市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計-資料下載頁
2025-05-25 18:46本頁面
【正文】 約等基本要求有直接的影響。 這個階段的工作可以分為以下幾個步驟：①資料的整理與分析。按照調(diào)查目的的要求，針對調(diào)查內(nèi)容進行全面的分析工作。即對所收集的資料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的處理。②撰寫調(diào)查報告。市場調(diào)查報告是市場調(diào)查的成果，調(diào)查報告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場營銷策略的依據(jù)。市場調(diào)查報告要按規(guī)范的格式撰寫，一個完整的市場調(diào)查報告格式由題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。報告的寫作應(yīng)力求語言簡練、明確、易于理解，內(nèi)容講求適用性，并配以圖表進行說明。③追蹤與反饋。調(diào)查報告提出了調(diào)查的結(jié)論和建議，不能認為調(diào)查過程就此完結(jié)，而應(yīng)繼續(xù)了解其結(jié)論是否被重視和采納、采納的程度和采納后的實際效果以及調(diào)查結(jié)論與市場發(fā)展是否一致等，以便積累經(jīng)驗，不斷改進和提高調(diào)查工作的質(zhì)量。 調(diào) 研 實 施 階 段 結(jié) 果 處 理 階 段 準(zhǔn) 備 調(diào) 研 階 段 確定收集資料的范圍和方式 確定調(diào)查目標(biāo) 設(shè)計調(diào)查表和抽樣方式 制定調(diào)查計劃方案 實地 收集調(diào)查資料 資料整理分析 撰寫調(diào)查報告 實施反饋追蹤 實地調(diào)查的組織工作 ? 市場調(diào)查方案設(shè)計，就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進行通盤考慮和安排，以提出相應(yīng)的調(diào)查實施方案，制定出合理的工作程序。 ? （ 1）調(diào)查方案設(shè)計起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。 ? （ 2）市場調(diào)查過程也應(yīng)被視為是市場調(diào)查設(shè)計、資料搜集、資料整理和資料分析的一個完整工作過程，調(diào)查設(shè)計正是這個全過程的重要的一步。 ? （ 3）它是調(diào)查項目委托人與承擔(dān)者之間的合同或協(xié)議。 ? （ 4）在爭取項目經(jīng)費，或是在與其他調(diào)查機構(gòu)競爭某個項目，或是在投標(biāo)說服招標(biāo)者時，報告撰寫質(zhì)量的高低可能直接影響到項目能否被批準(zhǔn)或能否中標(biāo)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? (1)市場調(diào)查的內(nèi)容有哪些？ ? (2)市場調(diào)查過程包括那幾個階段？ ? (3) 市場營銷活動調(diào)查主要有哪些內(nèi)容？ ? (4)市場調(diào)查方案設(shè)計主要包括那些內(nèi)容？ ? (5) 怎樣理解市場調(diào)查方案設(shè)計意義？
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