某彩電品牌推廣策略分析(文件)
【正文】 夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實生活場景康佳產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價值 創(chuàng)維創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了 ‘產(chǎn)品整合 ’的思路? 通過高檔產(chǎn)品來建立 ‘時尚的、創(chuàng)新的 ’品牌形象? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇? 兩類廣告都以鄭依健為主角創(chuàng)維除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。主要洞察 我們的目標(biāo)消費群流動性強(qiáng)，競爭壓力大。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進(jìn)球紀(jì)錄。產(chǎn)品整合Hi D基本產(chǎn)品新概念附加價值HiD基本產(chǎn)品新概念高中低廣告HiD基本產(chǎn)品新概念高中低 非常感性訴求感性 /理性重點放在尖端功能HiD其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的趨勢 消費者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC)隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。例如 ： 隨身聽 ‘移動中的音樂 ’ 聊天室 ‘對成為志同道合的社區(qū)團(tuán)體中的一員的渴望 ’在競爭品牌廣告方面的洞察我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術(shù)含量的高檔機(jī)型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型（功能為你帶來什么，如：還原真實的視聽體驗）建議我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下：? 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競爭品牌區(qū)分開來? 更重要的是， 技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無意義。不同年齡層次 ‘耐用性 ’的重要性 ?JWT在 1999年的調(diào)查表明 , ‘耐用性 ’ 作為價值標(biāo)準(zhǔn)，與年輕消費者的相關(guān)性較弱。在目前的市場框架中，長虹仍然是較強(qiáng)的品牌在此層面上與其競爭有一定的難度比較可行的做法是改變競爭參照物發(fā)展 TCL的品牌定位以市場架構(gòu)變化作為契機(jī)市場架構(gòu)的變化為其它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場份額提供契機(jī)。TCL王牌彩電智威湯遜上海公司的策略推薦2023年 4月 28日任務(wù)成為中國電視機(jī)行業(yè)的第一品牌在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點品牌的角色在發(fā)展中國家，電視機(jī)市場發(fā)展的方向 受兩因素的影響：? 相對于工資水平而言，耐用消費品所費不菲? 購買頻率較低對電視機(jī)市場的意義市場動力 對消費者的影響高價值 高風(fēng)險 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗這些因素導(dǎo)致消費者在購買時非常慎重從而產(chǎn)生對 ‘可信賴 ’， ‘有保障 ’的需求 品牌的角色在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌，以期獲得 質(zhì)量保證 。品牌在 ‘耐用性 ’方面的形象耐用性 TCL
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