某酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略講義-資料下載頁(yè)
2025-06-17 08:55本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)預(yù)算： 5000元（會(huì)員卡及章程資料的制作） SP6簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題： 南海祈福冠名電臺(tái)專欄l 活動(dòng)時(shí)間： 11月10日11月21日l(shuí) 活動(dòng)目標(biāo)： 強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息l 活動(dòng)內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)或佛山電臺(tái)合辦一個(gè)專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對(duì)象，每期專訪一名。1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事；2. 聽(tīng)眾可通過(guò)短訊向被訪向被訪嘉賓提問(wèn)；3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動(dòng)的后半段會(huì)加入宣傳萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的廣告聲帶）；4. 發(fā)短訊的聽(tīng)眾可獲得南海祈福的消費(fèi)優(yōu)惠券；5. 被訪嘉賓可獲得南海祈福的食宿優(yōu)待一次，同時(shí)成為祈福商界精英俱樂(lè)部會(huì)員。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：活動(dòng)通過(guò)人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對(duì)象也會(huì)是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對(duì)酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。同時(shí)樹(shù)立酒店在白領(lǐng)群體的知名度及目標(biāo)受眾定位。l 宣傳形式：電臺(tái)、協(xié)辦網(wǎng)站廣告l 活動(dòng)預(yù)算： SP7簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題： 南海祈?？駳g萬(wàn)圣節(jié)l 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)日l(shuí) 活動(dòng)目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個(gè)性化游戲提高親和力l 活動(dòng)內(nèi)容：完整的萬(wàn)圣節(jié)生活體驗(yàn)――1．兒童索取糖果節(jié)目2．化妝晚會(huì)3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽4．萬(wàn)圣節(jié)古怪扮相比賽5．種南瓜寄情冠名地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 由于有節(jié)假日推動(dòng)氣氛，所以來(lái)客的參與度較大。有旅行社的組織使來(lái)客的數(shù)量和質(zhì)量有一定的保證，并且將活動(dòng)融入仙湖獨(dú)特的自然環(huán)境，更具吸引力。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、民間俱樂(lè)部、郵政DMl 活動(dòng)預(yù)算： 郵政DM ，SP費(fèi)用2萬(wàn)元，合共：SP8簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題： 圣誕節(jié)l 活動(dòng)時(shí)間： 2003年12月24－26日l(shuí) 活動(dòng)目標(biāo)： 圣誕節(jié)是一個(gè)重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動(dòng)消費(fèi)，增強(qiáng)品牌知名度，更延續(xù)了萬(wàn)圣節(jié)的歡樂(lè)氣氛。l 活動(dòng)內(nèi)容：給情侶們一個(gè)新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過(guò)精心的圣誕氣氛布置。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過(guò)系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動(dòng)、玩沙雕、鹿車游園等活動(dòng)，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 能達(dá)到重點(diǎn)推廣南海祈福仙湖的特色景點(diǎn)，營(yíng)造一種人無(wú)我有的旅游優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅行團(tuán)體本身也是一種吸引。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、報(bào)紙、商務(wù)雜志l 活動(dòng)預(yù)算： 雜志媒體2萬(wàn)元，電臺(tái)媒體1萬(wàn)元，郵政DM ，SP費(fèi)用7萬(wàn)。合共：SP9簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題： 《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣l 活動(dòng)時(shí)間： 2004年1月1日l(shuí) 活動(dòng)目標(biāo)： 重點(diǎn)吸引團(tuán)體消費(fèi)和特別服務(wù)，提升客戶層次和品位，為高素質(zhì)客戶打下基礎(chǔ)。l 活動(dòng)內(nèi)容：《新快報(bào)》車友會(huì)“仙湖分會(huì)”落成典禮，包括車友會(huì)的介紹、慶祝掛牌與活動(dòng)介紹等活動(dòng)。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 有媒體參與合作組織，宣傳效果得以保證，對(duì)高素質(zhì)的團(tuán)體客戶加盟有明顯幫助。l 宣傳形式：報(bào)紙（新快報(bào)）、電臺(tái)、商務(wù)雜志l 活動(dòng)預(yù)算： SP10簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題： 南海祈福新春同慶l 活動(dòng)時(shí)間： 2004年1月2023日南海祈福新春同慶l 活動(dòng)目標(biāo)： 由于春節(jié)是中國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)俗中最重要的節(jié)日，所以春節(jié)期間吸引中國(guó)人來(lái)酒店游玩難度較高，因此本次活動(dòng)將重點(diǎn)客戶目標(biāo)鎖定在廣州或珠三角地區(qū)的外籍人士，次重點(diǎn)為不回鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的外地人士。利用中國(guó)各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗開(kāi)展一些游戲和聯(lián)誼活動(dòng)，同時(shí)利用仙湖獨(dú)特的景點(diǎn)創(chuàng)造一個(gè)純傳統(tǒng)中國(guó)化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個(gè)全新的體驗(yàn)。l 活動(dòng)內(nèi)容：1. 開(kāi)展領(lǐng)事館、外資公司和外籍民間團(tuán)體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。2. 用傳統(tǒng)中國(guó)春節(jié)的元素（包餃子、團(tuán)年飯、炸油角、燒鞭炮、寫(xiě)揮春、派利是、穿裙褂……）舉辦一系列的聯(lián)誼活動(dòng)，并設(shè)計(jì)成新奇好玩的比賽和表演。3. 充分利用仙湖特有的景點(diǎn)融入活動(dòng)中，使活動(dòng)與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合在一起，令活動(dòng)在趣味和溫情的基礎(chǔ)上突顯了仙湖的特點(diǎn)。4. 對(duì)酒店內(nèi)外進(jìn)行傳統(tǒng)中國(guó)氣氛的布置。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報(bào)章雜志、商務(wù)雜志（that’s）、DM（外國(guó)在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會(huì)組織邀請(qǐng)函等）、報(bào)紙、電視、電臺(tái)l 活動(dòng)預(yù)算： 媒介投放6 .5萬(wàn)元，SP費(fèi)用4萬(wàn)元，合計(jì)： 廣告總預(yù)算及分配單位：萬(wàn)元項(xiàng)目媒體投放SP活動(dòng)經(jīng)費(fèi)報(bào)紙電視電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)雜志DM1．廣告語(yǔ)征集活動(dòng)645212．開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)93．國(guó)慶黃金周活動(dòng)413..54．加油月活動(dòng)155．商界精英俱樂(lè)部組建6．電臺(tái)特約訪談專欄活動(dòng)7．萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)28．圣誕節(jié)活動(dòng)1279．車友會(huì)商務(wù)推廣10．春節(jié)活動(dòng)22114l 媒體投放費(fèi)用：44萬(wàn)元l PR、SP活動(dòng)費(fèi)用：l 項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、組織服務(wù)代理費(fèi)：／每月， 廣告總預(yù)算：100萬(wàn)元 42 / 42
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