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正文內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)(2)(已修改)

2025-06-06 18:46 本頁(yè)面
 

【正文】 Company Logo ? 第三章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) Company Logo 授課內(nèi)容 ?市場(chǎng)調(diào)查一般流程的具體階段 ?市場(chǎng)調(diào)查各階段的具體內(nèi)容 ?結(jié)合實(shí)例分析市場(chǎng)調(diào)查流程 Company Logo 市場(chǎng)調(diào)查流程實(shí)例 ?調(diào)查的背景:雀巢公司正研制開(kāi)發(fā)一種新口味的咖啡,并計(jì)劃盡快打開(kāi)市場(chǎng),為進(jìn)一步了解消費(fèi)者的實(shí)際需求,保證新產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)路,同時(shí)也為了推廣企業(yè)和產(chǎn)品的形象,特組織本次的市場(chǎng)調(diào)查。 ?一、調(diào)查對(duì)象 ?( 1) 中高收入階層 ?( 2)工薪階層 ?( 3)大學(xué)生階層 Company Logo ?二、調(diào)查內(nèi)容 ?( 1)被調(diào)查者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、每月收入 ?( 2)有沒(méi)有喝咖啡的習(xí)慣,如果有,經(jīng)常喝什么品牌的咖啡 ?( 3)是否有意愿購(gòu)買(mǎi)咖啡,其動(dòng)機(jī)和想法 ?( 4)注重咖啡的哪些好處 ?( 5)是否經(jīng)常飲用雀巢咖啡 ?( 6)可以接受的價(jià)格 ?( 7)對(duì)本公司新研制的咖啡有什么要求 Company Logo ?三、調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn) ?時(shí)間: ?地點(diǎn):北京各大超市和各大廣場(chǎng) ?四、調(diào)查方法 ?攔截式訪問(wèn)、郵寄訪問(wèn)及問(wèn)卷調(diào)查,攔截: 100人,郵寄: 400份;問(wèn)卷調(diào)查: 2022份 ?五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 Company Logo 序號(hào) 項(xiàng)目 數(shù)量 金額(元) 1 調(diào)查方案策劃及設(shè)計(jì)費(fèi) 1000元 2 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)及測(cè)試費(fèi) 100 3 有關(guān)產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū) 50份 10 4 郵寄訪問(wèn)費(fèi)用 100 5 問(wèn)卷印刷費(fèi) 200份 150 6 調(diào)查隨贈(zèng)禮品 200份 200 7 攔截式訪問(wèn)隨贈(zèng)禮品 10份 20 8 調(diào)查人員勞務(wù)費(fèi) 20份 1800 9 數(shù)據(jù)錄入整理費(fèi) 600 10 調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)與打印 100 11 管理費(fèi)及稅金 150 12 其他
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