【正文】 市場(chǎng)開(kāi)拓促銷(xiāo)的思路☆ 近期以北京市場(chǎng)為增長(zhǎng)極，中遠(yuǎn)期以北京為核心向天津及周邊地區(qū)擴(kuò)散；☆ 華東地區(qū)已經(jīng)成為北京大都市圈重要的旅游目的地，黃山市應(yīng)該通過(guò)降低成本等方式積極融入華東旅游圈，通過(guò)交通的改善和各景點(diǎn)之間的合作，形成區(qū)域整體吸引力和市場(chǎng)共享；☆ 政府負(fù)責(zé)黃山市的整體形象宣傳，聯(lián)合本地旅行社、景區(qū)、酒店、航空、鐵路等部門(mén)，在北京大都市圈組織大規(guī)模的主題促銷(xiāo)活動(dòng)，如政府組織旅游大篷車(chē)宣傳，增強(qiáng)市場(chǎng)感知程度；或是與航空公司聯(lián)合推出 “機(jī)票+景點(diǎn)”的優(yōu)惠活動(dòng)，加強(qiáng)潛在市場(chǎng)向?qū)嶋H出游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化；☆ 黃山市旅行社和北京大都市圈的旅行社聯(lián)系較弱，只限于地接和發(fā)團(tuán)，實(shí)際上，旅行社是旅游景區(qū)“忠實(shí)”的銷(xiāo)售者，可以將景區(qū)連片包裝銷(xiāo)售，應(yīng)為這些大型旅行社提供充足的旅游信息和一些讓利措施，增強(qiáng)其組團(tuán)前往黃山市旅游的積極性；☆ 北京市民對(duì)黃山文化和生態(tài)方面的興趣較高，針對(duì)這部分市場(chǎng)推出“尋夢(mèng)徽州”、“養(yǎng)生黃山”等主題旅游活動(dòng)，提高老年人市場(chǎng)、修學(xué)市場(chǎng)、自助游市場(chǎng)的比例；☆ 通過(guò)對(duì)黃山市星級(jí)賓館和旅行社的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京是會(huì)議主辦方的最大來(lái)源地，所占比例超過(guò)30%。增加對(duì)散客促銷(xiāo)的力度，在廣州的公眾場(chǎng)所以及各種媒體上進(jìn)行形式多樣、內(nèi)容豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┳钚伦钊娴男畔ⅰ！? 注重形象宣傳黃山市必須進(jìn)行旅游形象整合，把原來(lái)單一、分散的旅游形象轉(zhuǎn)換成為統(tǒng)一而飽滿(mǎn)的旅游形象。1）時(shí)間差異。針對(duì)大眾游客和商務(wù)會(huì)議游客，黃山市應(yīng)利用華東地區(qū)對(duì)珠三角的市場(chǎng)的吸引力，與華東其他城市尤其是上海、杭州聯(lián)合，打造名城－名湖－名山的黃金旅游線路，形成區(qū)域的整體吸引力和市場(chǎng)共享，同時(shí)吸引上海、杭州的商務(wù)會(huì)議游客到黃山市觀光、休閑度假。在長(zhǎng)三角各大旅行社門(mén)市、旅游集散中心、大型交通站點(diǎn)投放黃山市的旅游宣傳資料，保持一定量戶(hù)外廣告牌的應(yīng)用，設(shè)計(jì)鮮明的形象化口號(hào)，整合黃山市內(nèi)資源，增強(qiáng)長(zhǎng)三角市場(chǎng)對(duì)黃山風(fēng)景區(qū)以外景點(diǎn)的感知程度。3）產(chǎn)品差異：針對(duì)觀光、休閑、度假、商務(wù)等不同需求進(jìn)行分層次促銷(xiāo)。 長(zhǎng)三角市場(chǎng)開(kāi)拓促銷(xiāo)的目標(biāo)與思路 總體目標(biāo)☆ 鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，即鞏固大眾觀光市場(chǎng)，進(jìn)一步開(kāi)拓休閑觀光市場(chǎng)、商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，開(kāi)拓度假與特殊興趣市場(chǎng)；☆ 提高長(zhǎng)三角市場(chǎng)到黃山出游的總?cè)舜?；? 提升黃山在長(zhǎng)三角市場(chǎng)總體中的份額；☆ 提高長(zhǎng)三角游客在黃山的平均停留時(shí)間；☆ 提高長(zhǎng)三角游客在黃山的消費(fèi)水平；☆ 提高長(zhǎng)三角游客對(duì)黃山的感知程度與重游率；☆ 在長(zhǎng)三角市場(chǎng)樹(shù)立黃山市旅游整體形象，建立良好的口碑。本專(zhuān)題對(duì)黃山市的三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析，從各市場(chǎng)的特征入手，確定其細(xì)分市場(chǎng)和促銷(xiāo)目標(biāo)，最后提出針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的促銷(xiāo)行動(dòng)計(jì)劃。%；江蘇、浙江、安徽、廣東、上海、%。第五章 黃山市旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)與形象策劃1 黃山市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀與細(xì)分黃山市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)人數(shù)從1988年至2002年呈現(xiàn)出一個(gè)在局部小波動(dòng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。