市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)(2)-資料下載頁
2025-05-25 18:46本頁面
【正文】 ，包括職業(yè)、年齡、受教育程度和經(jīng)濟(jì)收入等特 ? 征，以及上述特征對(duì)消費(fèi)者偏好的影響； ? 6．了解上述地區(qū)顧客的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)； ? 7．了解消費(fèi)者對(duì)天天鍵口服液產(chǎn)品的口感、包裝和容量等方面的期望。 2022/6/22 47 ? 天天鍵口服液廣告效果調(diào)查方案 ? 四、調(diào)查對(duì)象 ? 1．本次調(diào)查將在華南、華東地區(qū)兩個(gè)重點(diǎn)市場開展，調(diào)查范圍應(yīng)為這兩個(gè)地區(qū)的中心城市和有代表性的市縣，具體選定以下 10個(gè)城市：廣東省的廣州市、東莞市、順德區(qū)；上海市；江蘇省的南京市、蘇州市、宜興市；浙江省的杭州市、溫州市、余姚市。 ? 2．本次市場調(diào)查的調(diào)查對(duì)象將可選定為 30歲以上的中老年消費(fèi)群體。擬在每個(gè)城市抽取被調(diào)查者 400人，按年齡層次和性別分配名額，年齡分層為： 30~40歲、40～ 50歲、 50～ 60歲、 60歲以上，各層比例近似為 1:1；性別比也為 1:1；總樣本數(shù)為 4000人。 2022/6/22 48 ? 天天鍵口服液廣告效果調(diào)查方案 ? 五、調(diào)查方法 ? 本次廣告效果市場調(diào)查的調(diào)查方法選定如下。 ? 1．為保證所選擇被調(diào)查者的隨機(jī)性，調(diào)查實(shí)施過程中被調(diào)查者的選定應(yīng)采取攔截訪問法。一是在街頭隨機(jī)攔截消費(fèi)者進(jìn)行訪問，二是在產(chǎn)品經(jīng)銷點(diǎn)對(duì)正在選購產(chǎn)品的顧客進(jìn)行攔截訪問。 ? 2．為保證市場調(diào)查的有效性，本次調(diào)查資料收集應(yīng)采取問卷調(diào)查法。一方面是為了方便被調(diào)查者的回答，另一方面可以較少占用被調(diào)查者的時(shí)間。 2022/6/22 49 ? 天天鍵口服液廣告效果調(diào)查方案 ? 六、調(diào)查人員 ? 執(zhí)行本次調(diào)查的調(diào)查人員擬聘任當(dāng)?shù)馗咝Ｊ袌鰻I銷專業(yè)的大學(xué)生擔(dān)任，每個(gè)調(diào)查點(diǎn)聘任兩名調(diào)查員進(jìn)行調(diào)查，每個(gè)城市擬招聘 10名調(diào)查員，合計(jì)招聘 1 00名大學(xué)生調(diào)查員。 ? 七、調(diào)查日程 及經(jīng)費(fèi) 安排 ? 本次市場調(diào)查工作將在 12月 28日前完成，具體日程 及經(jīng)費(fèi) 安排如表所示。 2022/6/22 50 方案案例： 2022/6/22 51 2022/6/22 52 2022/6/22 53 三、調(diào)查內(nèi)容 2022/6/22 54 2022/6/22 55 2022/6/22 56 2022/6/22 57 2022/6/22 58 2022/6/22 59 2022/6/22 60 五、調(diào)研實(shí)施 2022/6/22 61 2022/6/22 62 2022/6/22 63 2022/6/22 64 2022/6/22 65 2022/6/22 66 2022/6/22 67 2022/6/22 68 第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究 2022/6/22 69 一、調(diào)查方案的可行性研究 的方法 ? （一）邏輯分析法 ? 邏輯分析法是指從邏輯的層面對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行把關(guān)，考察其是否符合邏輯和情理。 2022/6/22 70 ?（二）經(jīng)驗(yàn)判斷法 ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)設(shè)計(jì)出來的市場調(diào)查方案 進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào) 查方案的合理性和可行性。 2022/6/22 71 （ 三 ） 試點(diǎn)調(diào)查法 試點(diǎn)調(diào)查法是通過在 小 范圍內(nèi)選擇部分單位進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查， 對(duì) 調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)，以說明 調(diào)查方案的可行性的方法。 2022/6/22 72 二、調(diào)查方案的模擬實(shí)施 ? 調(diào)查方案的模擬實(shí)施是只對(duì)那些調(diào)查內(nèi)容很重要，調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項(xiàng)目才采用模擬調(diào)查，并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查。模擬調(diào)查的形式很多，如客戶論證會(huì)和專家評(píng)審會(huì)等形式。 2022/6/22 73 三、調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià) ?調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)可以從不同角度來衡量。但是，一般情況下，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行評(píng)價(jià)應(yīng)包括四個(gè)方面 的 內(nèi)容 ,即：調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的 和要求；調(diào)查方案是否具有可操作性； 調(diào)查方案是否科學(xué)和完整；調(diào)查方案 是否具有調(diào)查質(zhì)量高、效果好。
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