市場調(diào)查方案設(shè)計(2)(已改無錯字)
2023-06-25 18:46:35 本頁面
【正文】 估計各個特殊群體在某種行為中的比重 判斷各個變量對營銷問題的關(guān)聯(lián)程度（ 6W） ?方法： 訪問法、觀察法、座談法 ?案例： 某商店了解到該店 67%的顧客主要是年齡在 1844歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購物。這種描述性調(diào)查提供了重要的決策信息，使商店中是直接向婦女開展促銷活動。 Company Logo ?常見的描述性調(diào)研 1)市場分析研究 2)銷售分析研究 3)產(chǎn)品分析研究 4)銷售渠道研究 5)價格分析研究 6)形象分析研究 7)廣告分析研究 因 果 性 調(diào) 查 ?概念： 調(diào)查一個因素的改變是否引起另一個因素改變的研究活動，目的是識別變量之間的因果關(guān)系。如預(yù)期價格、包括及廣告費用等對銷售額有影響。 ?目的： 找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系。 調(diào)查內(nèi)容 ?請各組根據(jù)調(diào)查的題目寫出要調(diào)查的內(nèi)容（定性表述） Company Logo BACK 11 案例 ?某商場為例調(diào)查消費者對該商場的看法及購買態(tài)度 ?調(diào)查內(nèi)容： ?（ 1）個人基本情況 ?（ 2）家庭情況： 家庭人口、住房面積、主要支出 ?（ 3）購物情況： 去商場主要購買什么東西；是否經(jīng)常去購買；什么時間購買、希望的購物方式、購物有獎活動、去商場購物考慮的主要因素。 ?（ 4）其他情況 調(diào)查對象 ?調(diào)查對象：根據(jù)調(diào)查的目的確定調(diào)查范圍和所要調(diào)查的總體。 ?調(diào)查范圍：調(diào)查空間。 ?（ 1）全面調(diào)查 ?（ 2）重點調(diào)查 ?（ 3）典型調(diào)查 ?（ 4） 抽樣調(diào)查 ：從調(diào)查對象中抽取一定數(shù)量的調(diào)查單位進行調(diào)查，依據(jù)抽樣結(jié)果推斷總體特征的調(diào)查方式。 Company Logo 調(diào)查方
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