某酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略講義(文件)
【正文】 . 2003年10月1日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動2. 2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié)3. 2003年10月1日—12月20日，南海祈福盡情加油月4. 2003年10月底，祈福商界精英俱樂部l 品牌延伸期 SP活動系列：1. 11月10日11月21日，南海祈福冠名電臺專欄2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作l 品牌維護期 SP活動系列： 1． 南海祈?？駳g萬圣節(jié)2． 2003年12月24－26日，圣誕節(jié)3． 2004年1月1日，《新快報》車友會商務(wù)推廣4． 2004年1月2023日南海祈福新春同慶PR1簡述—l 活動主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”，“南海祈福”廣告語有獎?wù)骷痩 活動時間：2003年9月11日—10月25日l 活動目標(biāo)：建立強化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動時間跨度延至10月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時期內(nèi)的各個SP活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費用。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀(jì)念品一份及部分消費優(yōu)惠。另外此類型活動的參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團體活動的組織者，有利于酒店日后進行商務(wù)市場推廣。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯南海祈福高品味的氣派及專業(yè)服務(wù)質(zhì)素，令賓客對南海祈福品牌有眼前一亮的感受。2. 藉南海祈福仙湖酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會、媒體、原商務(wù)團體客戶群、旅行社合作伙伴、目標(biāo)群體等介紹新開業(yè)的南海祈福仙湖酒店的酒店定位、特色設(shè)施配套、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)等等，從而提高其知名度和認(rèn)知度外。例如對水上樂園、沙灘排球場、釣魚場、風(fēng)情碼頭、漁村開放式餐廳等項目設(shè)計個性化的游藝項目和形象包裝，配合異國風(fēng)情為主題，推出“夏威夷風(fēng)情水上爽浪樂園”、“南美火辣辣沙灘排球大激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項目。l 活動效果預(yù)測：通過該活動在10月1月期間不斷強化品牌形象，并且針對目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的特定目標(biāo)消費群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動的銷售額。合共： SP5簡述—l 活動主題：祈福商界精英俱樂部l 活動時間：2003年10月底 l 活動目標(biāo)：建立忠誠消費群體和酒店商務(wù)活動的管理推廣系統(tǒng)，強化酒店商務(wù)形象。l 宣傳形式：宣傳DM、電臺、俱樂部通訊資料、商務(wù)雜志l 活動預(yù)算： 5000元（會員卡及章程資料的制作） SP6簡述—l 活動主題： 南海祈福冠名電臺專欄l 活動時間： 11月10日11月21日l 活動目標(biāo)： 強化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息l 活動內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟臺或佛山電臺合辦一個專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對象，每期專訪一名。l 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告l 活動預(yù)算： SP7簡述—l 活動主題： 南海祈福狂歡萬圣節(jié)l 活動時間： 當(dāng)日l 活動目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個性化游戲提高親和力l 活動內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗――1．兒童索取糖果節(jié)目2．化妝晚會3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽5．種南瓜寄情冠名地點：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳l 活動效果預(yù)測： 由于有節(jié)假日推動氣氛，所以來客的參與度較大。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動、玩沙雕、鹿車游園等活動，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。l 活動內(nèi)容：《新快報》車友會“仙湖分會”落成典禮，包括車友會的介紹、慶祝掛牌與活動介紹等活動。l 活動內(nèi)容：1. 開展領(lǐng)事館、外資公司和外籍民間團體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報章雜志、商務(wù)雜志（that’s）、DM（外國在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會組織邀請函等）、報紙、電視、電臺l 活動預(yù)算： 媒介投放6 .5萬元，SP費用4萬元，合計： 廣告總預(yù)算及分配單位：萬元項目媒體投放SP活動經(jīng)費報紙電視電臺網(wǎng)絡(luò)雜志DM1．廣告語征集活動645212．開業(yè)典禮活動93．國慶黃金周活動413..54．加油月活動155．商界精英俱樂部組建6．電臺特約訪談專欄活動7．萬圣節(jié)活動28．圣誕節(jié)活動1279．車友會商務(wù)推廣10．春節(jié)活動22114l 媒體投放費用：44萬元l PR、SP活動費用：l 項目策劃、設(shè)計、組織服務(wù)代理費：／每月， 廣告總預(yù)算：100萬元 42 / 42。3. 充分利用仙湖特有的景點融入活動中，使活動與自然環(huán)境有機結(jié)合在一起，令活動在趣味和溫情的基礎(chǔ)上突顯了仙湖的特點。l 宣傳形式：報紙（新快報）、電臺、商務(wù)雜志l 活動預(yù)算： SP
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