某品牌傳播策略及tvc創(chuàng)意提案-展示頁
2025-03-10 11:34本頁面
【正文】 型分別由三位名模和三名女童自然演繹，綻放出青春可人，健康時(shí)尚的獨(dú)特氣息；六位‘ waterboy’和‘ watergirl’伴著‘ We will Rock You’的節(jié)奏歡快出場，憨態(tài)可拘，天真爛漫的情懷感染了整個(gè)現(xiàn)場，連空氣中都彌漫著年輕滋潤的氣息。 依云之所以首次起用一張中國面孔，是因?yàn)橐涝频膹V告舞臺需要中國形象，依云大中華區(qū)的消費(fèi)者需要一個(gè)能代表他們文化和氣質(zhì)的代言人。 Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些源自某紳士花園的泉水。ze鎮(zhèn)內(nèi) 純凈、健康 天然含氣礦泉水 無泡、純潔、微甜 218年 （ since 1789） 101年 （ Since 1906） 品牌歷史 來自阿爾卑斯山的 礦泉水 競爭品牌 —— 依云 ? 原產(chǎn)地：法國阿爾卑斯山 ? 價(jià)格： （ 330ml） （ 500ml） 19元 (700ml) ? 銷售渠道 :星級酒店、酒吧、休閑場所、大型超市和大中型零售商店 ? 品牌故事： 1789年夏，法國一個(gè)貴族患上了腎結(jié)石。 營銷概況回顧 ? 國內(nèi)上市區(qū)域： ? 在全國一線城市首先上市?！? xxxx西藏 冰川礦泉水 」 傳播策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 生命因純潔而感動(dòng) … 5100 西藏冰川礦泉水概況回顧 產(chǎn)品概況回顧 ? 產(chǎn)品背景： ? 水源： 5100冰川礦泉水來自位于西藏念青唐古拉山脈南麓當(dāng)雄斷陷盆地北側(cè)地帶，海拔高達(dá) 5100米，是國內(nèi)罕有的高品質(zhì)礦泉水。 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)： ? 純凈、天然、無污染； ? 水質(zhì)甘甜圓潤； ? 礦物質(zhì)豐富； ? 功能利益點(diǎn)： ? 對身體健康有益； ? 口感好，甘甜圓潤。 ? 銷售渠道： ? 大型超市、大賣場，如家樂福、沃爾瑪、華潤、華堂等； ? 會所、酒吧、健身房等高檔場所； ? 產(chǎn)品規(guī)格及售價(jià)： ? 330mml—— 約 67元 ? 750mml—— 約 1112元 ? 主要市場競品： ? 依云、 巴黎水 5100 西藏冰川礦泉水競品概況 主要競品 依云 (Evian) 巴黎水 (Perrier) 水源 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品 USP 法國阿爾卑斯山 法國南部、靠近尼姆的 Verg232。當(dāng)時(shí)流行喝礦泉水，他決定試一試。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。 TVC廣告 品牌 :依云（ 1999年） 產(chǎn)品 :天然礦泉水 目標(biāo)消費(fèi)者 :高端消費(fèi)群體、意見領(lǐng)袖 廣告訴求：來自天然的青春源泉 產(chǎn)品支持點(diǎn)：純凈、天然；富含低量的硫酸根 成分及平衡的 PH值， 向人體提供每日所需要 的鈣離子、鎂離子、碳酸氫根離子和其他有益 的礦物質(zhì) ,滋養(yǎng)身體，使人持久保持年輕狀態(tài) 廣告風(fēng)格：童趣的、清新的 品牌口號：青春源自天然 廣告語： Approved by your body as a source of youth. 平面廣告 品牌 :依云 （ 2023年） 產(chǎn)品 :天然礦泉水 目標(biāo)消費(fèi)者 :中高端消費(fèi)群體、偏女性的 廣告訴求：來自天然的青春源泉 產(chǎn)品支持點(diǎn)：純凈、天然；富含低量的硫酸根 成分及平衡的 PH值， 向人體提供每日所需要的 鈣離子、鎂離子、碳酸氫根離子和其他有益的 礦物質(zhì) ,滋養(yǎng)身體，使人持久保持年輕狀態(tài) 廣告風(fēng)格：青春活力的、女性的、嫵媚的 品牌口號：青春源自天然 廣告語：滋潤自我，每一天 其他平面廣告 2023年紀(jì)念款玻璃瓶上市廣告 平面廣告 依云品牌推廣活動(dòng) ? 2023年依云啟動(dòng)形象大使 : 邀請?世界小姐?和?亞洲美皇后?關(guān)琦作為品牌代言人 ,演繹其時(shí)尚、健康、青春、自然的新生活理念。依云希望通過關(guān)琦小姐和她所展現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)采、自信光芒和青春魅力，把依云的精神和依云所倡導(dǎo)的青春自然、健康時(shí)尚的生活理念傳播開來。 依云品牌推廣活動(dòng) 小 結(jié) ? 競品品牌在最初推出時(shí)，具有獨(dú)特的功能特點(diǎn)作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，通過建立差異化產(chǎn)品特點(diǎn)，從而進(jìn)行品牌傳播； ? 品牌的文化與價(jià)值都經(jīng)過了多年的堅(jiān)持積累和構(gòu)建從而逐步清晰化； ? 品牌文化貴在堅(jiān)持核心的品牌價(jià)值，并結(jié)合不同的時(shí)代背景作相應(yīng)的調(diào)整與繼承。 品牌 產(chǎn)品比較分析 類別 品牌 概述 比較分析 水源地 依云 法國阿爾卑斯山 在 水源地 上 都具有 很強(qiáng)的 獨(dú)特性 ； 5100 中國西藏冰川 產(chǎn)品 特點(diǎn) 依云 純凈、天然、富含礦物質(zhì) 產(chǎn)品特點(diǎn)大致相同， 差異性不大 ； 5100 純凈、天然、富含礦物質(zhì) USP 依云 來自阿爾卑斯山的礦泉水 都 以其獨(dú)特的水源地為核心賣點(diǎn) ； 5100 來自西藏冰川的礦泉水 品牌 歷史 依云 218年（ since 1789） 依云悠久的品牌歷史使其積累了相當(dāng)程度的品牌文化， 而 5100目前尚處于市場導(dǎo)入期；
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