牛奶品牌整合行銷(xiāo)傳播策略提案-展示頁(yè)
2025-03-14 01:41本頁(yè)面
【正文】 “知識(shí)一代 ”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國(guó)傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長(zhǎng)起來(lái)，是 “個(gè)人主義 ”與 “集體主義 ”產(chǎn)生沖突的 “矛盾的一代 ”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會(huì)并參加工作，并且開(kāi)始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開(kāi)始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常常看到另一半和孩子因工作學(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟(jì)，身體不適，心頭?；\罩著一團(tuán)陰云； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂(lè)樂(lè)的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標(biāo)群期待的利益階梯 帶來(lái)健康強(qiáng)壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂(lè)幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂(lè)健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在 生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂(lè)的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來(lái)傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷(xiāo)活動(dòng) 公共關(guān)系 直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo) 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂(lè)的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 。均瑤牛奶品牌整合行銷(xiāo)傳播策略提案 東碩廣告 20XX年 11月 29日 均瑤品牌的歷史 ? 1994年偶然地以塑瓶甜奶進(jìn)入牛奶市場(chǎng)角逐； ? 起初以浙江市場(chǎng)為主，以后幾年間逐漸向國(guó)內(nèi)其它區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展； ? 早期廣告采用張學(xué)友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內(nèi)得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展打好了消費(fèi)者基礎(chǔ)，甚至?xí)r至今日，消費(fèi)者還將均瑤品牌與張學(xué)友聯(lián)系在一起； ? 經(jīng)過(guò)這七年來(lái)的苦心經(jīng)營(yíng)，均瑤牛奶從一個(gè)當(dāng)時(shí)的地方小品牌，成長(zhǎng)為今天國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)市場(chǎng)知名度達(dá) 75%的全國(guó)性品牌； ? 隨著國(guó)內(nèi)牛奶市場(chǎng)的日漸成熟，由于均瑤早期在品牌經(jīng)營(yíng)方面人才缺乏，致使品牌建設(shè)成為了影響均瑤市場(chǎng)成長(zhǎng)的瓶頸之一； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤急需要解決的問(wèn)題
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