國產(chǎn)電視劇市場投資風(fēng)險(xiǎn)淺析-資料下載頁
2025-06-22 04:06本頁面
【正文】 的電視劇購買決策都應(yīng)該通過這種方式產(chǎn)生，可以有效地避免暗箱操作。[13]雖然這樣會(huì)傷及一些人的既得利益，但追求收視率、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也是各電視臺(tái)最重要的目標(biāo)，因此購買和播出 優(yōu)質(zhì)的電視劇佳作也是大勢(shì)所趨。這樣，也可以在一定程度上降低投資方的風(fēng)險(xiǎn)。（七）投資方和制作方要形成一套成熟的運(yùn)作體系 首先，可以把商業(yè)計(jì)劃和投資分析的成熟方法借鑒到電視劇投資、制作當(dāng)中來。當(dāng)然，這既需要有一班懂投資、市場、財(cái)務(wù)、法律的商業(yè)人才，又要有熟悉電視劇市場和整個(gè)生產(chǎn)、銷售流程的專業(yè)人才，互相配合才能做出有效的分析報(bào)告。關(guān)鍵是要有既懂商業(yè)又懂專業(yè)的領(lǐng)軍人物，這個(gè)人應(yīng)該是制片人。在一套完善的分析體系下，有些市場風(fēng)向是可以預(yù)測和前瞻的，譬如當(dāng)下熱播的《五月槐花香》、《人生幾度秋涼》等“古玩戲”正是迎合了“盛世收藏”這一熱點(diǎn)，與電視臺(tái)各類收藏類節(jié)目受到追捧是同樣的道理，這種“點(diǎn)”是完全可以分析預(yù)測出來的。[14] 其次，是投資電視劇要抓住作品的“源頭”，也就是劇本，劇本再往前追溯就是要抓好的故事。其實(shí)大凡博得好評(píng)的影視作品基本上都源自優(yōu)秀的小說，小說家講故事的能力顯然更強(qiáng)，深度也非一般的編劇所能達(dá)到的，但不是所有的好故事都能成為好的劇作，編劇更擅長把故事寫得符合戲劇的要求。小說家劉震云組建的公司（《天下無賊》的合拍公司之一）就從小說源頭抓起，預(yù)見性地簽下了一批優(yōu)秀小說的影視改編權(quán)，還簽約了一批專業(yè)編劇，從源頭上夯實(shí)了電視劇創(chuàng)作的根本。劉震云與制作方（譬如馮小剛）及投資方（如華誼兄弟等）的成功合作為我們做出了榜樣。[15]再次，是要抓住人這個(gè)決定性的因素。文藝作品的生產(chǎn)對(duì)人的依賴性遠(yuǎn)比其他行業(yè)更強(qiáng)。有了好的故事、好的劇本、充足的資金保障和完善的運(yùn)營體系，人就是決定電視劇成敗的關(guān)鍵因素，主要是制片人，其次是導(dǎo)演。有了好的制片人，就能夠找到最適合的導(dǎo)演和演員，也能夠有效地控制整個(gè)拍攝制作過程。制片人還應(yīng)具備電視劇綜合運(yùn)營能力，出色地完成電視劇的多次銷售（向電視臺(tái)出售播映權(quán)、向音像公司出售音像版權(quán)、向海外出售播映權(quán)、出售隨片廣告等），直至最終取得成功。[16]結(jié)語在電視仍是大眾媒體中強(qiáng)勢(shì)主體的今天，電視劇仍會(huì)是老百姓最主要的娛樂消遣產(chǎn)品。但隨著競爭日趨激烈，投資方需清醒、謹(jǐn)慎，不要被市場的表面繁榮沖昏了頭腦。繁榮的背后，其實(shí)還存在很多漩渦和陷阱。還存在著諸多的投資風(fēng)險(xiǎn)。完善自身的投資體系與流程，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和核心競爭力是當(dāng)務(wù)之急，這是很多大的電視劇制作機(jī)構(gòu)沒有做到的。只有投資人更加科學(xué)和清醒地進(jìn)行投資、運(yùn)作，才能賺錢，也才會(huì)有更大的熱情和吸引更多的投資人來加入，促進(jìn)電視劇市場的整體繁榮。參考文獻(xiàn)：[1] [J].北方傳媒研究,2006(5)．[2] 2006中國廣播影視發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)出版社,2006：2537.[3] [M].北京:中國廣播電視出版,2005:3839.[4] [M].北京:中國廣播電視體育大學(xué)出版社,2001：3542.[5] [M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2003：123125.[6] [J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2006(11)．[7] [J].河南社會(huì)科學(xué),2006(2)．[8] [J].視聽界,2005(4).[9] ：1比10，能賺錢的電視劇不足兩成[N].北京青年報(bào),20021111.[10]吳信訓(xùn),[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2005. [11][N].人民日?qǐng)?bào),2003612.[12]John Sinclair. Media Culture and Society[M].Neither West nor Third World: The Mexican Television Industry within the NWICO Debate,2005：4549.[13] Media Center Conference [M]. Beach，2004：2543.[14][M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,1999：6789.[15][J].中國廣播電視學(xué)刊,2005(7).[16][M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,1997：89105.[17][M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,1997：1226.7 /
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