【正文】 迅速提高品牌知名度 提高品牌好感度，建立品牌形象，取得品牌認(rèn)同 30 克麗緹娜 2023品牌建設(shè)及市場(chǎng)推廣傳播策略 品牌力 品牌主張：知識(shí)創(chuàng)造美麗 品牌個(gè)性： 知性 智慧 品牌調(diào)性：法國(guó)唯美時(shí)尚 手段：名人效應(yīng) 大眾傳播 形象店建立 公關(guān) 唯美聯(lián)盟 產(chǎn)品力支持 產(chǎn)品力訴求 一致化訴求： 專(zhuān)業(yè)性，針對(duì)性 調(diào)適肌膚酸堿度 手段：產(chǎn)品力 EVENT 季節(jié)性 SP 大眾傳播 終端 31 傳播對(duì)象 她是一個(gè) 2540歲的白領(lǐng)，優(yōu)秀且自信，聰穎且努力。 ?異業(yè)聯(lián)盟： 與法式或歐式酒吧、酒店合作，舉辦克麗緹娜巴黎魅力之夜，現(xiàn)場(chǎng)法國(guó)歌舞、時(shí)裝秀表演。 (延伸： stage show) 18 ，血統(tǒng)實(shí)現(xiàn)途徑二： ?Stage show： ?目的：擴(kuò)大傳播效果，強(qiáng)化品牌認(rèn)同 ?手段：延伸 window show,結(jié)合品牌概念及產(chǎn)品銷(xiāo)售的需要，每季度依據(jù)消費(fèi)者需求和時(shí)尚趨勢(shì)擬定主題，在廣場(chǎng)或商場(chǎng)舉行時(shí)尚發(fā)布秀及促銷(xiāo)活動(dòng)。 選題：時(shí)尚 ? 趨勢(shì) ? 話題 ?主張 手段： 1， window show： 結(jié)合品牌概念，每季度依據(jù)時(shí)尚趨勢(shì)、消費(fèi)需求等因素?cái)M定主題，在櫥窗內(nèi)做 SHOW。 店面形象 目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌認(rèn)同 手段： ?window show ?ware show 特區(qū) ?店內(nèi)影音節(jié)目 ?招貼、立牌、單頁(yè) ?其他：法國(guó)雜志、植物 ..... 傳播形象 ?法國(guó)唯美時(shí)尚 ?知識(shí)創(chuàng)造美麗 ?行業(yè)專(zhuān)家和引導(dǎo)者 VI系統(tǒng)整合 目的： ?傳達(dá)簡(jiǎn)單明確訊息，產(chǎn)生清晰品牌認(rèn)同 ?品牌資產(chǎn)積累 ?提高工作和傳播效率 15 店面形象 形式一： 時(shí)尚 SHOW： 目的： 凸顯品牌概念，豐滿品牌形象。 知識(shí)和美麗創(chuàng)造世界（社會(huì)） 女性用知識(shí)和美麗改變著自己，創(chuàng)造著世界，沒(méi)有任何一種制度能夠擁有美的力量， 11 2，品牌概念 血統(tǒng) ancestry 知識(shí) knowledge 價(jià)值分享 value 外觀形象 appearance 產(chǎn)品 product 名字 name 品牌概念 知識(shí)創(chuàng)造美麗 12 21，血統(tǒng) —— 來(lái)自法國(guó) chlitna品牌內(nèi)涵： 法國(guó)唯美時(shí)尚、知識(shí)創(chuàng)造美麗 血統(tǒng) —— 來(lái)自法國(guó) ancestry 13 ，血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)： 國(guó)際化區(qū)隔、領(lǐng)先、超前、信賴(lài)、時(shí)尚、品質(zhì) ，血統(tǒng)內(nèi)在精神和外在氣質(zhì) 精神及氣質(zhì)： 唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟 活力、勇敢 品質(zhì)聯(lián)想： 美女、藝術(shù)、香檳、時(shí)裝秀、美食 ，血統(tǒng)證明信息： 來(lái)自法國(guó)、法國(guó)授權(quán)、法國(guó)研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、技術(shù)及設(shè)備、專(zhuān)業(yè)資訊、專(zhuān)業(yè)人員、法國(guó)旗艦店、 法國(guó)認(rèn)證 ...... 