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營銷大賽白酒市場調(diào)查方案設(shè)計-預(yù)覽頁

2024-12-06 02:21 上一頁面

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【正文】 ( ) 瀏陽河 ( ) 尖莊 ( ) 金劍南 ( ) 五糧神 ( ) 古井貢 ( ) 優(yōu)點: 口感好 包裝好 合理的價格結(jié)構(gòu) 廣告投放力度大 品牌訴求明確 價格體系管理得當(dāng) 品牌定位恰到好處 缺點: a 口感不好 b 包裝不好 c 價格結(jié)構(gòu)不合理 d 廣告投放力度小 e 品牌訴求不明確 f 價格體系混亂 g品牌定位不當(dāng) 您認為以下品牌在市場上分別處于什么位置,請為他們排序,最受市場歡迎的為 1,最不受市場歡迎的為 10,若該市場無此產(chǎn)品,請?zhí)?0。以上 所占比例 11 主流價位 10元以下 1030 元 3050 元 50100 元 100 元以上 所占比例 高檔白酒主流渠道 酒店(飯店) 商超 專賣店 所占比例 競品狀況分析 : 紅酒 黃酒 保健酒 洋酒 所占比例 高檔白酒調(diào)查分析 : 品牌 五糧液 茅臺 劍南春 五糧神 瀘州老窖 受歡迎程度排名 水井坊 國窖 1573 紅花郎酒 金劍南 洋河藍 色經(jīng)典 受歡迎程度排名 高端白酒排名前三的品牌進行優(yōu)、缺點分析 : 五糧液 茅 臺 劍南春 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 缺失數(shù)據(jù) 口感 / 包裝 / 12 價格結(jié)構(gòu) / 廣告投放 / 品牌訴求 / 價格體系 品牌定位 / 中檔白酒調(diào)查分析 : 品牌 金六福 郎酒 五糧醇 瀏陽河 江口醇 受歡迎程度排名 小角樓 皖南王 小糊涂仙 洋河 古井貢 受歡迎程度排名 中 端白酒排名前三的品牌進行優(yōu)、缺點分析 : 金六福 古井貢 郎酒 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 缺失數(shù)據(jù) 口感 / 包裝 / 價格結(jié)構(gòu) / 廣告投放 / 品牌訴求 / 價格體系 品牌定位 / 13 低檔白酒調(diào)查分析 : 品牌 紅星二鍋頭 沱牌 江津老白干 尖 莊 火爆酒 受歡迎程度排名 蘭陵 板城燒鍋酒 北大倉 黑土地 / 受歡迎程度排名 / 低 端白酒排名前三的品牌進行優(yōu)、缺點分析 : 紅星二鍋頭 沱牌 尖莊 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 優(yōu)點 缺點 缺失數(shù)據(jù) 口感 / 包裝 / 價格結(jié)構(gòu) / 廣告投放 / 品牌訴求 / 價格體系 品牌定位 / 消費者行為現(xiàn)狀 : : 清香型 醬香型 濃香型 兼香型 偏好程度最低 偏好程度低 偏好程度高 偏好程度最高 : 14 商業(yè)廣告 品牌知名度 產(chǎn)品價格 包裝 品牌名稱 銷售員推薦 促銷禮品 最主要因素 次要因素 再次要因素 最次因素 促銷行為分析 : 禮品促銷 直接降價 買一贈一 抽獎活動 其他 所占比例 .消費途徑分析 : 所占 % 家庭消費 餐廳消費 夜場消費 禮品消費 最主要消費 次要消費 再次要消費 經(jīng)銷商選擇分析 : 所占 % 企業(yè)實力 產(chǎn)品知名度 廠家支持力度 利潤空間 市場需求量 最看重因素 次看重因素 再次看重因素 白酒品牌發(fā)展前景 : 高檔品牌前景預(yù)期排名: 品牌 五糧液 茅臺 劍南春 五糧神 瀘州老窖 前景預(yù)期排名 品牌 水井坊 國窖 1573 紅花郎酒 金劍南 洋河藍色經(jīng)典 前景預(yù)期排名 中檔品牌前景預(yù)期排名: 品牌 金六福 郎酒 五糧醇 瀏陽河 江口醇 前景預(yù)期排名 15 品牌 小角樓 皖南王 小糊涂仙 洋河 古井貢 前景預(yù)期排名 低檔品牌前景預(yù)期排名: 品牌 紅星二鍋頭 沱牌 江津老白干 尖莊 火爆酒 前景預(yù)期排名 品牌 蘭陵 板城燒鍋酒 北大倉 黑土地 / 前景預(yù)期排名 / (二)調(diào)查分析方案: ? 假設(shè)檢驗法 ? 方差分析法 ? 聚類分析法 ? 基本實施分析方案采用 判別分析法 頻數(shù)、頻率分析 ? 數(shù)據(jù)集中趨勢分析 ? 算術(shù)平均數(shù) ? 中位數(shù) ? 眾數(shù) ? 數(shù)據(jù)分散趨勢分析 ? 全距(極 差) ? 四分位差 ? 標準差 調(diào)查方案的執(zhí)行時間 : 本次調(diào)查活動因為涉及范圍很廣,調(diào)查項目的眾多,所以時間安排為 3 個月,具體時間從 2020 年十月一日到次年的十二月一日,這段時間為白酒銷售的旺季,有利于深入的開展調(diào)查活動,從而使得調(diào)查工作順利的完成 。 16 3. 在調(diào)查中應(yīng)該靈活運用調(diào)查方法不要拘泥于單一的方式,只要能夠取得合法的真實的數(shù)據(jù)都是可取的。 2 萬元人民幣
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