tái)四套4北京晨報(bào)北京臺(tái)二套5信報(bào)中央臺(tái)六套6北京日?qǐng)?bào)中央臺(tái)五套7參考消息北京臺(tái)三套8足球報(bào)中央臺(tái)三套9精品購(gòu)物指南中央臺(tái)八套10北京廣播電視報(bào)5北京臺(tái)六套資料來(lái)源：IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒（20032004） 黃山市各細(xì)分市場(chǎng)促銷通過(guò)對(duì)黃山市三大重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的特征分析，其目標(biāo)市場(chǎng)的選擇既有共性，也各有