市場調(diào)查方案設計方案-wenkub
2023-01-28 00:34:56 本頁面
【正文】 題進一步了解產(chǎn)生想法和思路 描述總體的特征或功能 確定因果之間的關系 特征 小樣本；不具總體推斷意義，定性分析；常常是全部方案設計的前端部分 有事先提出的具體假設；大樣本；定量分析；結(jié)果用做決策參考； 研究獨立變量，控制中間變量；多為大樣本；側(cè)重定量分析；結(jié)果說明決策原因 方法 專家咨詢； 座談法； 二手資料分析 二手資料分析； 抽樣調(diào)查； 觀察法 實驗法； 二手資料分析； 抽樣調(diào)查 2023/1/26 21 （二）確定調(diào)查問題的標準 調(diào)查問題的價值： 調(diào)查問題的價值是指調(diào)查問題所具有的用途或用處。當我們對所要研究的問題把握不準的時候，當我們對問題了解不夠而難以準確定義問題的時候，或者在大規(guī)模調(diào)查之前，為了將研究問題更準確的定義，為問卷設計提供更好的思路和更豐富的材料，可考慮先進行探索性研究。 2023/1/26 15 第二節(jié) 市場調(diào)查過程 市場調(diào)查過程包括了若干個既相互獨立又相互聯(lián)系的工作階段 ,按不同的工作內(nèi)容可以分為以下五個階段： 2023/1/26 16 確定調(diào)查問題 設計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 撰寫調(diào)查報告 2. 1 調(diào)查問題的確定 2023/1/26 17 市場調(diào)查的第一階段是確定調(diào)查問題。 2023/1/26 11 2023/1/26 12 影響用戶市場信息需求的因素可歸納為三大類，即影響用戶對市場信息需求的因素；影響用戶對市場信息檢索工具和系統(tǒng)需求的因素；影響用戶對市場信息服務需求的因素。 這是一種靜態(tài)信息 ，是用戶查核某一事實的重要依據(jù) 。 如社會經(jīng)濟活動的各種報道 、 經(jīng)濟市場信息等 。 2023/1/26 9 （二）用戶市場信息需求分類 。 2023/1/26 7 分為正式用戶和潛在用戶 。 2023/1/26 4 ?在市場信息服務中，用戶的涵義還具有更特殊的新意，它是指需要使用市場信息作為組織生產(chǎn)經(jīng)營活動依據(jù)的企業(yè)、單位或個人。在整體規(guī)劃中，市場調(diào)查方案的設計是一個非常重要和必須的工作。本章主要介紹了用戶市場信息需求分析、市場調(diào)查過程、調(diào)查方案的內(nèi)容等問題，提供了市場調(diào)查方案的撰寫方法和可行性研究方法。 2023/1/26 5 （一）用戶分類 1．按用戶工作所屬的學科范圍可分為社會科學用戶和自然科學用戶。 為目前用戶 、 過去用戶和未來用戶 。 如文化基礎知識 、 科技知識 、 管理知識等 。 這是一種動態(tài)信息 ， 是用戶決策時的重要參考 。 。 二、用戶市場信息需求的影響因素 ① 個體因素 (包括用戶的經(jīng)濟能力、個人愛好、教育背景、心理狀態(tài)、消費觀念、 組織結(jié)構(gòu)等方面 )； ② 社會因素； 2023/1/26 13 統(tǒng)需求的因素 影響用戶對信息檢索工具和系統(tǒng)需求因素主要包括：有無適合于檢索用戶所需信息的檢索工具或系統(tǒng)；檢索工具或系統(tǒng)的質(zhì)量、利用的方便性和經(jīng)濟性等。在不同的背景下，確定調(diào)查問題的工作難度是不同的。 描述性研究是描述研究對象的特征和功能?？杀憩F(xiàn)為理論價值，又
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