某酒莊廣告營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-30 22:12本頁面
【正文】 是可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象、可靠且有名氣、時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多。電視的優(yōu)點是視、聽、動作緊密結(jié)合且引人注意、送達率高。戶外廣告的優(yōu)點是比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低、競爭少。l 媒介組合策略（1）媒介傳播報紙，雜志，電視，戶外廣告，銷售點廣告同時進行，加大廣告資金投入，提高宣傳效果。適時選擇廣告投放的時機與模式，采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效。媒在確定媒介投放計劃時，要考慮影響媒體行程設(shè)定的因素。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線；品類銷售與消費的時間性、季節(jié)性；品牌與品類發(fā)展階段行銷目標(biāo)與策略；競爭品牌行程模式；預(yù)算大小；廣告活動類型；媒體環(huán)境；做技術(shù)執(zhí)行層面上的考慮。擬定地區(qū)策略，先需要考慮產(chǎn)品的銷售網(wǎng)，銷售量，品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)和產(chǎn)品生命周期。同時要對媒介選擇有清醒的認(rèn)識。（2）非媒介傳播非廣告媒體廣告主要包括新聞發(fā)布會、展銷活動、操作示范表演、文藝演出等。新聞發(fā)布會主要是在有新的產(chǎn)品或新改裝、改進時進行。展銷活動通過實際表演，以證實商品所具有的效力。還可以把商品的特征、使用方法、注意事項、維護保養(yǎng)等一一發(fā)展出來。文藝表演方式是通過群眾喜聞樂見的文藝演出，讓顧客較自然地接受企業(yè)的宣傳。七、營銷傳播計劃 l 促銷活動計劃與餐飲、酒店合作，在圣誕、年夜飯、元宵團圓宴推出特定節(jié)慶歡宴，詩尼格為其提供活動支持。a、圣誕吉祥平安宴b、春節(jié)年喜慶宴c、元宵團圓宴第一重：好禮買贈酒店終端買贈原則：聲勢大，價值包裝，誘導(dǎo)多買，簡便易行a、 小支酒品嘗，每桌送一支，擺在桌面，然后在店面外懸掛條幅“詩尼格藏秘青稞干紅免費品嘗”招徠顧客 b、 購買一支藏秘青稞則贈送一張刮刮卡，購買一支窖藏解百納（或12年老樹系列）則贈送詩尼格精美華瓷咖啡杯一套和刮刮卡一張； c、 購買一支15年、30年老樹，贈送酒器（三件套）和刮刮卡兩張；購買45年以上則贈送炻瓷一套和刮刮卡三張。 d、 趣味小問答（臺卡上），回答上來，送一道下酒小涼菜（可建議酒店承擔(dān)）（各地可根據(jù)實際情況作出適當(dāng)調(diào)整）第二重：吉祥好運刮刮卡（同商超）特等獎： 6名，送數(shù)碼攝像機，價值4000元一等獎： 21名，送數(shù)碼相機， 價值2000元二等獎： 105名，送MP4或生態(tài)被，價值598元三等獎： 420名，電熱水壺、電飯鍋，價值98元四等獎： 900名，電吹風(fēng)、三件套（開酒器）42元五等獎：3000名，領(lǐng)帶、咖啡瓷杯，價值28元六等獎：8000名，項鏈、鑰匙扣或杯子（未包裝），價值9元七等獎：10000名，詩尼格小禮品空 獎：50000名，詩尼格，祝您好運！酒店、餐飲終端活動宣傳a、餐牌告知（用窖藏產(chǎn)品形象+活動告知+空白菜單）b、活動單張（用窖藏產(chǎn)品形象+活動告知）c、易拉寶（用窖藏產(chǎn)品形象+活動告知）d、POP（活動告知）l 公共關(guān)系活動計劃（1）交際型公共關(guān)系活動交際型公共關(guān)系的情感色彩更濃，更富有人情味。情感既是擴大和發(fā)展公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要內(nèi)容，也是擴大和發(fā)展公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的動力。開展交際型公共關(guān)系的一個重要目標(biāo)就是培養(yǎng)公關(guān)人員與公眾之間的情感，使之成為熟識的朋友，彼此之間得到關(guān)懷、幫助、友誼，用良好的情感關(guān)系推動公共關(guān)系的發(fā)展。（2）宣傳型公共關(guān)系活動 a、運用公關(guān)廣告形式。按照詩尼格的意圖在報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介上宣傳自己、樹立形象,爭取有關(guān)公眾的好感。b、策劃專題活動“制造新聞”,吸引新聞界報道。在效果上比公關(guān)廣告更有說服力和吸引力,更有利于提高本組織的知名度。 c、利用舉辦各種紀(jì)念會、慶祝典禮,或利用名人、明星等特殊人物的聲望,達到提高組織知名度的效果。l 其他活動計劃（1） 社會型公共關(guān)系活動利用舉辦各種社會性、公益性、贊助性活動開展公共關(guān)系工作，擴大詩尼格的品牌知名度。（2）征詢型公共關(guān)系活動 通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗等工作，了解社會輿論，為詩尼格的經(jīng)營管理決策提供參謀。 八、廣告費用預(yù)算 l 廣告執(zhí)行的各項費用（1） 費用用途細(xì)則項目內(nèi)容廣告調(diào)查費用廣告前期市場調(diào)研，廣告效果調(diào)查，廣告咨詢費用，媒介調(diào)查費用廣告制作費用照相，制版，印刷，錄音，攝影，錄像，文案創(chuàng)作，美術(shù)設(shè)計，廣告禮品等直接制作費用廣告媒體費用購買報紙和版面，電視和電臺播出頻段和時段，租用戶外廣告看板，其他媒體費用其他相關(guān)費用與廣告活動有關(guān)的公共關(guān)系活動，SP活動，直銷營銷活動費用等（2）費用預(yù)算細(xì)則（單位：萬）項目開支內(nèi)容預(yù)算費用實際執(zhí)行費用廣告調(diào)查費用廣告前期市場調(diào)研，廣告效果調(diào)查，廣告咨詢費用，媒介調(diào)查費用10媒體刊播費1．報紙102．雜志53．電視10 4．戶外廣告5 5．銷售點廣告3 6．交通廣告10廣告設(shè)計制作費1．報紙32．雜志23．電視54．戶外廣告25．銷售點廣告26．交通廣告3促銷費場地費用，產(chǎn)品費用，業(yè)務(wù)費用15公關(guān)費宣傳費用，展覽費用，交際費用，活動費用10其他費用機動費用，直銷費用5合計100
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