【正文】 45 至 54 歲的中年觀眾提升 28%，在全國收視排行榜上由前年的第九升至去年第六。一家地域性電視臺，在全球經(jīng)濟下滑，同業(yè)普遍疲軟的情況下，居然僅在 2022上半年就廣告創(chuàng)收 億元，完成年計劃 %，同比增長 %的佳績。 2022—2022 年起中老齡觀眾收視時長呈增長趨勢 單位：天＼分鐘 看到有人押對了寶，對收視率的 增長念勢高度敏感的電視劇市場開始轉(zhuǎn)向，看人下菜碟，為了迎合此年齡段人群的觀劇心理，家庭倫理劇遞次殺青：《再婚家庭》、《離婚前規(guī)則》、《新結(jié)婚時代》、《小夫妻時代》、《媳婦的美好時代》、《媳婦的美好宣言》、《憨媳當(dāng)家》、《岳母的幸福生活》、《中國式家庭》、《媳婦是怎樣煉成的》、《妯娌的三國時代》、《新女婿時代》、《麻辣婆媳》、《夫妻哪些事》、《婆婆來了》、《丈母娘來了》、《當(dāng)婆婆遇到媽》、《婆婆也是媽》、《獨生子女的婆婆媽媽》等等數(shù)不勝數(shù)。雖然電視機被中老年人群所占據(jù)，但絕不能代表社會各階層人群的收視情況。因 為年輕一代大多會通過新媒體如網(wǎng)絡(luò)移動視頻終端去尋找心儀的電視劇，而收視率統(tǒng)計的終端只是在家庭電視機上，其它的收視渠道并未收納，從而致使收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)失真。 2． 4． 4 對電視劇選題的影響 在某些類型電視劇高收視率的刺激下，導(dǎo)致電視臺選擇節(jié)目失衡。因為大眾對收看電視節(jié)目有依賴感，日復(fù)一日的觀看此類想象力匱乏的電視節(jié)目，無疑會使他們的欣賞水平日趨低下。在收視率大旗的方向指引下，節(jié)目的創(chuàng)作選題在觀眾的惡評中仍然躑躅前行。 2． 4． 5 收視率失衡導(dǎo)致相同題材跟風(fēng)問世 登錄 2022 年廣電總局電視劇司電子政務(wù)網(wǎng)站的拍攝備案 公示欄，居然搜索出 5 個“關(guān)二爺”鳴金出場、 4 個“孫猴子”橫空出世、 3 個“穆桂英”升帳掛帥、 3 條“白蛇”逶迤出洞、 3 桌“鴻門宴 陰謀設(shè)席，雷同題材電視劇商量好似的聯(lián)袂出臺。 看到《宮》劇高懸收視榜，緊赴其后的《回到三國》、《步步驚心》、《仙劍情緣》、《古今大戰(zhàn)秦俑情》、等數(shù)十部同類劇魚貫“穿越 ，一時間竟然占領(lǐng)了熒屏，弄得廣電總局電視劇管理司司長李京盛緊急公開表態(tài)對穿越劇叫停。 創(chuàng)作思維的捉襟見肘，《潛伏》、《風(fēng)聲傳奇》、《風(fēng)語》、《青盲》、《懸崖》等諜戰(zhàn)劇摒棄偽裝，堂而皇之地殺進市場。到了 2022 年，眼看著收視率風(fēng)向標轉(zhuǎn)向，弱勢的制片公司暗自揣摩強勢電視臺的喜好：拍什么劇才能得到青睞、才能掙錢 ?經(jīng)過一番收視率和觀劇人群的縝密調(diào)查，發(fā)現(xiàn)趟別人走過的路最省事省力。于是乎，抗戰(zhàn)劇和家庭劇幾乎一夜間占據(jù)了電視劇欄目 80%的地盤，日本鬼子成了熒屏惡搞的最佳人選，婆婆和岳母成了挺進熒屏的領(lǐng)軍人物。 