市場調(diào)查方案設(shè)計與調(diào)查報告(已修改)
2025-06-06 18:46 本頁面
【正文】 第七章市場調(diào)查方案設(shè)計與調(diào)查報告 第一節(jié) 市場調(diào)查方案 第二節(jié) 市場調(diào)查方案實例 第三節(jié) 市場調(diào)查報告 第一節(jié) 市場調(diào)查方案 ? 一、市場調(diào)查方案設(shè)計的意義 ? 二、方案設(shè)計 ? 三、方案撰寫 一、調(diào)查方案設(shè)計的意義 ? （一）調(diào)查方案的含義：市場調(diào)查方案設(shè)計，就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查實施方案，制定出合理的工作程序。 （二）意義 ? 第一，從認識上講，是從定性認識過渡到定量認識的開始階段。 ? 第二，從工作上講，起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。 ? 第三，從實踐要求上講，能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要。 二、方案設(shè)計 ? （ 一 ） 確定調(diào)查目的 ? （ 二 ） 確定調(diào)查的對象和調(diào)查單位 ? （ 三 ） 調(diào)查項目和調(diào)查表 ? （ 四 ） 調(diào)查方式和方法 ? （ 五 ） 調(diào)查項目定價與預(yù)算 ? （ 六 ） 數(shù)據(jù)分析方案 ? （ 七 ） 其他內(nèi)容 （一）確定調(diào)查目的 ? 確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問題。 例： 摩托羅拉手機市場調(diào)查的目的 ? 1．了解手機市場現(xiàn)行狀況 ? 2．掌握消費者對手機變化要求情況 ? 3．為摩托羅拉在某某城市推銷新的手機提供市場依據(jù) （二）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 ? 調(diào)查對象：就是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。 ? 調(diào)查單位：就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個具體單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個調(diào)查項目的承擔者。 例：摩托羅拉手機市場調(diào)查對象 ? 本次調(diào)查在某某市全市范圍內(nèi)進行，調(diào)查的對象是某某市常住戶口，擁有手機或有手機購買意向的消費者。 （三）確定調(diào)查項目 ? 調(diào)查項目是指對調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問題，調(diào)查項目一般就是調(diào)查單位的各個標志的名稱。 調(diào)查項目舉例 ? 在消費者調(diào)查中，消費者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等 。 例：摩托羅拉手機市場調(diào)查主要項目 ? 不同人群對
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