市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)(2)-資料下載頁
2025-05-25 18:46本頁面
【正文】 法 ?調(diào)查資料收集所采用的 方法 。 ?案例： 日本有一家三葉咖啡館為了擴(kuò)大銷售，曾做過這樣一個(gè)試驗(yàn)。用紅色、咖啡色、黃色和青色 4中不同顏色的杯子分別裝入濃度不同的等量咖啡，請(qǐng)消費(fèi)者試品嘗，結(jié)果有 90%以上的消費(fèi)者認(rèn)為紅色的杯子里咖啡太濃，咖啡色杯子里咖啡較濃，黃色杯子的適中，青色杯子的太淡。據(jù)此，該店老板就決定用紅字杯子來盛咖啡，結(jié)果生意紅火。 ?請(qǐng)問 ?1） 日本三葉咖啡采用怎樣的調(diào)查方法開展市場(chǎng)調(diào)查的？ 2）給我們的啟示。 Company Logo 日程安排 工作與活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間 參與單位和活動(dòng)小組 主要負(fù)責(zé)人 備注 總體方案、抽樣方案和問卷初步設(shè)計(jì) 預(yù)調(diào)查及問卷測(cè)試 問卷修正、印刷 訪問員挑選與培訓(xùn) 調(diào)查訪問 撰寫報(bào)告 打印提交分析報(bào)告 Company Logo 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?經(jīng)費(fèi)預(yù)算，是指對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)各種可能發(fā)生的費(fèi)用項(xiàng)目和金額做出估計(jì)和預(yù)算，并用數(shù)字形式將它表達(dá)出來的費(fèi)用計(jì)劃。一般包括：調(diào)查人員的工資、交通食宿費(fèi)、通信費(fèi)、調(diào)查禮品費(fèi)、調(diào)查問卷印刷費(fèi)和資料處理費(fèi)、數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計(jì)分析、報(bào)告撰寫費(fèi)、管理費(fèi)和稅金等。 ?一般來說，調(diào)查方案策劃費(fèi)占 30%，調(diào)查訪問費(fèi)占 40%，調(diào)查資料整理分析費(fèi) 10%，調(diào)查報(bào)告費(fèi) 20%，如果是外部機(jī)構(gòu)調(diào)查需要增加 30%的預(yù)算作為稅款和利潤。 Company Logo 案例 ?請(qǐng)看案例：金芒果香煙市場(chǎng)調(diào)查方案 Company Logo 實(shí) 訓(xùn) ?同學(xué)們根據(jù)各組調(diào)研的題目，按照以上市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的步驟，做出市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)方案。 ?方案內(nèi)容： 調(diào)查背景、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查人員、日程安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?條件：調(diào)查人員（ 56人）、時(shí)間安排（天）、經(jīng)費(fèi)要求（ 2萬元） Company Logo
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