營銷大賽白酒市場調查方案設計-資料下載頁
【導讀】二．調查主題和背景·········3. 五．調查項目和內容·········6. 六．調查問卷設計···········7. 九．實施調查建議···········14. 十．市場調查費用預算········14. 在的顧客導向戰(zhàn)略。顧客價值的轉移是不可避免的，顧客總是不斷轉向那些能提。而最近一段時期內的白酒新秀的成功表明，應該通過一系列。的營銷策劃活動，才能使其在現(xiàn)在的市場上獲得更好的效果，取得較好的業(yè)績。少采取采購行為。又根據(jù)《2020年6月中國白酒行業(yè)市場分析月度報告》趨勢。酒旺季，將會有更多的白酒企業(yè)提高產(chǎn)品價格。成本上漲帶來的壓力。主要通過實施本次調查主要從經(jīng)銷商處了解白酒市場現(xiàn)狀，包。者購買行為的因素、白酒品牌市場發(fā)展前景等問題。設計的調查項目，最后，由統(tǒng)計分析得出調查結果的一種方式。市場上占有一席之地。五糧液集團喊出“中國的五糧液，世界的五糧液”的口。然而，五糧液旗下的火爆。亂、形象不齊等欠缺，影響五糧液的整體品牌形象。研究不夠，白酒的成分標示不能達到國際要求，中國白酒在國際上的宣傳不夠，
【正文】 品牌定位 / 中檔白酒調查分析 ： 品牌 金六福 郎酒 五糧醇 瀏陽河 江口醇 受歡迎程度排名 小角樓 皖南王 小糊涂仙 洋河 古井貢 受歡迎程度排名 中 端白酒排名前三的品牌進行優(yōu)、缺點分析 ： 金六福 古井貢 郎酒 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 缺失數(shù)據(jù) 口感 / 包裝 / 價格結構 / 廣告投放 / 品牌訴求 / 價格體系 品牌定位 / 13 低檔白酒調查分析 ： 品牌 紅星二鍋頭 沱牌 江津老白干 尖 莊 火爆酒 受歡迎程度排名 蘭陵 板城燒鍋酒 北大倉 黑土地 / 受歡迎程度排名 / 低 端白酒排名前三的品牌進行優(yōu)、缺點分析 ： 紅星二鍋頭 沱牌 尖莊 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 缺失數(shù)據(jù) 口感 / 包裝 / 價格結構 / 廣告投放 / 品牌訴求 / 價格體系 品牌定位 / 消費者行為現(xiàn)狀 ： ： 清香型 醬香型 濃香型 兼香型 偏好程度最低 偏好程度低 偏好程度高 偏好程度最高 ： 14 商業(yè)廣告 品牌知名度 產(chǎn)品價格 包裝 品牌名稱 銷售員推薦 促銷禮品 最主要因素 次要因素 再次要因素 最次因素 促銷行為分析 ： 禮品促銷 直接降價 買一贈一 抽獎活動 其他 所占比例 .消費途徑分析 ： 所占 % 家庭消費 餐廳消費 夜場消費 禮品消費 最主要消費 次要消費 再次要消費 經(jīng)銷商選擇分析 ： 所占 % 企業(yè)實力 產(chǎn)品知名度 廠家支持力度 利潤空間 市場需求量 最看重因素 次看重因素 再次看重因素 白酒品牌發(fā)展前景 ： 高檔品牌前景預期排名： 品牌 五糧液 茅臺 劍南春 五糧神 瀘州老窖 前景預期排名 品牌 水井坊 國窖 1573 紅花郎酒 金劍南 洋河藍色經(jīng)典 前景預期排名 中檔品牌前景預期排名： 品牌 金六福 郎酒 五糧醇 瀏陽河 江口醇 前景預期排名 15 品牌 小角樓 皖南王 小糊涂仙 洋河 古井貢 前景預期排名 低檔品牌前景預期排名： 品牌 紅星二鍋頭 沱牌 江津老白干 尖莊 火爆酒 前景預期排名 品牌 蘭陵 板城燒鍋酒 北大倉 黑土地 / 前景預期排名 / （二）調查分析方案： ? 假設檢驗法 ? 方差分析法 ? 聚類分析法 ? 基本實施分析方案采用 判別分析法 頻數(shù)、頻率分析 ? 數(shù)據(jù)集中趨勢分析 ? 算術平均數(shù) ? 中位數(shù) ? 眾數(shù) ? 數(shù)據(jù)分散趨勢分析 ? 全距（極 差） ? 四分位差 ? 標準差 調查方案的執(zhí)行時間 ： 本次調查活動因為涉及范圍很廣，調查項目的眾多，所以時間安排為 3 個月，具體時間從 2020 年十月一日到次年的十二月一日，這段時間為白酒銷售的旺季，有利于深入的開展調查活動，從而使得調查工作順利的完成 。工作安排為：—— 為前期準備工作包括：人員的招聘和培訓，問卷的設計和印刷，工作人員的分工，目標城市和地區(qū)的選擇， —— 為調查活動的實施階段， —— 為調查數(shù)據(jù)的后期整理工作 和工作匯報階段 ，要求協(xié)調各地的調查人員和數(shù)據(jù)的整理分析錄入，同時寫出總結性的報告。 實施調查建議 ： 1. 要求各個參與調查人員有積極工作的態(tài)度和認真務實的作風，秉著真實負責的心態(tài)去了解和掌握當?shù)厮{查的具體的情況。 2. 調查人員逐點逐個的去深入細致的開展工作，在工作中遇到困難應該有不屈不撓的精神，力求所取得數(shù)據(jù)真實可靠。 16 3. 在調查中應該靈活運用調查方法不要拘泥于單一的方式，只要能夠取得合法的真實的數(shù)據(jù)都是可取的。 4. 在調查工作展開后，大家應該團結協(xié)作，按時完成任務，及時的匯報調查所取得的成果。 5. 在后期工作階段，要保 證所取得的數(shù)據(jù)的完整性和準確性，要有能夠準確的反映問題和能夠有建設性的意見。 市場調查費用預算 ： （ 1）總體方案策劃費或設計費 4 萬元人民幣 （ 2）抽樣方案設計費（或實驗方案設計） 500 元人民幣 （ 3）調查問卷設計費（包括測試費） 100 元人民幣 （ 4）調查問卷印刷費 3000 元人民幣 （ 5）調查實施費（包括選拔、培訓調查員，試調查，交通費，調查員勞務費，管理督導人員勞務費，禮品或謝金費，復查費等等） 12020 元人民幣 （ 6）數(shù)據(jù)錄入費（包括編碼、錄入、查錯等） 200 元人民幣 （ 7）數(shù) 據(jù)統(tǒng)計分析費（包括上機、統(tǒng)計、制表、作圖、購買必需品等） 500 元人民幣 （ 8）調研報告撰寫費 100 元人民幣 （ 9）資料費、復印費、通訊聯(lián)絡等辦公費用 1400 元人民幣 （ 10）專家咨詢費 200 元人民幣 （ 11）勞務費（公關、協(xié)作人員勞務費等） 1500 元人民幣 （ 12）上交管理費或稅金 500 元人民幣 （ 13）鑒定費、新聞發(fā)布會及出版印刷費用等。 2 萬元人民幣
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