14 ，血統(tǒng)實(shí)現(xiàn)途徑一： 外觀形象 appearance VI系統(tǒng)整合 包裝形象： 目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌認(rèn)同 原則：法國(guó)唯美調(diào)性 ?手段： ?選擇更精致的產(chǎn)品內(nèi)包裝材質(zhì)。 知識(shí)創(chuàng)造真正美麗女人 （消費(fèi)者） 美在容貌，更在智慧。她擁有豐富的知識(shí)更善于把知識(shí)應(yīng)用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之時(shí)尚的指引者。 品牌形象力 ?品牌定義 ?個(gè)性 ?主張 Chlitina=法國(guó)唯美時(shí)尚 +匯美時(shí)空 1，品牌力 7 克麗緹娜是一位優(yōu)雅成熟、法國(guó)血統(tǒng)的知性美人，舉手投足間智慧和從容自由揮灑。 提升 品牌價(jià)值： 強(qiáng)化國(guó)際化品牌價(jià)值 ,以經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的豐富覆蓋更多消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。克麗緹娜品牌策略及整合傳播 提案 1 目錄： 2023下半年整合傳播策略 2 克麗緹娜品牌傳播工程 建立 品牌形象基礎(chǔ) ： 在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，建立克緹清晰品牌形象 ,明確提供的價(jià)值。 鞏固 /強(qiáng)化 品牌影響： 鞏固品牌基礎(chǔ) ,加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售力。 20232023年目標(biāo) 20232023年目標(biāo) 20232023年目標(biāo) step1 step2 step3 3 20232023年 建立品牌基礎(chǔ) 迅速建立 品牌知名度 建立 品牌資產(chǎn) Step1 4 5 品牌力 + 品牌形象力 ?定義 ?個(gè)性 ?主張 品牌產(chǎn)品力 ? 主體產(chǎn)品： 護(hù)膚品 ?輔推產(chǎn)品： 內(nèi)衣、食品，未來(lái)延伸至女性生活各方面 ? 附屬產(chǎn)品： 關(guān)于護(hù)膚、美和時(shí)尚的資訊及課程 = 血統(tǒng) ancestry 知識(shí) knowledge 價(jià)值分享 value 外觀形象 appearance 產(chǎn)品 product 名字 name 品牌概念 知識(shí)創(chuàng)造美麗 品牌概念 6 克麗緹娜是來(lái)自法國(guó)的唯美時(shí)尚生活，她是為現(xiàn)代都市女性量身定作的匯美時(shí)空，凡關(guān)于美的產(chǎn)品、服務(wù)、時(shí)尚、資訊都可以隨時(shí)在這里得到。 她含蓄中透著貴族氣質(zhì)，簡(jiǎn)約中有一絲奢華風(fēng)范。 品牌形象力 ?品牌定義 ?品牌個(gè)性 ?品牌主張 法國(guó) —— 唯美 知性 —— 智慧、從容 8 貝姿華（ bourjois） 無(wú)畏 超前 充滿活力 濃重的巴黎風(fēng)格 夏奈爾（ chanel） 完美 經(jīng)典 勇敢中透著浪漫 迪奧（ dior） 優(yōu)雅 大氣 成熟 嬌韻詩(shī)（ clarins） 完美 嚴(yán)謹(jǐn) 嬌蘭（ guerlain） 貴族氣質(zhì) 經(jīng)典 優(yōu)良 高科技護(hù)膚，挑戰(zhàn)完美極限 赫蓮娜（ helena） 科技 創(chuàng)新 藝術(shù) 法國(guó)化妝品個(gè)性分析 品牌個(gè)性 品牌 歐萊雅（ loreal） 傳播美 古典和簡(jiǎn)潔結(jié)合 個(gè)性美 蘭蔻 優(yōu)雅 細(xì)膩 真實(shí)