挖掘徽州古戲曲文化。 近期思路重視并吸引區(qū)域旅游市場(chǎng)。加重點(diǎn)扶持旅游食品和工藝品開(kāi)發(fā)，如齊云山道仙酒、龍灣茶干及竹雕、硯雕等，在包裝及地方特色上下功夫；鼓勵(lì)民間投資進(jìn)入旅游業(yè)領(lǐng)域。盡早開(kāi)通齊云山旅游公路，抓好屯黃線與各景點(diǎn)之間公路改造和銜接；加快旅游賓館建設(shè)，有條件的賓館酒店應(yīng)該爭(zhēng)取評(píng)星或提高星級(jí)。合理選址籌建中國(guó)道教博物館和齊云山天然影視基地；考慮開(kāi)發(fā)道教重要紀(jì)念日的節(jié)慶活動(dòng)。根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的地域差異，開(kāi)發(fā)丘陵及河谷、盆地區(qū)和深山區(qū)兩種不同類(lèi)型的旅游農(nóng)業(yè)區(qū)，著力建設(shè)一批旅游農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)基地，大力開(kāi)發(fā)名、特、優(yōu)、稀產(chǎn)品。豐富旅游產(chǎn)品體系。 近期思路繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)遺產(chǎn)資源旅游利用的監(jiān)督和管理。建設(shè)黃山市蔬菜系列保障基地；加快發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精深加工業(yè)、保鮮儲(chǔ)運(yùn)業(yè)。溝通城區(qū)及各景區(qū)道路網(wǎng)絡(luò)，完善停車(chē)場(chǎng)（點(diǎn)）系統(tǒng)，增建新安江沿線旅游碼頭。加快旅游資源保護(hù)和利用。結(jié)合《安徽省黃山市黃山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，黃山區(qū)未來(lái)的旅游發(fā)展將形成如下的分區(qū)結(jié)構(gòu)：☆ 一個(gè)旅游中心樞紐：甘棠鎮(zhèn)作為黃山區(qū)旅游的中心服務(wù)樞紐和游客集散地；☆ 一條旅游走廊：縱貫黃山區(qū)全境的合銅黃高速公路以及與其并行的省道103線是黃山區(qū)連接區(qū)外的主要干道；☆ 五大旅游產(chǎn)品系列：繞山、環(huán)湖、沿路、順?biāo)?、入城；? 兩大旅游帶：環(huán)黃山旅游帶，太平湖旅游帶。建設(shè)黃山北門(mén)（甘棠鎮(zhèn)）到太平湖之間的景觀走廊，落實(shí)“兩山一湖”旅游規(guī)劃中的建設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化環(huán)太平湖地區(qū)的休閑度假接待功能。 近期思路近期市場(chǎng)促銷(xiāo)上仍然要以大眾觀光旅游為主，在此基礎(chǔ)上深度開(kāi)發(fā)休閑、度假和商務(wù)會(huì)議旅游，逐步向“精品”和特色旅游發(fā)展。加快游客集散中心建設(shè)與交通通道建設(shè)步伐。大力發(fā)展旅游商品業(yè)和服務(wù)業(yè)。 近期思路以古村落為基礎(chǔ)塑造徽文化旅游精品。增加會(huì)議設(shè)施。完善形成三橫六縱的交通道路系統(tǒng)和車(chē)輛組織，完善景觀通道建設(shè)特別是機(jī)場(chǎng)大道景觀走廊的設(shè)計(jì)。鑒于我國(guó)主題公園開(kāi)發(fā)實(shí)踐中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，要做好新徽天地主題公園和東方紅影視城的項(xiàng)目論證工作，以減少建設(shè)這種投資巨大旅游項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。策劃“徽風(fēng)飛揚(yáng)”大型文化晚會(huì)，塑造城市旅游的賣(mài)點(diǎn)。營(yíng)造前園路商業(yè)區(qū)的商業(yè)氛圍。充實(shí)老街的旅游功能，包括商業(yè)、觀光、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)以及文化表演和交際活動(dòng)?；瘴幕糜瓮卣箙^(qū)：包括安徽省黃山市與原屬古徽州的績(jī)溪縣和江西省婺源縣。這些景區(qū)景點(diǎn)或因與黃山市的旅游精品景區(qū)景點(diǎn)屬于同質(zhì)產(chǎn)品而缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或因地理位置欠佳降低了對(duì)游客的吸引力，都面臨轉(zhuǎn)變思路求發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。為提高旅游管理工作的效率，使其與不同行政區(qū)的管理工作相配套，該區(qū)域可以劃分如下亞區(qū)：☆ 黃山遺產(chǎn)旅游區(qū)：空間上涉及黃山區(qū)甘棠鎮(zhèn)以南地域，主要旅游資源或產(chǎn)品包括黃山風(fēng)景名勝區(qū)及其外圍景區(qū)如翡翠谷、九龍瀑等；☆ 古村落遺產(chǎn)旅游區(qū)：空間上涉及黟縣部分地域以及整個(gè)徽州區(qū)，主要旅游資源或產(chǎn)品包括西遞、宏村、潛口、唐模、呈坎等古村落；☆ 徽文化遺產(chǎn)旅游區(qū)：空間上以歙縣歷史文化名城為核心，主要旅游資源或產(chǎn)品以歙縣古城為依托，輻散到歙縣的重要古村落如棠樾、許村、雄村、漁梁等。 