市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計-wenkub
2023-06-09 18:46:36 本頁面
【正文】 緊縮 威脅（ Threat ） 穩(wěn)定 發(fā)展 ? 市場營銷活動調(diào)查要圍繞營銷組合活動展開。經(jīng)銷商的終端市場覆蓋率，對縣級市場和批發(fā)市場的分銷能力，銷售網(wǎng)絡(luò)是否有業(yè)務(wù)員分片管理和開拓等。 購買決策五階段 引 起 需 要 收 集 信 息 選 擇 評 價 決 定 購 買 購 后 感 受 影響消費者購買行為因素 文化因素 社會因素 個人因素 心理因素 文 化 亞文化 相關(guān)群體 家 庭 社會階層 年齡 生命周期 職業(yè) 收入 生活方式 個性 價值觀念 動機 感覺 學(xué)習(xí) 信念 態(tài)度 消費者購買行為模式 （刺激 反應(yīng)模式） 營銷 刺激 其他 刺激 購買者黑箱 購買者反應(yīng) 購買者 特性 購買者決策過 程 產(chǎn)品 價格 分銷 促銷 經(jīng)濟 技術(shù) 政治 文化 選擇產(chǎn)品 選擇品牌 選擇廠家 購買時間 購買數(shù)量 ? （ 1）經(jīng)銷商資信調(diào)查 .企業(yè)要仔細考察所選經(jīng)銷商的資金實力和信譽度， ? （ 2）經(jīng)銷商經(jīng)營范圍。 ? 這里列舉微觀環(huán)境中最重要的三個要素消費者、經(jīng)銷商、競爭者調(diào)查的內(nèi)容。自然地理環(huán)境的調(diào)查包括地區(qū)條件、氣候條件、季節(jié)因素、使用條件等方面進行調(diào)查。 ? 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查主要包括對消費者收入、消費者支出、消費者信貸及居民儲蓄等指標(biāo)的調(diào)查研究 。（ 2）人口地理分布。 ? 人是市場的主體，人口環(huán)境包括人口規(guī)模及增長率、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、家庭狀況等。（ 4)國有化政策。 供應(yīng)商 企業(yè) 營銷中介 顧客 經(jīng) 濟 競爭者 自 然 科技 人 口 公 眾 政 法 文化 市場環(huán)境構(gòu)成要素 ? 政治因素指國家的政體、政局、政策等的狀況。 (1)國家制度和政策。 ? 法律因素指與市場有關(guān)的法規(guī)、條例、標(biāo)準、慣例、法令等。人口的數(shù)量和質(zhì)量決定市場需求的規(guī)模和營銷戰(zhàn)略與策略的選
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1