市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)(已修改)
2025-06-06 18:46 本頁面
【正文】 第 2章 市場調(diào)查的內(nèi)容與 調(diào)查方案設(shè)計(jì) 市場調(diào)查的內(nèi)容 市場調(diào)查程序與調(diào)查方案 市場調(diào)查的內(nèi)容 市場環(huán)境的變化直接影響市場需求的變化，宏觀環(huán)境調(diào)查包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢、社會文化、科技環(huán)境、人口及自然地理情況等各個(gè)方面調(diào)查。 供應(yīng)商 企業(yè) 營銷中介 顧客 經(jīng) 濟(jì) 競爭者 自 然 科技 人 口 公 眾 政 法 文化 市場環(huán)境構(gòu)成要素 ? 政治因素指國家的政體、政局、政策等的狀況。 (1)國家制度和政策。 (2)國家或地區(qū)之間的政治關(guān)系。 (3)政治和社會動亂。（ 4)國有化政策。 ? 法律因素指與市場有關(guān)的法規(guī)、條例、標(biāo)準(zhǔn)、慣例、法令等。 世界許多發(fā)達(dá)國家都十分重視經(jīng)濟(jì)立法并嚴(yán)格遵照執(zhí)行。尤其重要的是經(jīng)濟(jì)合同法、商標(biāo)法、專利法、廣告法、環(huán)境保護(hù)法等多種經(jīng)濟(jì)法規(guī)和條例，這些都對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生了重要的影響。 ? 人是市場的主體，人口環(huán)境包括人口規(guī)模及增長率、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、家庭狀況等。人口的數(shù)量和質(zhì)量決定市場需求的規(guī)模和營銷戰(zhàn)略與策略的選擇。 ? （ 1）人口規(guī)模。對于一些生活必需品來講，人口規(guī)模的大小與這類商品需求量成正比。（ 2）人口地理分布。人口地理分布與市場需求有密切關(guān)系。（ 3）人口的結(jié)構(gòu)。人口構(gòu)成在性別、年齡、職業(yè)、文化程度、民族等的不同，其消費(fèi)投向會有很大的差異。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查主要包括對消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)者信貸及居民儲蓄等指標(biāo)的調(diào)查研究 。 社會文化環(huán)境調(diào)查，就是對一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念、價(jià)值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范及社會時(shí)尚和居民受教育程度等方面的調(diào)查。 ? 自然環(huán)境調(diào)查包括自然物質(zhì)環(huán)境和自然地理特征的調(diào)查。自然物質(zhì)環(huán)境是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財(cái)富，如礦產(chǎn)資源、森林資源、土地資源、水力資源等。自然地理環(huán)境的調(diào)查包括地區(qū)條件、氣候條件、季節(jié)因素、使用條件等方面進(jìn)行調(diào)查。 ? 科技環(huán)境調(diào)查包括新發(fā)明、新成果、新技術(shù)、新工藝、新材料等的研究開發(fā)、應(yīng)用狀況和發(fā)展趨勢等的調(diào)查。科學(xué)技術(shù)革命導(dǎo)致新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為企業(yè)提供新的市場機(jī)會科技創(chuàng)新和改良導(dǎo)致大量新產(chǎn)品的
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