兩區(qū)：旅游區(qū) 遺產(chǎn)保護(hù)與利用區(qū)從有效保護(hù)和合理利用黃山市的世界遺產(chǎn)旅游資源出發(fā)，并考慮到打造黃山市旅游精品的需要，規(guī)劃設(shè)立黃山市遺產(chǎn)保護(hù)與利用區(qū)。 兩軸：旅游帶 東西向旅游帶黃山市東西向旅游帶以屯溪為旅游接待與服務(wù)的基地，以黃山－景德鎮(zhèn)高速公路和徽杭高速公路為交通干線聯(lián)系的紐帶。黃山市周邊旅游地的空間組織中心，體現(xiàn)黃山市在區(qū)域旅游發(fā)展中的地位與作用。2 空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃確立黃山市“兩極－兩軸－兩區(qū)”的戰(zhàn)略布局，為黃山市旅游發(fā)展搭建堅(jiān)實(shí)的空間骨架：☆ 兩極：屯溪、甘棠；☆ 兩軸：東西向旅游帶、南北向旅游帶；☆ 兩區(qū)：遺產(chǎn)保護(hù)與旅游區(qū)、自然與休閑旅游區(qū)。第四章 黃山市旅游發(fā)展空間規(guī)劃1 總體思路體現(xiàn)黃山市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀結(jié)構(gòu)差異，強(qiáng)化未來(lái)的接待中心和交通樞紐的集散功能。措施10：加強(qiáng)目的地全面服務(wù)質(zhì)量管理，加強(qiáng)旅游行業(yè)建設(shè)和管理力度，整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，全面提升旅游業(yè)整體素質(zhì)。措施6：進(jìn)一步加快和完善旅游設(shè)施建設(shè)，加快對(duì)內(nèi)對(duì)外交通體系的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)旅游節(jié)點(diǎn)和旅游景區(qū)（點(diǎn)）（包括九華山、績(jī)溪、婺源）面向游客服務(wù)的旅游通道建設(shè)，強(qiáng)化航空交通對(duì)黃山市旅游市場(chǎng)發(fā)展的促進(jìn)作用措施7：實(shí)行旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，加大促銷(xiāo)力度；樹(shù)立“大黃山”旅游目的地新形象。措施2：科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)管理，充分挖掘黃山風(fēng)景區(qū)的巨大潛力，順利實(shí)現(xiàn)黃山風(fēng)景區(qū)的二次發(fā)展。 提質(zhì)增效促全面發(fā)展在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，需要增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的為游客服務(wù)的服務(wù)意識(shí)、提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，從而全面提升旅游目的地的管理水平、增加旅游對(duì)黃山市社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面的整體效益。黃山市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，前者是后者的推動(dòng)力之一，后者又為前者的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。黃山市是典型的資源驅(qū)動(dòng)型旅游地，資源的高品位和壟斷性是黃山旅游發(fā)展的原動(dòng)力。從“發(fā)展是硬道理”到“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”，再到“全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展”，標(biāo)志著我們對(duì)發(fā)展觀的內(nèi)涵有了更加深刻、更加全面的認(rèn)識(shí)。增強(qiáng)旅游服務(wù)意識(shí)，不斷提高滿(mǎn)足游客需求的能力，為游客提供高質(zhì)量、多樣化、個(gè)性化的旅游服務(wù)，讓游客得到最佳的旅游體驗(yàn)。從區(qū)域發(fā)展看，黃山市成為安徽對(duì)外開(kāi)發(fā)和對(duì)長(zhǎng)江下游區(qū)域開(kāi)放的前沿、窗口和形象，通過(guò)黃山這一具有較高知名度的窗口，為安徽省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展引進(jìn)資金、技術(shù)和市場(chǎng)。第三章 黃山市旅游發(fā)展的目標(biāo)與戰(zhàn)略1 黃山旅游發(fā)展的目標(biāo)體系 總體目標(biāo)☆ 中國(guó)最佳觀光旅游城市；☆ 以自然風(fēng)光和徽文化為特色的國(guó)際性旅游城市；☆ 世界自然/文化遺產(chǎn)有效保護(hù)與合理利用的典范城市。