自 電視劇《突出重圍》播出后，大量模仿其手法的軍事訓(xùn)練劇一哄而上，一些內(nèi)容和情節(jié)之假、之奇、之怪，已到了嚴重誤導(dǎo)觀眾甚至是影響我軍形象的地步。曾執(zhí)導(dǎo)過《西部警察》、《我是警察》的導(dǎo)演巴特爾說：“八一廠的王佐影視基地連我 共有 8 個劇組同時在拍共軍與國軍的戰(zhàn)爭戲， 8 個組的龍?zhí)籽輪T都是戲頭找來同一撥人，連租來的的軍裝都一個樣兒，別組的人過來吃了我們的盒飯都不知道”。一個叫史中鵬的群眾演員 2022 年在橫店曾參演 30 多部抗 }1 戲，飾演同本兵 200 多次，最高紀錄一天被“打死” 8 回 !對編劇一貫嚴謹?shù)摹读羷Α返淖髡叨剂簩Υ耸植粷M：“一根繡花針、一包蒙汗藥就可以打敗強敵 ?那還要八年抗戰(zhàn)干什么 !這樣的作品占用了播出的黃金時段，拿民族的血淚歷史耿樂，把抗戰(zhàn)宣傳引入了邪路。”據(jù)央視最新報道， 2022 年春節(jié)期問仍有 10 個劇組同時在此拍抗戰(zhàn)戲。 2． 4． 6 狗血橋段刺激觀眾神經(jīng)。 眼下國產(chǎn)電視劇題材中，第三者插足的情愛戲占 90%；濫改歷史名作的有 60%；宮斗辮子戲占70%。低俗、淺薄，成了某些國產(chǎn)電視劇的通病。一些強制性記憶元素，培養(yǎng)著觀眾的“重口味”，獵奇、刺激、夸張、戲說、打擦邊球的東西充斥市場，樸實深邃的作品被擠出熒屏。一些夸張的戲劇效果、極端的劇情沖突挑逗著觀眾的神經(jīng)，收視率雖然上去了，生活卻漸行漸遠。如前述的大量家庭倫理劇中，雖不乏一些較為精致之作，但相當(dāng)一些劇為了營造賣點，挖空心思、潛心發(fā)掘，一些親情反目、雞零狗碎、拜金暴富、揭瘡疤式的狗血 橋段在熒屏被反復(fù)揉搓，且不惜突破人的心理底線?！暗秒娨晞≌叩锰煜隆保鹩想m然有違文化人的倨傲，但掙著錢才是硬道理 ! 2． 4． 7“重大題材” 遭遇胡挖亂采 看到題材礦藏的千瘡百孔、“錢途”難料，一些缺乏文化底蘊的民營公司開始覬覦“重大革命和歷史題材”，這塊以往因資質(zhì)嚴格難以迸入的題材富礦開始被后來人胡挖亂采。無知者無畏，如前年央視播出的所謂“兩彈一星”題材電視劇《 ??迎風(fēng)飄揚》，連“兩彈一星”的概念都沒有搞清楚，僅憑網(wǎng)絡(luò)搜索和市購小說就敢下筆。我國“兩彈一星”的定義是“核彈、導(dǎo)彈、衛(wèi)星”，面該劇卻想當(dāng)然把“ 原子彈、氫彈、衛(wèi)星”說成“兩彈一星”，并以“揭密、諜戰(zhàn)”予以包裝，請來政府機構(gòu)署名以壯資質(zhì)，刻意避開“兩彈一星”的領(lǐng)帥機關(guān)解放軍總裝備部和主管行業(yè)核工業(yè)、航天科技、航天科工的審查，利用觀眾對領(lǐng)袖人物、科技泰斗的崇敬和對“兩彈一星”事業(yè)的關(guān)注，居然還獲得高收視和有關(guān)獎項 !對共和國的重大歷史事件、重要功績?nèi)宋镫S意編造，成為“重大題材”之殤。 為了鼓勵原創(chuàng)精品，廣電總局批準設(shè)立了獎金達 1000 萬元的“中國電視劇優(yōu)秀原創(chuàng)年度劇本獎”，但稱得上佳作的劇本仍然寥若晨星。行內(nèi)人都知道，要解決國產(chǎn)電視劇內(nèi)容貧血的痼疾，遠不是拿錢獎勵即可了事的。