[高等教育]市場調(diào)查方案設(shè)計范例(已修改)
2025-05-29 08:13 本頁面
【正文】 案例： 物流學(xué)院 MP3 市場調(diào)查計劃書 一、前言 MP3 是一種集娛樂性和學(xué)習(xí)性于一體的小型電子產(chǎn)品，因其方便實用而在大學(xué)校園內(nèi)廣為流行。目前各高校都大力強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)英語的重要性，英語已成為日后踏入社會的一項重要砝碼，為了練好聽力和豐富課余生活，物院學(xué)子幾乎人人都需要 MP3，市場容量巨大。 為配合某 MP3 產(chǎn)品擴(kuò)大在物院的市場占有率，評估物院 MP3 行銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行物院 MP3 市場調(diào)查大有必要。 本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。 二、調(diào)查目的 要求詳細(xì)了解物院 MP3 市場各方面 情況，為該產(chǎn)品在物院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。 全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。 全面了解本品牌及主要競爭品牌在物院的銷售現(xiàn)狀。 全面了解目前物院主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。 了解物院消費(fèi)者對 MP3 消費(fèi)的觀點、習(xí)慣。 了解物院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測 MP3 市場容量及潛力。 三、調(diào)查內(nèi)容 市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次 MP3 市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào) 研，其主要內(nèi)容有： （一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有： 物院 MP3 市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ? 物院該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況； 學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響； 當(dāng)前物院 MP3 種類、品牌及銷售狀況； 物院該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)； （二）消費(fèi)者調(diào)查
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