某品牌提升策略及傳播策略分析-資料下載頁(yè)
2025-01-01 19:50本頁(yè)面
【正文】 的放矢的擊準(zhǔn)消費(fèi)者，并能切實(shí)為產(chǎn)品銷售帶來(lái)增長(zhǎng)。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動(dòng)信息的告知。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場(chǎng)地提供、貼片等形式。時(shí)間以 60秒為益。 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體組合 —— 報(bào)紙媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報(bào) 選擇理由： 重慶晨報(bào)已經(jīng)成為目前重慶市場(chǎng)上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)群體接近。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報(bào) 選擇理由： 《重慶青年報(bào)》激動(dòng)周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。是一個(gè)最追求新知識(shí)，最追逐新潮流，最有消費(fèi)欲望，最有購(gòu)買力，最希望成功成才的群體，更是對(duì)未來(lái)影響最大的群體。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對(duì)品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求。 發(fā)布時(shí)機(jī)： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進(jìn)行發(fā)布。后期將在產(chǎn)品銷售旺季及促銷活動(dòng)期間進(jìn)行軟文廣告的發(fā)布。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動(dòng)信息。 投放時(shí)機(jī)： 配合房交會(huì)等行業(yè)盛會(huì)時(shí)進(jìn)行投放。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會(huì)期間傳遞信息。 營(yíng)銷推廣建議 加強(qiáng)圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的銷售量。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開(kāi)辟主題展區(qū)，針對(duì)家裝市場(chǎng)和工程裝修市場(chǎng)來(lái)設(shè)立主題。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品咨詢、裝修知識(shí)的講解等活動(dòng) 2023年 3月 /2023年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會(huì)，與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系。并在房交會(huì)期間開(kāi)設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識(shí)和技巧。 2023年 10月 國(guó)慶大酬賓活動(dòng) 2023年 2月 春節(jié)大酬賓活動(dòng) 2023年 10—2023年 2月 “服務(wù)無(wú)止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。用切實(shí)的服務(wù)措施，打動(dòng)消費(fèi)者。
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