相反，正因為影劇圈里不差錢，才弄成如今影視市場急功近利的局面。面對一個由電視媒體制造出的令人眼花繚亂的影像世界來說，在觀眾不肯扔掉遙控器之前，對有關(guān)強勢媒體的關(guān)注和警醒的確很有必要。 2． 4． 8 收視率注水使藝術(shù)成為商品的附庸 商品屬性是影視產(chǎn)品在經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，促進了文化廣泛的流通與競爭，具有社會化的進步性。但是商品本身的逐利性必然包含著社會消極因素，反映在文化中難免泥沙俱下。在中國主流媒體的電視產(chǎn)品中，“很黃很暴力”的影像制品雖然尚未泛濫，但作品的平面化、低俗化、簡單化已經(jīng)成為熒屏上另一種暴力，它無時無刻地出現(xiàn)在觀眾面前，久而久之，觀眾以為這就是影視作品應(yīng)有的水平。在收視率的偏離導(dǎo)引下，注意力資源唯上，模仿、跟風(fēng)，快餐式的產(chǎn)品替代了嚴肅的人文關(guān)懷、哲學(xué)思考和藝術(shù)創(chuàng)作。對商業(yè)利益的追逐驅(qū)使一些制片人和導(dǎo)演自降品格，將電視 劇這一藝術(shù)品降格為平面化的工業(yè)產(chǎn)品，而當(dāng)藝術(shù)淪為商品的附庸時，文化的內(nèi)涵也就被稀釋和消解?！疤}卜快了不洗泥”，“收視率至上”背后對利益的瘋狂追逐下，導(dǎo)致國產(chǎn)電視劇作品質(zhì)量下降，“股權(quán)等于話語權(quán)”，藝術(shù)在和資本的對決之中難免敗下陣來，我國影視劇出口近幾年持續(xù)下滑 50%，較之韓劇每年 1 億美元的出口收入相差 7 倍。所以，面對“世界第一電視劇生產(chǎn)國”的靚麗稱呼，我們不得不予以理性的質(zhì)疑為好。 2． 5 對電視劇評判的影響 業(yè)內(nèi)一般將央視一套黃金時段所播電視劇的平均收視率作為衡量標準，或以近期創(chuàng)收視新高的某部電視劇作為比較 標準。目前央視新成立的電視劇管理中心所定的收視率基準為 2%。但是，衡量一部電視劇的優(yōu)劣，收視率絕不是唯一的標準，更應(yīng)該有觀眾美譽度的指標，因為收視率指標和電視劇質(zhì)量沒有嚴格的正相關(guān)性，收視率衡量的只是量，美譽度衡量的則是質(zhì)，而且是比量更為重要的評判因素。此種現(xiàn)象甚為常見：有的電視劇收視率較高但美譽度甚低，甚至?xí)霈F(xiàn)大家共同觀劇，一同罵劇甚至看完再罵的情況；有的電視劇收視率雖未達標，但社會口碑好、觀眾美譽度高，比如前述的胡玫導(dǎo)演的歷史正劇《雍正王朝》。奇怪的是，雖然央視迫于社會壓力，自 1999 年便開始進行觀眾 美譽度 (滿意度 )收視調(diào)查，但迄今未聽說哪個機構(gòu)愿意出錢索購的，想必是對此指標數(shù)據(jù)的公信度有所顧慮所致。 2． 6 小結(jié) 收視率對電視劇的影響是巨大的，能夠滲透到創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行全過程的方方面面，甚至演化為導(dǎo)引電視劇市場的風(fēng)向標、度量尺，“唯收視率”導(dǎo)致電視行業(yè)對商業(yè)利益的過度追求，偏離了電視媒體服務(wù)于社會、服務(wù)于大眾的根本職能，致使問題重重，積重難返。 