某啤酒品牌推廣策略-資料下載頁
2025-01-04 20:51本頁面
【正文】 而又靈性。 ?“銀狐”的“銀”與“ WIN贏”諧音， ?中高收入群智慧、高貴、品味的象征， ?風度翩翩、高雅和紳士風度 不利 ?與原金威總品牌形象相比，跳躍性太大。有一定的風險 ?“麥歌” 是抒發(fā)田園式情調(diào)的名字 好處 ?順暢爽口、意境幽遠， ?清幽的麥香，意興盎然，遐思高遠 ?猶如回到漫漫金色麥地上，在那放聲高歌 不利 ?與本次目標人群城市新貴的定位有一定距離感 ? 傳統(tǒng)的做法 ? 從廣告開始發(fā)展策略 ? 由廣告公司開始發(fā)展創(chuàng)意（通常是電視廣告創(chuàng)意） ? 將電視廣告的創(chuàng)意運用到其他媒介（如平面廣告） ? 產(chǎn)生的問題 ? 電視廣告占的角色太重，費用太高 ? 媒體的裂變導致準確到達越來越困難 ? 新的媒體難以利用（如網(wǎng)絡(luò)） ? 重點在傳播信息，而不是讓消費者產(chǎn)生一種對品牌的全面互動體驗 ? 新的做法 — 360度整合傳播 ? 圍繞著消費者創(chuàng)造一個品牌的世界 ? 讓消費者對品牌產(chǎn)生全方位的體驗，而不只是傳播一條信息 ? 在與消費者接觸的每一點上，相互強化消費者對品牌的體驗 需要一個讓消費者對 “ 鮮得品牌 ” 產(chǎn)生全方位 體驗的方法：一個 360度的品牌點子 可以運用到與消費者接觸的每一個點上 定位： 傳播主題： 品牌點子： 活動點子： 一種用于社交場合，款待討好客戶， 建立往來關(guān)系，爭取個人成功的尊貴啤酒； 先人一步 自然鮮得 喝鮮得啤酒，體驗先人一步的成功收獲 領(lǐng)先運動 ? 不斷挖掘目標人群在商務(wù)活動、休閑生活中先人一步的無限樂趣 ? 倡導洞察、捕捉新鮮事物，領(lǐng)先、創(chuàng)新生活 ? 鼓勵接受新鮮事物，比別人得到更多的收獲，產(chǎn)生品牌好感 5月至 6月 上市造勢引導期 6月至 11月 2月至 4月 品牌 發(fā)展期 12月至 1月 酒樓 流行期 品牌 延展期 領(lǐng)先運動 競技的領(lǐng)先 商務(wù)的領(lǐng)先 休閑的領(lǐng)先 求新的領(lǐng)先 ? 5月 6月，在定點城市如深圳、廣州、東莞等城市中派促銷小姐定點（酒樓、特色酒樓）、定時地舉辦“鮮得”啤酒贈飲活動。 喝鮮得啤酒，觀摩九運會先睹為快。迅速傳播品牌知名度 ? 7月至 11月，在終端設(shè)品牌專柜。凡飲“鮮得”啤酒除可以獲得九運會的諸多紀念品外，還有機會獲得九運會開幕式包廂票、貴賓票，項目賽事門票、套票，現(xiàn)場即飲即獎。以品牌所倡導的快人一步的意念和九運會精神相聯(lián)接，建立品牌好感度 。 將品牌點子做 360度的運用 喝鮮得啤酒，得九運會門票， 先睹為快 SOHU SINA 電視 報紙 直郵 戶外 ?現(xiàn)場設(shè)專場、專柜 ?現(xiàn)場擺放大型九運會 指定慶功酒模型 ?現(xiàn)場派促銷小姐開瓶贈飲 網(wǎng)絡(luò)媒體 促銷公關(guān) 傳統(tǒng)媒體 電臺 ?上市信息 ?贈飲信息 ?品牌產(chǎn)品形象 酒樓 講座 21CN 旗幟廣告 ?如：財富廣場 傳播成本建議 第一季度第二季度第三季度第四季度謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1