市場調查方案設計(2)(參考版)
2025-05-28 18:46本頁面
【正文】 Company Logo 案例 ?請看案例：金芒果香煙市場調查方案 Company Logo 實 訓 ?同學們根據各組調研的題目，按照以上市場調查方案設計的步驟，做出市場調查設計方案。一般包括：調查人員的工資、交通食宿費、通信費、調查禮品費、調查問卷印刷費和資料處理費、數據錄入、統(tǒng)計分析、報告撰寫費、管理費和稅金等。 ?請問 ?1） 日本三葉咖啡采用怎樣的調查方法開展市場調查的？ 2）給我們的啟示。用紅色、咖啡色、黃色和青色 4中不同顏色的杯子分別裝入濃度不同的等量咖啡，請消費者試品嘗，結果有 90%以上的消費者認為紅色的杯子里咖啡太濃，咖啡色杯子里咖啡較濃，黃色杯子的適中，青色杯子的太淡。 Company Logo 調查方法 ?調查資料收集所采用的 方法 。 ?調查范圍：調查空間。 調查內容 ?請各組根據調查的題目寫出要調查的內容（定性表述） Company Logo BACK 11 案例 ?某商場為例調查消費者對該商場的看法及購買態(tài)度 ?調查內容： ?（ 1）個人基本情況 ?（ 2）家庭情況： 家庭人口、住房面積、主要支出 ?（ 3）購物情況： 去商場主要購買什么東西；是否經常去購買；什么時間購買、希望的購物方式、購物有獎活動、去商場購物考慮的主要因素。如預期價格、包括及廣告費用等對銷售額有影響。這種描述性調查提供了重要的決策信息，使商店中是直接向婦女開展促銷活動。 Company Logo （二）描述性調查 ?概念 ： 為了確定或描述某種情況下感興趣變量的特性。 Company Logo BACK 11 研究 目的 ?探索性調查 ?描述性調查 ?因果性調查 Company Logo BACK 11 Company Logo （一）探索性調查 ?概念：探索新
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1