某品牌傳播策略及tvc創(chuàng)意提案-資料下載頁
2025-03-04 11:34本頁面
【正文】 字 幕： 水，稀世獨有 靈韻天成 9 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 男子一抬頭，鏡頭追隨男子的目光，原來是一瓶巨大的 5100西藏冰川礦 泉水橫臥在厚厚的冰川上，清澈透亮的水正源源不斷地淌出 。 Audio: 旁白每一滴都源自海拔 5100米藏域圣地 字 幕： 10 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 標(biāo)板：無數(shù)晶瑩透亮的冰塊和水珠向畫面中間匯聚成一瓶 5100礦泉水輪廓 。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水 字 幕： 11 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 輪廓演變成一瓶真實的 5100西藏冰川礦泉水。 Audio: 圣潔靈動，純凈天成 . 字 幕： 同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：圣潔靈動，純凈天成 . 12 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 升華體驗篇 創(chuàng)意闡述： 西藏因其獨特的地理環(huán)境，被稱為地球上除了南極和北極之外的“第三極” —— 高極，也被人們稱為地球上與天空最接近的地方。本支創(chuàng)意圍繞“升華心靈的圣水” 這個概念，表現(xiàn)了 5100水源地的高海拔，營造出一種藏域圣地圣潔、空靈的意境。藏族女子置身于歷經(jīng)千萬年時間才形成的巨大冰川前，人與自然的和諧統(tǒng)一，讓人不禁心生感動，隨著無數(shù)晶瑩剔透的水珠上升，匯聚成一條水的哈達(dá)，隨后變成一條真正的哈達(dá)，直至最后演變成 5100的“ 5”字，進(jìn)一步升華了“圣水”的概念，不僅讓人體驗到純凈、升華、身臨其境之感，也與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)。這也正是全片的視覺記憶點所在，全片抓住西藏高度、升華、靈性這三個要點，著重表現(xiàn)了“離天空最近的地方，有與你心靈最近的水”。這種獨特的升華體驗，相信消費者也能身同感受。 5100西藏冰川礦泉水《升華體驗篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 西藏遼闊的藍(lán)天下，一位美麗的白衣藏族少女站在歷經(jīng)千萬年形成的巨大冰川前 2 高原陽光的直射下，一滴滴晶瑩剔透的冰川融水映射出七彩光暈，匯聚成一汪清泉 3 少女帶著圣潔寧靜的表情，輕輕地掬起一捧清泉 4 突然有無數(shù)純凈透明的水珠在少女四周冒起并向上升騰 ?汩汩?冒水泡的聲音 5 廣角仰視：純凈的藍(lán)天下，無數(shù)的水珠往上越升越高，越來越多，最后匯聚成一條水的哈達(dá) 空靈的西藏特色音樂 6 鏡頭俯拍下?lián)u：少女仰頭，虔誠地向天空伸開雙臂 旁白：離天空最近的地方 7 水的哈達(dá)演變成一條真實的潔白哈達(dá)，輕盈地飄落在少女雙手上 旁白：有與你心靈最親近的水 8 淺藍(lán)色近乎透明的背景前， 5100冰川礦泉水大半部分嵌在一塊純凈透明的冰塊中，哈達(dá)輕輕繞瓶一周，演化成? 5?字，形成? 5100冰川礦泉水?字樣 旁白： 5100西藏冰川礦泉水升華心靈的圣水 9 標(biāo)版：同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：滴滴原生 真我靈性 放下篇 創(chuàng)意闡述： 西藏在人們心目中是“圣地”，出自西藏的水，自然也有理由可說是“圣水”了。這支創(chuàng)意就是圍繞“圣水”來表現(xiàn)的。 5100礦泉水匯集了圣地的靈氣與圣潔，當(dāng)你在飲用時，讓你禁不住對它產(chǎn)生恭敬虔誠的感覺，甚至能感化心靈。都市人每天生活在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中，面對名、權(quán)、利、勾心斗角，難免會帶上許多面具、內(nèi)心充滿戒心和壓力，尤其是高端人士，活得很累，所以他們內(nèi)心深處更渴求哪怕是片刻的單純與放松，回歸心靈的純潔。放下篇的核心表現(xiàn)是：先放下一切世俗，去享受圣水給你帶來的純凈。本片采用夸張的視覺表現(xiàn)手法，用一位回到家中的白領(lǐng)男士，從身上變戲法一樣不斷拿出一些大到不可思議的物體：算盤、飛鏢、獎杯、面具、盾牌這些“世俗”之物，只有放下了才有資格去喝這瓶圣地圣水。 這支片子很單純，前面部分埋下包袱，充分勾起消費者的好奇心，最后揭開謎底，令觀者恍然大悟，無需多言，一語中的。視覺沖擊力也很強，片子非常容易留下記憶點。 5100西藏冰川礦泉水《放下篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 一個三十幾歲，略帶疲憊、身著西裝的男士下班回家，推門而入。 開門聲，腳步聲 2 男子邊換鞋邊從西裝中掏出一個超大型的公章，隨手扔在地上。 配合物體落地的西藏鼓點聲。 3 男子一邊朝房間里走，一邊不斷地從西服中掏出大的獎杯、算盤、面具，扔向地面。 4 特寫，從地板到樓梯臺階，一路上全是扔下的飛鏢、盾牌、《三十六計》書等物。 5 男士脫去西裝，從身后又掏出一對雙節(jié)棍，扔在地板上。 6 客廳的桌上放著一瓶 5100礦泉水，男士朝水走過來。 腳步聲。 7 特寫桌上的水，男士將水一把抄起。 8 中景：男子走到寬大的落地窗前，仰頭喝水。 咕咚、咕咚 9 特寫男子面部表情，舒暢、滿足的感受。 空靈的藏族背景音樂漸起 10 男士久久凝望著玻璃窗上自己的影子，畫面漸虛， 出字幕： 放下世俗，心靜如水 11 黑色背景下，一瓶 5100礦泉水放在平靜的水中，與倒影相輝映，背景中有隱約的雪山脊線輪廓， 字幕：來自海拔 5100米的圣潔之水。 旁白： 5100西藏冰川礦泉水。 12 標(biāo)版，畫面正中是 5100的產(chǎn)品包裝， ?藏域冰魂，純凈天成。? 廣告語分列瓶子左右兩側(cè)。 謝 謝！ 謝 謝！
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