第一，管理不善導(dǎo)致的資源破壞，例如對(duì)游客容量控制的不力、對(duì)游客行為監(jiān)管和教育的不力、對(duì)自然或人為災(zāi)害的預(yù)防工作不到位，都可能直接損害旅游資源的完整性和旅游價(jià)值；第二，法規(guī)缺位導(dǎo)致的資源破壞，例如一些旅游資源采取的是承包式開(kāi)發(fā)，但開(kāi)發(fā)商的行為并沒(méi)有受到強(qiáng)力的法規(guī)約束，導(dǎo)致出現(xiàn)資源破壞問(wèn)題之后無(wú)法及時(shí)糾正或補(bǔ)救；第三，盲目開(kāi)發(fā)導(dǎo)致的資源破壞，例如在市場(chǎng)前景不明、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)強(qiáng)的情況下，一些旅游資源并不適合用于近期的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)行開(kāi)發(fā)之后經(jīng)營(yíng)效益奇差，反過(guò)來(lái)影響了資源保護(hù)工作的順利開(kāi)展。“名城、名湖、名山”旅游產(chǎn)品的形成，并不一定意味著黃山市作為旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力能夠自動(dòng)得到提升。4 威脅分析 客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈黃山市融入長(zhǎng)三角旅游城市圈的趨勢(shì)不可改變，長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展，以及各城市旅游競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系的變化，必然會(huì)極大地影響黃山市旅游相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位，進(jìn)而對(duì)黃山市旅游下一步發(fā)展產(chǎn)生重大影響。從對(duì)黃山市的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析可以初步判斷，第一類(lèi)游客量的增加比較困難，第二類(lèi)游客量可能會(huì)有小幅增加，而后三類(lèi)游客量會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)，很可能成為市場(chǎng)主體。具體而言：合銅黃高速的貫通將影響黃山市與省內(nèi)城市的空間關(guān)系，區(qū)域旅游線路聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的可能性大大增強(qiáng)；景德鎮(zhèn)至黃山的三條公路修建將加大兩者的合作；長(zhǎng)三角區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)完善將有助于黃山與長(zhǎng)三角主要城市的聯(lián)合，尤其是與上海、杭州等聯(lián)合；徽杭高速的通車(chē)有助于黃山與杭州的合作發(fā)展，同時(shí)要求黃山提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2006年于杭州舉行的世界休閑博覽會(huì)，2010年于上海舉行的世界博覽會(huì)，都將加快黃山與上海和杭州的旅游合作步伐。一些旅游服務(wù)基地例如黃山區(qū)（甘棠）、歙縣、黟縣等的旅游接待設(shè)施發(fā)展存在諸多困難。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，要期待黃山市城市經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)提供強(qiáng)大的推動(dòng)力，還需要較長(zhǎng)時(shí)間。類(lèi)似容量管理方面的一些管理不足，將是擺在黃山市旅游工作者目前的一項(xiàng)重要實(shí)踐難題。黃山市經(jīng)歷了多年旅游高速增長(zhǎng)的過(guò)程，從絕對(duì)數(shù)字上看取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步。 旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益低，高速增長(zhǎng)下掩蓋的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)黃山市旅游發(fā)展目前面臨的突出問(wèn)題是綜合效益不高，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用有待進(jìn)一步提升。這都反映了黃山市旅游發(fā)展在產(chǎn)品體系建設(shè)工作上存在的問(wèn)題。以上區(qū)位優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期以來(lái)為黃山市的城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很多政策優(yōu)勢(shì)，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，也將成為黃山市旅游繼續(xù)發(fā)展的外部支持力量。