古納斯品牌策略提案-展示頁
2025-01-28 00:30本頁面
【正文】 ，強健 /粗獷的產(chǎn)品及與大自然相關(guān)的品牌 圣賢 ? 通過調(diào)查，分析和智慧發(fā)現(xiàn)世間的真理 ? 害怕被誤導和無知 ? 適合那些可以提供專家意見和鼓勵消費者思考的品牌 創(chuàng)造者 ? 創(chuàng)造可以持久的價值 ? 賦予遠景一箇形式 ? 適合與創(chuàng)造力和技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)的品牌 統(tǒng)治者 ? 控制 。不僅僅是送給別人 新女人明白，懂得寵愛自己的女人更容易得到別人的寵愛 我們針對的，是怎樣的女人 “原型” 理論 “原型” 理論 通過賦予品牌一種 普及 的，有 涵蓋性 的， 具有 偶像 特征的含義和意念， 建立一箇非凡的品牌 什么是“原型” “原型是地球上事物所共有的，集體的形態(tài)或形象； 同時， 它又是個體事物潛意識中的淵源或祖先 . Jung, Psychology Religion 原型的力量 象征意義 重大，有紀念意義的事件，書籍，電影，人，品牌等 在我們內(nèi)心的共鳴 原型意義 A Christmas Carol, Gone with the Wind, Diana Spencer, Coke 原型對品牌的影響 偉大品牌 資產(chǎn) – 利益點 , 產(chǎn)品功能特征 定位 喜好度 忠誠度 區(qū)分 溝通平臺 不斷創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成 意義 “表達公眾的感受和直覺 。 精致 生活， 是 全方位 的 新時尚生活方式。 成熟 不失嫵媚 毛 皮 撒 野 不復傳統(tǒng)的凝重 盡顯野性與不羈 2) 形態(tài)層面： 新生活 真正懂得享受生活的人 要求徹頭徹尾的尊貴、舒適感受 突破傳統(tǒng)思維。 時尚 不失尊貴 時尚。 本土品牌的天下 尚無知名的國際羊絨品牌 契機 意大利血統(tǒng) 打造高檔的品牌優(yōu)勢 我們怎么做 1) 產(chǎn)品層面： 新概念 “100%的， 并非最好的” 時尚羊絨 = 羊絨 + 傳統(tǒng)。古納斯 目標 ? 定義 “時尚羊絨 = 古納斯” ? 確立古納斯作為羊絨專家的行業(yè)領(lǐng)導地位 我們面臨的挑戰(zhàn) ? 傳統(tǒng)概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 ? 羊絨褲，被遺忘的角落？ ? 褲裝， 適合送禮嗎？ 我們的機會 消費者。 羊毛 羊絨 契機 ? 創(chuàng)造新的產(chǎn)品品類 ? 成為領(lǐng)導品牌 ? 擁有產(chǎn)品品類利益點 羊絨品牌。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1