某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略(文件)
【正文】 科學(xué)的個 人投資組合安排，達(dá)到風(fēng)險較低的“以財生財”的目標(biāo)。 競爭優(yōu)勢： PART1 基金市場分析 ? 市場容量大，潛力大。 ? 功能創(chuàng)新和個性化、品牌效應(yīng)是迅速獲取市場優(yōu)勢的首要選擇。 ? 有一定的穩(wěn)定收入基礎(chǔ)。換而言之，品牌推廣需要達(dá)到的效果是“有一項讓人心動的理財服務(wù)，所有人都知道，所有人都想?yún)⑴c。 品牌形象直接吸引目標(biāo)客戶群體，使有能力消費(fèi)的群體主動尋找服務(wù)。 承 前 啟 后 , 引 客 戶 選擇 ? PART2 品牌定位 *由于建立金融產(chǎn)品的品牌形象需要一個相對比較長的周期，因此對其品牌定位的精確度要求最高。 企業(yè)實力和多元化的產(chǎn)品使 “ 招商基金 ” 具備建立領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基礎(chǔ)。 國內(nèi)基金明星品牌，是國內(nèi)市場的空白點(diǎn)。推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或“行動” ，作為市場導(dǎo)入的方式，將是在公眾心目中建立品牌形象的捷徑。 或者考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場高速路沿線等 PART3 營銷策略與廣告宣傳 平面 金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體 (報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從功能性訴求的角度進(jìn)行新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟(jì)日報 / 中國日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 / 上海 證券報 / 金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟(jì)觀察報 /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 ? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機(jī)類雜志為附 報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放 PART3 營銷策略與廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)互動媒體 作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購 買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有 效地將招商基金網(wǎng)上金融超市的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族 的目標(biāo)消費(fèi)群 PART3 營銷策略與廣告宣傳 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 招商基金品牌 累積性傳播 先以品牌開路 :利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建客戶群的集體認(rèn)同 旗下產(chǎn)品促進(jìn)性傳播 企業(yè)形象 關(guān)聯(lián)性傳播 后用產(chǎn)品跟進(jìn) :通過店面 \ DM促進(jìn)形式的強(qiáng)化整合，促成品牌形象對各類產(chǎn)品的拉動。 手段： 品牌引爆 +大眾推廣 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二部分 ~ 目的： 樹立招商基金引領(lǐng)新財富生活的卓越形象，帶動客戶群大量開 結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)需求，帶動客戶群大量開戶轉(zhuǎn)戶 使擁有招商基金成為流行標(biāo)準(zhǔn)和投資理財習(xí)摜。 根據(jù)推廣經(jīng)驗 ,逐步深入 ,傳播效果擴(kuò)大化 PART3 營銷策略與廣告宣傳 。 樹立品牌 DNA和差異性 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二階段 強(qiáng)化期傳訊運(yùn)作（ — ） AD/廣告 企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求 PR/公關(guān) 服務(wù)產(chǎn)品推廣 傳訊區(qū)域 中央、省級媒體 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費(fèi)者開戶轉(zhuǎn)戶需求，使借助營銷手段來擁有招商基金成為理財新趨勢。 a、年度整合傳播規(guī)劃 PART3 營銷策略與廣告宣傳 依消費(fèi)者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進(jìn)行了群體分類： ?對于大
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