國(guó)際游客對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著長(zhǎng)生不衰的興趣，特別是對(duì)那些具有獨(dú)特文化色彩、帶有地方神秘性的旅游資源顯示出越來(lái)越濃厚的出游欲望?？傊?，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，本底資源具有的強(qiáng)大吸引力仍將是黃山旅游發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。從桂林的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于4A景區(qū)（以及根據(jù)新出臺(tái)的《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定（GB/T 17775－2003）》所確定的5A景區(qū)）不僅對(duì)資源特色有基本要求，在旅游設(shè)施和配套設(shè)施（如交通、住宿、餐飲）方面更是提出有嚴(yán)格而詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，客觀上需要足夠的資金和人力資源投入，將來(lái)可成為黃山市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要方向之一。目前除麗江外，其余7個(gè)城市均已獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱(chēng)號(hào)。從類(lèi)型上看，除桂林、麗江外，其它6個(gè)城市提供的旅游產(chǎn)品基本上以名山旅游地為主。圖1－7右側(cè)各項(xiàng)為此次選出參與評(píng)價(jià)的開(kāi)發(fā)利用適應(yīng)性要素，它們綜合反映了圖1－7左側(cè)所開(kāi)列的一般旅游資源評(píng)價(jià)中所涉及的各項(xiàng)因子，并且增加了對(duì)旅游設(shè)施、交通狀況兩個(gè)要素的考慮。從旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)水平看，黃山目前處于中流地位，應(yīng)該更為積極地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)妥地發(fā)展工商業(yè)和旅游業(yè)之外的社會(huì)服務(wù)業(yè)。 橫向比較此處以2002年數(shù)據(jù)為計(jì)算依據(jù)，對(duì)相關(guān)城市的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行橫向比較。表1－2 1999年以來(lái)相關(guān)城市旅游收入年度增長(zhǎng)比例變化1999200020012002國(guó)際國(guó)內(nèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)九江%%%%%%%%桂林%%%%%%%%樂(lè)山%%%%%%%%麗江%%%%%%%%泰安%%%%%%%%黃山%%%%%%%%資料來(lái)源：根據(jù)各市（地區(qū)）歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)等整理從近年游客人均創(chuàng)造的旅游收入情況看，無(wú)論是國(guó)際旅游創(chuàng)匯還是國(guó)內(nèi)旅游收入方面，黃山均處于所比較的旅游城市（地區(qū)）中相對(duì)較低的水平。從類(lèi)型上看，除桂林、麗江外，其它6個(gè)城市提供的旅游產(chǎn)品基本上以名山旅游地為主。圖1－4所示，1995年至今，黃山市與全省入境游客量基本上保持同步變化趨勢(shì)，除發(fā)生短暫調(diào)整的1998年，其余年份黃山市入境游客增長(zhǎng)率總高于全省入境游客增長(zhǎng)率，這種狀況一直持續(xù)到2000年。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，以旅游為中心的黃山城市建設(shè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，以屯溪為代表的一批旅游城鎮(zhèn)的各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，旅游功能逐步提升。1998年至2002年的五年間，黃山市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）%，%，“旅游興市”戰(zhàn)略得到了初步體現(xiàn)。邁爾庫(kù)里文化景觀保護(hù)與管理榮譽(yù)獎(jiǎng)，這是世界遺產(chǎn)地保護(hù)和管理的“諾貝爾”獎(jiǎng)項(xiàng)，全世界僅有3個(gè)得主，中國(guó)唯黃山享此榮譽(yù)。1996年黃山風(fēng)景區(qū)經(jīng)過(guò)股份制改造成功上市，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)景區(qū)管理資本市場(chǎng)運(yùn)作的先河。黃山市在安徽省國(guó)際旅游接待量上常年占據(jù)三分之二左右的比重（表1－1），并