某衛(wèi)浴品牌策略與攝眾傳播推廣規(guī)劃方案(文件)
【正文】 化組合多的印象，能大大提升品牌的銷售產(chǎn)品 消費者覺得鷹衛(wèi)浴款式不夠新，跟箭牌比較起來，可選擇性不多? 鷹衛(wèi)浴經(jīng)過幾次的跌宕，特別是經(jīng)歷品牌退市期，導致顧客對品牌的接觸減少? 鷹衛(wèi)浴的消費者是 40歲以上的人，有一批老顧客對鷹牌衛(wèi)浴還有著較深的眷顧 。他們會帶動鷹衛(wèi)浴良好的口碑，另外也會成為衛(wèi)浴重裝市場的現(xiàn)實購買者 。給外部印象是 —— 雅皮族的舉動都是優(yōu)雅的指那些在世界范圍內(nèi)根據(jù)自己的個性自由地選擇工作、居住和旅游度假地的一群人強調(diào)簡潔通暢追求自然的世俗生活，把一切多余的東西全部拿掉，將一切都精簡到極致，只留下最精華的部分有雙份的收入而沒有孩子的家庭，主張于擺脫傳統(tǒng)的傳宗接代的觀念，傾向于過有質(zhì)量的、自由自在的 “ 兩人世界 ” 生活主張健康可持續(xù)性的生活方式 鐘情于藝術(shù)，喜歡懷舊優(yōu)雅雅皮族自由IF族簡約酷摳族浪漫丁克族 健康樂活族情調(diào)小資體驗精致之美小資族文藝氣息雅皮族高貴脫俗酷摳族極致簡約IF 族崇尚自由樂活族健康自然丁克族浪漫真愛精雅系列 精巧系列 精妙系列 精誠系列 精萃系列 精典系列產(chǎn)品線開發(fā)細分支持品牌主張情調(diào) 智能 浪漫 簡約 優(yōu)雅造型浴缸浴室柜浴室音樂節(jié)水小巧體積節(jié)水環(huán)保自然氣息淋浴，節(jié)水馬桶智能馬桶浴缸電視浴室酒柜開放式空間雙人浴缸雙人面盆燈光氛圍面盆馬桶淋浴簡約大方優(yōu)雅造型華麗大氣婦洗器產(chǎn)品線開發(fā)細分支持品牌主張體驗精致之美小資族文藝氣息雅皮族高貴脫俗酷摳族極致簡約IF 族崇尚自由樂活族健康自然丁克族浪漫真愛精雅系列 精巧系列 精妙系列 精誠系列 精萃系列 精典系列情調(diào) 智能 浪漫 簡約 優(yōu)雅造型浴缸浴室柜浴室音樂節(jié)水小巧體積節(jié)水環(huán)保自然氣息淋浴，節(jié)水馬桶智能馬桶浴缸電視浴室酒柜開放式空間雙人浴缸雙人面盆燈光氛圍面盆馬桶淋浴簡約大方優(yōu)雅造型華麗大氣婦洗器五、鷹衛(wèi)浴品牌攝眾傳播推廣規(guī)劃1. 品牌攝眾意念2. 精細化攝眾傳播策略3. 階段性品牌推廣規(guī)劃1. 品牌攝眾意念發(fā)展出強而有力的，消費者主動選擇把時間投入其中的創(chuàng)意Create impactful ideas that consumersactively choose to spend time with什么是攝眾 意念？ WHAT’S AN ENGAGEMENT IDEA ？?將品牌平臺變?yōu)楝F(xiàn)實的 意念?A CREATIVE idea that brings Brand Vision to life?意念能夠跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體，能全面提升消費者的主動投入感?An idea that extends across the media, both traditional and new, that maximizes active engagement (., “buys time”)?比任何單獨的執(zhí)行都有力 …… 但要通過出色的執(zhí)行變?yōu)楝F(xiàn)實?Bigger than any single execution … but brought to life via brilliant executions鷹衛(wèi)浴品牌攝眾意念給： 那些追求品味生活享受的人們細節(jié)決定生活質(zhì)感鷹衛(wèi)浴以精美的外觀設(shè)計，精湛的制造工藝，精良的產(chǎn)品品質(zhì)、精妙的配套組合，精細的售后服務，從每一個可感觸的細節(jié)中，都能體驗到精巧、 x細致的生活質(zhì)感和品位；精細化攝眾傳播策略消費者購買系統(tǒng)分析 體驗精致之美品牌遠景Brand Vision細節(jié)決定生活質(zhì)感攝眾意念Engagement Idea新購房，我要裝修我的衛(wèi)生間接觸點：新社區(qū)推廣活動高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品能給我?guī)硎孢m享受上網(wǎng)、問朋友咨詢設(shè)計師、看廣告、雜志逛賣場：專賣店、建材超市接觸點：網(wǎng)絡廣告、老客戶口碑、設(shè)計師推薦、廣告；接觸點：終端賣場廣告、店面氛圍產(chǎn)品陳列、配套組合、廣告物料價格、一次性、人員推薦、服務承諾接觸點：終端促銷活動、銷售說辭、配套方案、售后服務使用體驗、售后服務、接觸點：服務人員品質(zhì)、態(tài)度、著裝、素質(zhì)精細化攝眾傳播策略廣告公關(guān)促銷活動終端服務精妙的溝通方式精品化的賣場設(shè)計 體驗精致之美品牌遠景Brand Vision細節(jié)決定生活質(zhì)感攝眾意念Engagement Idea精心服務誠諾精彩的現(xiàn)場活動精誠的關(guān)系維護精選的促銷形式以套裝促銷為主；單品促銷為輔；以增值服務為主；降價促銷為輔；以戶外廣告為主，網(wǎng)絡廣告為輔，重要節(jié)點，線上廣告配合精品化店面精品化陳列精品化物料統(tǒng)一化著裝建立 “ 精心關(guān)愛服務體系 ”售前關(guān)心、售中貼心、售后安心以賣場吸引人氣活動為主，定期舉行社區(qū)推廣活動以設(shè)計師公關(guān)為主，政府與行業(yè)公關(guān)為輔，長期建立媒體關(guān)系廣告 以戶外廣告為主，增加消費者互動賣場內(nèi)、外廣告牌 。戶外主題 :“發(fā)現(xiàn)精致之美 ”消費者參與互動：用手機拍下廣告畫面，可到現(xiàn)場抽取驚喜折扣廣告 網(wǎng)絡廣告－－建立鷹衛(wèi)浴空間互動網(wǎng)站網(wǎng)站主題 :“精致空間，想點就點 ”亮點一：我的空間我作主，鷹衛(wèi)浴 DIY設(shè)計大比拼；點擊選擇衛(wèi)浴模板，拼出精致生活之美，作品獲獎者可免費獲贈全套裝產(chǎn)品；亮
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