某彩電品牌推廣策略分析-資料下載頁
2025-02-18 01:28本頁面
【正文】 ,身臨其境的真實感受 ’一對情侶在看 Titanic. 當(dāng)男女主角跳入海中，你可以感覺到水花濺到觀看者的臉上。2) 全新外觀當(dāng)你關(guān)掉電視機時，興奮體驗仍沒有結(jié)束(外觀漂亮現(xiàn)代 )基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實溝通重點 全新設(shè)計的高科技外觀外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時，仍忍不住欣賞電視機從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技 ’的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受普通電視機背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電他們與家人一起看電視目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢主要洞察 對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界一位男子與家里人一起看電視。突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進入了電視中奇妙的場景系列主題興奮體驗作為 夢想產(chǎn)品整合產(chǎn)品系列 廣告目標(biāo)受眾 溝通定位 主題高端 HiD 個人 多方位興奮體驗 控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗 享受低端 美之彩 家庭 融入到夢想中 夢想品牌 /產(chǎn)品宣傳框架TCL品牌形象廣告產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告美之彩產(chǎn)品廣告音響電視全新外觀HiD競爭品牌分析長虹 ? 功能作為廣告重點? 眾多功能的羅列，缺乏重點? 未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費者來說相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點長虹 一系列 ‘功能 ’廣告純平音響效果高清晰度海信 與長虹的做法相同試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。但缺乏重點導(dǎo)致沒有某個特定的信息為消費者所牢記而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費者來說太抽象，太遙遠(yuǎn)了康佳? 廣告要傳達的信息比較集中? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點? 采用消費者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實生活場景康佳產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達一致的品牌價值 創(chuàng)維創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了 ‘產(chǎn)品整合 ’的思路? 通過高檔產(chǎn)品來建立 ‘時尚的、創(chuàng)新的 ’品牌形象? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇? 兩類廣告都以鄭依健為主角創(chuàng)維除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。菲力普和索尼兩個品牌都采取了利益取向型的做法，重點傳達功能所帶來的電視畫面的真實感創(chuàng)意上抓住 ‘動感時刻 ’ (足球比賽，飆車 ) 來生動表現(xiàn)還原真實的畫面高清晰度觀看體驗與親身體驗的交融產(chǎn)品功能作為利益點的支持，而非溝通重點總結(jié)我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在高檔機型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來什么，還原真實的視聽體驗）我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下兩點：? 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競爭品牌區(qū)分開來? 更重要的是，技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無意義。
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