品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)推廣整合推廣策略提案(文件)
【正文】 的主通干線車站、商業(yè)大樓戶外廣告； ? 戶外廣告能直接有效且長(zhǎng)期性地展示發(fā)布本項(xiàng)目宣傳信息，但不能適時(shí)改變信息內(nèi)容?？送ㄟ^系列式或一版式兩種選擇， 突出項(xiàng)目品牌優(yōu)勢(shì)，打造品牌形象及口碑， 確保廣告效果。 36 車身廣告 ? 車身廣告又稱車體廣告，是可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其它戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中， 受眾關(guān)注力強(qiáng)，到達(dá)率高， 且由于廣告畫面巨大， 有效傳播距離遠(yuǎn) 。其主要受眾人群多為日間外出人群。 鑒于網(wǎng)絡(luò)的傳播效果，我們建議該項(xiàng)目主要以主流門戶網(wǎng)站的湖北區(qū)域廣告宣傳為主。 廣播廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 40 線下活動(dòng)推廣形式 線下活動(dòng)推廣 ? 大型公關(guān)活動(dòng) 除了媒體宣傳方式之外，公關(guān)宣傳活動(dòng)在專業(yè)市場(chǎng)中的形象營(yíng)銷中占有較重的分量，一般采用贊助社會(huì)公益活動(dòng)或重大活動(dòng)等形式，使傳播的信息高度有效地到達(dá)目標(biāo)信息受眾。 42 線下活動(dòng)推廣形式 ? 不定期市場(chǎng)主題商貿(mào)活動(dòng) 主要目的在于吸引客源前來進(jìn)貨采購(gòu)，為經(jīng)營(yíng)戶的產(chǎn)品作相關(guān)的推廣宣傳，幫助這些經(jīng)營(yíng)戶傳播生意信息信息等。 ? 在季節(jié)交替的時(shí)候可以組織“新服裝免費(fèi)試穿”的活動(dòng)。該品牌應(yīng)該建立一套完備的電子商務(wù)平臺(tái)，以提升品牌形象，進(jìn)而為后期的 b2c商城奠定基礎(chǔ)。 二、建立網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái) 46 —— 本案由天通廣告有限公司提供 47 。 ? 設(shè)置完備的短信后臺(tái)，定期以短信形式維護(hù)和 A類客戶及各大商家的聯(lián)系。 ? 節(jié)日促銷宣傳活動(dòng) 線下活動(dòng)推廣形式 44 建立和該轄區(qū)政府部門、目標(biāo)客戶和商戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，定期維護(hù)各層公共關(guān)系的穩(wěn)定，為品牌的發(fā)展和逐步強(qiáng)化建立堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)。衍生出一些時(shí)裝周、時(shí)裝月等。 線下活動(dòng)推廣形式 邀請(qǐng)政府部門、相關(guān)職能部門、漢正街各商業(yè)大樓管理者、專家、業(yè)內(nèi)同行等，針對(duì)漢正街商圈多年的發(fā)展，以及未來規(guī)劃，通過研討會(huì)的形式共同探討漢正街未來發(fā)展之路。 車載電視廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 戶外廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 38 網(wǎng)站廣告 與以上幾大傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 媒體推廣形式 37 媒體推廣形式 車載電視廣告 ?公交電視媒體是一種新型信息傳播平臺(tái)，通過自動(dòng)下載功能實(shí)現(xiàn)公交車進(jìn)站后節(jié)目更新，是一種在公共交通汽車上傳播的，以電視節(jié)目形式播出的戶外電視媒體。 報(bào)紙廣告 34 ? 標(biāo)題一：行業(yè)聚焦：漢正街品牌服飾再造武漢“商貿(mào)中心” ? 標(biāo)題二：重塑漢正街新高 打造第一品牌服飾批發(fā)城 ? 標(biāo)題三：“大陸橋”打造漢正街服飾批發(fā)第一品牌 ? 標(biāo)題四：“大陸橋”差異化戰(zhàn)略 打造漢正街百年商脈第一品牌 軟文表現(xiàn)形式建議以系列主題軟文，如： 媒體推廣形式 35 媒體推廣形式 廣播電臺(tái)廣告 ? 電臺(tái)廣告雖然在總體廣告中所占比例不大，但是因其具有 廣告成本低，效益好，針對(duì)性強(qiáng)，見效快的優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地收 聽，因此也是主流媒體廣告的重要補(bǔ)充。 鑒于項(xiàng)目本身特質(zhì)，我們建議選擇在發(fā)行量較大且輻射全湖北省的報(bào)紙媒體。 ? 根據(jù)項(xiàng)目針對(duì)區(qū)域性，我們將主要選擇 湖北區(qū)域知名電視臺(tái) ，通過播出形象宣傳廣告，在區(qū)域的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速提升品牌本身在行業(yè)內(nèi)的影響力，搶占市場(chǎng)先機(jī)，達(dá)到促進(jìn)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)發(fā)展及擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額的目的。 ? 在后期階段，企業(yè)所要達(dá)到的營(yíng)銷效果基本已經(jīng)達(dá)到。此時(shí)應(yīng)注重企業(yè) BI建設(shè)。在初期，電視廣告和報(bào)紙廣告是最完美的結(jié)合。所以建議在初期采用 立體式密集廣告造勢(shì) ?？谔?hào)化、符號(hào)化。可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)， 著重宣傳品牌廣場(chǎng)是在服裝批發(fā)功能的基礎(chǔ)上，輔助集餐飲、娛樂、休閑和旅游等功能為一體的大型現(xiàn)代化批發(fā)集散地 。 ? 實(shí)現(xiàn)差異化的方式不拘一格，在設(shè)計(jì)或品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、客戶服務(wù)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面均可展示
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1