黃山市旅游產品生命周期分析及營銷策略-鄒娟-wenkub.com
2025-05-11 08:28 本頁面
【正文】 (3)旅游產品生命周期不同階段的銷售額和利潤有升有降，旅游企業(yè)需要把握好這些升降，適時開發(fā)旅游新產品和調整產品組合。相信這些都會給黃山市帶來更大的效益，不僅僅是一張門票。 ? 復興時期策略： 為了發(fā)展當地經濟，除了當地政府的宏觀調控，加強基礎設施建設，也應該探求一些 新的發(fā)展思路 。大部分的游客都已到過了黃山市，并且沒有再來的愿望。而靠門票漲價的路子非但 潛力有限，且負作用大 。西遞的票價是 80元，宏村 60元，其他一些景點也均在 50元左右。 (3)逐步放棄策略。 衰落期采用的營銷策略： (1)立即放棄策略。 (2)開拓并采用新的銷售渠道。 ：游客人數達到頂點；達到容量限制；旅游地形象與環(huán)境相脫離；旅游地不在時興；嚴重依賴于“回頭客”；低客房出租率；所有權經常變更，想外圍地區(qū)發(fā)展。穩(wěn)固 期一般應采取下列四項策略： (1)市場改進策略。 明確的客源市場地；大量的廣告宣傳；外來投資，并逐漸占據控制地位；人造經管出現，并取代自然的或文化的吸引物；“中間型”游客取代“探險者”和“多中心型”游客。 發(fā)展期一般應采取四項策略： (1)改進旅游產品，提高產品質量。旅游人數迅速增長對旅游環(huán)境產生的壓力日明顯， 旅游環(huán)境惡化現象已經出現。即以低價格高促銷費用的方式推出旅游新產品的策略。即以高價格高促銷費用的方式使旅游新產品快速進入市場。起步階段的開始。 ? ：少量的“多中心型”游客或“探險者”；少有或沒有旅游者基礎設施；只有自然的或文化的吸引物。黃山還是 植物的基因庫、動物的王國。成為全人類的瑰寶。黃山是一座著名的花崗巖 名山 ， 泰山之雄偉， 華山 之險峻， 衡山 之煙云， 廬山 之飛瀑， 雁蕩山 之巧石， 峨
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