某彩電品牌推廣策略分析-資料下載頁
2025-02-18 01:28本頁面
【正文】 ,身臨其境的真實(shí)感受 ’一對情侶在看 Titanic. 當(dāng)男女主角跳入海中，你可以感覺到水花濺到觀看者的臉上。2) 全新外觀當(dāng)你關(guān)掉電視機(jī)時，興奮體驗仍沒有結(jié)束(外觀漂亮現(xiàn)代 )基于電視機(jī)正成為家庭裝潢的一部分的事實(shí)溝通重點(diǎn) 全新設(shè)計的高科技外觀外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時，仍忍不住欣賞電視機(jī)從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技 ’的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受普通電視機(jī)背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費(fèi)者還是第一次購買彩電他們與家人一起看電視目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢主要洞察 對于這些消費(fèi)者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進(jìn)入到平時不可能實(shí)現(xiàn)的夢想的世界延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗‘你成為畫面的一部分 ’融入到夢想的娛樂世界一位男子與家里人一起看電視。突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進(jìn)入了電視中奇妙的場景系列主題興奮體驗作為 夢想產(chǎn)品整合產(chǎn)品系列 廣告目標(biāo)受眾 溝通定位 主題高端 HiD 個人 多方位興奮體驗 控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗 享受低端 美之彩 家庭 融入到夢想中 夢想品牌 /產(chǎn)品宣傳框架TCL品牌形象廣告產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告美之彩產(chǎn)品廣告音響電視全新外觀HiD競爭品牌分析長虹 ? 功能作為廣告重點(diǎn)? 眾多功能的羅列，缺乏重點(diǎn)? 未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費(fèi)者來說相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點(diǎn)長虹 一系列 ‘功能 ’廣告純平音響效果高清晰度海信 與長虹的做法相同試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。但缺乏重點(diǎn)導(dǎo)致沒有某個特定的信息為消費(fèi)者所牢記而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費(fèi)者來說太抽象，太遙遠(yuǎn)了康佳? 廣告要傳達(dá)的信息比較集中? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點(diǎn)? 采用消費(fèi)者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實(shí)生活場景康佳產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價值 創(chuàng)維創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了 ‘產(chǎn)品整合 ’的思路? 通過高檔產(chǎn)品來建立 ‘時尚的、創(chuàng)新的 ’品牌形象? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇? 兩類廣告都以鄭依健為主角創(chuàng)維除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。菲力普和索尼兩個品牌都采取了利益取向型的做法，重點(diǎn)傳達(dá)功能所帶來的電視畫面的真實(shí)感創(chuàng)意上抓住 ‘動感時刻 ’ (足球比賽，飆車 ) 來生動表現(xiàn)還原真實(shí)的畫面高清晰度觀看體驗與親身體驗的交融產(chǎn)品功能作為利益點(diǎn)的支持，而非溝通重點(diǎn)總結(jié)我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點(diǎn)放在高檔機(jī)型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來什么，還原真實(shí)的視聽體驗）我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下兩點(diǎn)：? 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競爭品牌區(qū)分開來? 更重要的是，技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無意義。
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