3 影響美國電視劇制作導(dǎo)向的因素與模式分析 3． 1 美國電視劇的生產(chǎn)模式 美國長篇電視劇歷來制作費用居高不下，如播出后被不幸腰斬，待全劇拍完再播可能會血本無歸。所以邊拍邊播成為美國長篇電視劇的常用制作模式。 3． 1． 1 生產(chǎn)方式 經(jīng)過多年實踐，美國長篇電視劇攝制已形成如下標準制作流程，由主筆、提綱作者、對話作者、總編劇、制片人、發(fā)行人和導(dǎo)演按照分工，協(xié)作完成一部劇的創(chuàng)作、拍攝，制作、宣傳、發(fā)行、播出。邊拍邊播的過程中，編劇會根據(jù)播出中的社會反饋，隨時修改調(diào)整。 圖 3． 1 美國電視劇的生產(chǎn)模式 3． 1． 2 銷售方式 一部通過評估具有較好播出前 景的電視劇，會采用每周播一集的方式進入國家聯(lián)播網(wǎng)，播出時問從數(shù)月至數(shù)年。首播結(jié)束之后，制作商會以比首播價低的多的二輪、三輪播映價格轉(zhuǎn)售給地方電視臺網(wǎng)，再之后會把播映權(quán)銷售到海外。 3． 1． 3 交易方式 電視臺購片方式大致有三種：一是現(xiàn)金購買節(jié)目；二是用廣告時段 (貼片廣告 )置換；三是分期付款，先用較少款項取得播映權(quán)，待節(jié)目播出后再用獲得的廣告收入將余款補齊。 3． 1． 4 評價方式 制作公司會趕在放映熱季之前制作出新電視劇提供給各電視網(wǎng)；各電視網(wǎng)會在每年度的十一月、三月和五月進行三次重點收視調(diào)查，以此為依據(jù)制定廣告 價格。尼爾森收視率在 %以下的電視劇，往往播不完一個放映季就被腰斬撤播。 3． 1． 5 傳播方式 美國 2022 年計有電視臺 1500 家 (中國同期有 325 家 )，有線電視占了一半的收視份額，三大無線網(wǎng)占有三分之一。的收視份額。美國入每天平均收視分鐘數(shù)為 230(中國為 190 分鐘 )，美國人收視高點在冬天，夏天由于大量戶外活動成為最低 (中國由于暑假原因，夏季成為除冬季外的收視次高點 )，根據(jù)以上收視特征，美國電視臺網(wǎng)制定電視劇的播出策略，以獲取觀眾群的頻道忠誠度。 3． 1． 6 市場收益 由于美國電視業(yè)較為規(guī)范的生產(chǎn)、銷售、 交易、評價模式的形成，適應(yīng)了市場產(chǎn)業(yè)化規(guī)律，促使了美國電視業(yè)的迅速崛起。近些年，美國電視劇年產(chǎn)約 3000 集，僅為我國電視劇年產(chǎn)量的 20%，但美國電視業(yè)盈利卻大大超過傳統(tǒng)吸金的好萊塢電影票房收益： 表 3． 1⑥ 6201 1 年美國五大傳媒電視與電影盈利對比 (電視利潤約為電影 10 倍 ) 單位：億美元 傳媒公司 有線電視收益 收益占比 電影收益 收益占比 1 Disney 華特迪斯尼 $ % $ % 2 TimeWamer 時代華納 $ 80% $6 1 5% 3 Via 維亞康姆集團 $ % $ % 4 Newscorp 美國新聞集 $ % $ % 5 NBCU 環(huán)球公司 $ 8 % $ % 3． 