收視率調(diào)查的數(shù)據(jù)處理-資料下載頁
2025-06-17 05:57本頁面
【正文】 目） 2．時段（節(jié)目）契合 根據(jù)該時段可能收看電視的觀眾特征，以及該時段這些可能觀眾的收視心理，安排適合該觀眾群的節(jié)目。 3．頻道或節(jié)目競爭 追求觀眾的忠誠度，盡可能爭取觀眾在一定時間內(nèi)“順流”或“入流”，避免出現(xiàn)“溢流”現(xiàn)象 。 4．節(jié)目或時段收益 收益小于成本的節(jié)目不能太多。 高成本的節(jié)目放在有相當(dāng)數(shù)量觀眾的時段。第二節(jié) 節(jié)目編排策略五類編排策略正反類橫直類拉抬類導(dǎo)入類其他策略 1．正反類正面策略（headtohead programming ） 與競爭對手硬碰硬，針鋒相對，在同一時段播放類似的節(jié)目。反向策略（counter programming ） 避免與競爭對手正面交火，在同一時段播放針對不同觀眾群的節(jié)目。 2．橫直類水平策略（horizontal programming） 帶狀策略（strip programming）將某節(jié)目安排在每天同一時間或相隔數(shù)天的同一時間播出。 垂直策略（vertical programming ） 板塊策略（block programming ）將性質(zhì)相近或訴求對象相同的節(jié)目編排在相鄰時段，形成板塊。 3．拉抬類吊床策略（hammocking programming）將一檔較弱的節(jié)目安排在兩檔較強的節(jié)目之間，以拉抬中間這檔較弱節(jié)目的收視搭帳篷策略（tentpoling programming ）以強檔節(jié)目拉抬前后節(jié)目的收視。 4．導(dǎo)入類橋梁策略（bridging programming）打時間差，搶先吸引觀眾并留住觀眾。強棒出擊策略（leadoff programming）黃金時段伊始，安排強檔節(jié)目出擊。無縫隙策略（seamlessness programming）防止在兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”以便將前面節(jié)目的觀眾順利導(dǎo)入下一節(jié)目。5．其他類棋盤策略（checkerboard programming）每天在同一時段播出不同的節(jié)目。CCTV2 阻擾策略（stunting programming）打斷正常節(jié)目流程，停止播放原節(jié)目，而安排特別節(jié)目。防御性策略（defensive scheduling） 用自己的強檔節(jié)目抵擋對方的強檔節(jié)目。攻擊性策略（offensive scheduling） 用自己的強檔節(jié)目攻擊對方的較弱節(jié)目。10 / 10
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