收視率調(diào)查的數(shù)據(jù)處理(編輯修改稿)
2025-07-14 05:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目的觀眾到達率、重疊率廣告插播分析功能了解廣告的創(chuàng)意、廣告SCIC代碼以及插播質(zhì)量查看某節(jié)目播出前、中、后的廣告插播情況查看最近一周某廣告插播的具體信息計算廣告按播出時長調(diào)整后的實際成本分析競爭對手廣告投放情況評價廣告投放效果計算過去一段時間內(nèi)，投放效果最好的廣告及投放成本最低的廣告段位計劃分析功能按預(yù)算計算廣告投放成本按廣告投放目標分析廣告投放判定某一計劃的投放表現(xiàn)是否良好 曲線分析功能利用圖形曲線的形式直觀地反映特定時段或節(jié)目的收視情況第九章 收視率與收視市場分析第一節(jié) 電視收視市場分析概述電視收視市場的分類按地域空間劃分 全國 地方 省/市按時間劃分 黃金時段/非黃金時段 早間/午間/晚間 月份/假日按節(jié)目類型劃分 電視劇/新聞/體育/財經(jīng)/曲藝…… 電視收視市場分析的角度 觀眾收視行為 市場競爭格局第二節(jié) 電視觀眾收視行為分析電視規(guī)模和觀眾收視總量分析描述收視市場的兩個維度空間維度 到達率時間維度 人均接觸分鐘數(shù)（圖：世界收視時間前六/我國20002002收視時間） 觀眾收視結(jié)構(gòu)分析1．觀眾總體的收視結(jié)構(gòu)特征（要求學生看圖總結(jié)）女性觀眾每天收看電視的時間略長于男性觀眾隨著年齡增長，觀眾每天收看電視的時間增加北方觀眾每天收看電視的時間長于南方觀眾2．觀眾在全年不同周天的收視結(jié)構(gòu)（要求學生解釋原因）男女觀眾全年收視走勢 不同年齡觀眾全年收視走勢 男女觀眾全天收視走勢 不同年齡觀眾全天收視走勢 觀眾在不同頻道的收視結(jié)構(gòu)收看CCTV的時間在總收視時間中的比例接近或超過2/3收看省級衛(wèi)視的時間在總時間中的比重為1/3左右CCTV更吸引男性、中老年、高學歷觀眾省級衛(wèi)視更吸引女性、青少年和受教育程度較低的觀眾觀眾在不同節(jié)目的收視結(jié)構(gòu)（以北京市場為例）女性在教育、娛樂、音樂、電視劇等投入時間更多；男性在動畫、電影、新聞、專題、體育等投入時間更多動畫最吸引4~14歲觀眾；戲曲最吸引55歲+觀眾中低學歷在動畫、戲曲、電視劇上投入時間更多；中高學歷觀眾在體育、電影、新聞、專題上投入時間更多低收入—動畫、戲曲、娛樂、電視劇；中等收入—電影、音樂、新聞、專題、體育；高收
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