2 對中國電視劇評價與制作的啟示 由上可見，美圜電視劇的生產(chǎn)、售賣模式對我國電視劇生產(chǎn)方式有著不同程度的影響，最大的不同和啟示應(yīng)是美國有著在利益關(guān)系之外的第三方嚴格監(jiān)管的較為科學(xué)、準確的收視率評價體系，對于不規(guī)范的經(jīng)營行為嚴懲不貸，較為公平的把握著電視劇市場優(yōu)勝劣汰的生態(tài)平衡，尼爾森在美國就曾因?qū)δ成贁?shù)族裔設(shè)置收視樣本不足，違反了美國“媒體評級理事會”的相關(guān)規(guī)定而陷入司法糾紛并受到嚴厲處罰。?？疵绖〉娜硕荚鵀槠鋱雒娴拇髿饣趾?、故事的曲折優(yōu)美、制作的細膩精良所折服，但這些都是以深思熟慮、久經(jīng)考驗的科學(xué)生產(chǎn)規(guī)程和嚴謹細致的藝術(shù)創(chuàng)作態(tài)度為基礎(chǔ)的。在我國，政府主管部門為了鼓勵創(chuàng)作和生產(chǎn)，廢除了之前管得過死的一些有悖于市場發(fā)展的政策，但矯枉過正導(dǎo)致進入業(yè)內(nèi)的門檻大幅降低，一些素質(zhì)較低的人進入業(yè)內(nèi)，這些人對國外的生產(chǎn)模式視若神明，模仿、復(fù)述、照搬，東施效顰，并未領(lǐng)悟其真諦。比如熱播美劇《丑女貝蒂》的國內(nèi)山寨版《丑女無敵》，極端挑戰(zhàn)觀眾品味，播出后遭如潮惡評，居然不折不撓的仍要開拍《丑女無敵 2》，成為“低俗觀眾與低俗制作共謀的產(chǎn)物”。 還有不同的是：美劇、韓劇奉行“編劇中心制”，電視劇不同于電影，電影可以是導(dǎo)演的藝術(shù)，而一部長篇電視劇編劇則是創(chuàng)意貢獻的主要 力量，就一般來說， 30 集約二十幾個小時的電視劇播出時間，觀眾注意力的維持閾限是 15 分鐘，就是說 15 分鐘就要有一個戲劇沖突或高潮 (理論定義 )，如此頻度的情節(jié)設(shè)計，故事編得不好其它都白瞎。如果編劇在藝術(shù)上保有較強的話語權(quán)，就能夠充分發(fā)揮編劇講故事的藝術(shù)想象力，從而抓住觀眾的心。而我國自從八十年代初由“導(dǎo)演負責(zé)制”轉(zhuǎn)型到“制片人負責(zé)制”之后，制片人代表資本，導(dǎo)演代表藝術(shù)，編劇卻淪為打工的邊緣者，作品被剽竊、被肢解、被“槍手”，導(dǎo)致好故事、好劇本越來越少。其實，國產(chǎn)電視劇的興衰，本質(zhì)上還是依賴產(chǎn)品：符合時代精神、 關(guān)注社會焦點、表達觀眾集體信仰、制作精良品質(zhì)上乘的產(chǎn)品?；蛟S說，要提高觀眾對國產(chǎn)電視劇的關(guān)注度，首先要提供充足的高品質(zhì)電視劇精品。要想提供充足的高質(zhì)量影視作品，首先要制定有利于創(chuàng)作的政策，收視率作為唯一至關(guān)重要的評判標準，到了必須要改革的時候了。 3． 2． 1 警惕電視劇創(chuàng)作的過度商品化傾向 一方面，政府控制著電視媒體的運營，界定了影視節(jié)目的原則；再一方面，電視劇開始作為商品進入市場交易，既然它具有商品屬性，就會難免為銷售去制作，為利潤去銷售?！昂每础?、“高收視率”，成了電視臺 日 思夜想的傳播境界。但是影視“作品 ”是一種普世價值觀的藝術(shù)表達，即使形式 6 ⑥