市場調查方案設計(2)(參考版)
2025-05-28 18:46本頁面
【正文】 。 2022/6/22 73 三、調查方案的總體評價 ?調查方案的總體評價可以從不同角度來衡量。 2022/6/22 72 二、調查方案的模擬實施 ? 調查方案的模擬實施是只對那些調查內容很重要，調查規(guī)模又很大的調查項目才采用模擬調查，并不是所有的調查方案都需要進模擬調查。 2022/6/22 70 ?（二）經驗判斷法 ? 經驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調查經驗的人士，對設計出來的市場調查方案 進行初步研究和判斷，以說明調 查方案的合理性和可行性。 ? 七、調查日程 及經費 安排 ? 本次市場調查工作將在 12月 28日前完成，具體日程 及經費 安排如表所示。一方面是為了方便被調查者的回答，另一方面可以較少占用被調查者的時間。一是在街頭隨機攔截消費者進行訪問，二是在產品經銷點對正在選購產品的顧客進行攔截訪問。 2022/6/22 48 ? 天天鍵口服液廣告效果調查方案 ? 五、調查方法 ? 本次廣告效果市場調查的調查方法選定如下。 ? 2．本次市場調查的調查對象將可選定為 30歲以上的中老年消費群體。 2022/6/22 46 ? 三、調查內容 ? 本次廣告效果調查的內容依據(jù)其調查目標設計為： ? 1．天天鍵口服液的知名度，以及該產品在提高免疫力口服液市場的排名； ? 2．消費者知曉天天鍵口服液品牌的主要信息來源和信息渠道； ? 3．了解顧客對天天鍵口服液廣告口號的喜好程度； ? 4．了解公司的零售點 POP廣告在顧客心目中的評價； ? 5．了解華南、華東地區(qū)消費者的特征，包括職業(yè)、年齡、受教育程度和經濟收入等特 ? 征，以及上述特征對消費者偏好的影響； ? 6．了解上述地區(qū)顧客的消費心理和消費特點； ? 7．了解消費者對天天鍵口服液產品的口感、包裝和容量等方面的期望。為了有針對性地開展 2022年度的產品宣傳推介工作，促進產品品牌形象的傳播和產品銷售量的進一步提高，以便在競爭激烈的保健品市場中立于不 敗之地，公司擬進行一次廣告效果調查，以供決策層參考。 2022/6/22 44 ? 天天鍵口服液廣告效果調查方案 ? 一、調查背景 ? 天天鍵公司是我國飲料市場五巨頭之一，公司主打產品天天鍵口服液的重點銷售區(qū)域為華南和華東地區(qū)市場，銷售對象主要是中老年消費者。公司還要求一帆市場調查公司不僅要保證本次調查的建議具有一定的建設性與可操作性，而且要求市場調查的經費應控制在 12萬元以內。 ? 為了有針對性地開展 2022年度的產品宣傳推介工作，促進產品品牌形象的傳播和產品銷售量的進一步提高，以便在競爭激烈的保健品市場中立于不敗之地，公司擬委托一帆市場調查公司開展～次廣告效果調查，以供公司決策層參考。 費用支出項目 數(shù)量 單位 /元 金額 /元 備注 方案設計策劃費 1份 10000 10000 抽樣設計實施費 2022 問卷設計費 1份 1000 1000 問卷印刷費裝訂費 4000份 6000 訪問員勞務費 100人 800 80000 資料整理費 5000 調查報告撰寫費 1份 15000 15000 120220 2022/6/22 43 ? 天天鍵公司擬開展廣告效果調查的背景與要求如下。 ? 試根據(jù)天天鍵公司對調查經費的控制要求，對調查經費進行相應的預算安排。具體日程安排，如表所示。 ? 試根據(jù)天天鍵公司對調查時間的要求，對本次市場調查日程作出安排。一方面是為了方便被調查者的回答，另一方面可以較少占用被調查者的時間。一是在街頭隨機攔截消費者進行訪問，二是在產品經銷點對正在選購產品的顧客進行攔截訪問。 ? 試根據(jù)天天健公司對本次市場調查的要求，選定合適的市場調查方法。 2022/6/22 37 ? （四）天天健公司擬在天天鍵口服液的重點銷售地區(qū)，廣東省的廣州市、東莞市、
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1