freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

中國(guó)白酒品牌定位-資料下載頁(yè)

2025-05-17 13:45本頁(yè)面
  

【正文】 一個(gè)位置“坐下”,然后用個(gè)性去打動(dòng)人,是白酒品牌戰(zhàn)略的核心?!敖鹆!睂a(chǎn)品定位為“好日子酒”,將品牌定位于“喜慶,福氣,好運(yùn)”,為了將其人性化,還使用一個(gè)十分清脆的女童聲:“好日子離不開(kāi)它——金六福酒”,使“金六?!钡摹案N幕辟u點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。 5、品牌定位與品牌個(gè)性的表現(xiàn)方式相結(jié)合 這一點(diǎn)相當(dāng)重要。有了個(gè)性化的品牌,還得有個(gè)性化的表現(xiàn)方式,將一個(gè)品牌的個(gè)性化“賣點(diǎn)”傳播出去,這就要求企業(yè)具備個(gè)性化的品牌傳播策略。1:突出“整合”概念。品牌傳播是以“品牌”為核心,用“同一個(gè)聲音”,聚合一切傳播媒體,強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的前提是傳播,用溝通的方式追求傳播效果的最大化。2:強(qiáng)調(diào)“傳播”即“營(yíng)銷”。 3:強(qiáng)調(diào)品牌傳播策略個(gè)性化,包括品牌設(shè)計(jì),品牌文化,品牌價(jià)值,品牌定位,品牌代言人,品牌廣告創(chuàng)意,品牌傳播渠道,品牌營(yíng)銷策略等諸多方面。比如,“福星”酒請(qǐng)米盧作形象代言人,米盧2001年就是一個(gè)極具個(gè)性的大人物:他帶領(lǐng)中國(guó)男足打進(jìn)了世界杯,是他把“好運(yùn)”帶給了中國(guó)男足。以“米盧”與“足球”與“球迷”的情感個(gè)性,用“喝福星酒,運(yùn)氣就是這么好”將“福星酒”推到了慶功的酒桌前。 五、白酒品牌發(fā)展趨勢(shì) 1、白酒品牌的瘦身與擴(kuò)張 較低的進(jìn)入門檻讓白酒行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)就十分的激烈,很多新的企業(yè)集團(tuán)面對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的機(jī)會(huì),開(kāi)始進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè),如娃哈哈集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、廣東鴻森集團(tuán)、重慶力帆、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等。部分買斷品牌也迅速崛起并取得了矚目的成績(jī),如金六福、瀏陽(yáng)河、金劍南、劍南嬌子等,其中金六福用不到四年時(shí)間就達(dá)到近20億元的銷售。白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是向高檔名優(yōu)白酒方向發(fā)展,一些主要生產(chǎn)低檔酒的知名大型白酒集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向中高檔白酒市場(chǎng)進(jìn)軍。四川全興的水井坊、瀘州老窖的國(guó)窖157四川沱牌的舍得酒開(kāi)始逐步發(fā)力,連地產(chǎn)酒也一樣,如豐谷推出豐谷酒皇。原來(lái)的高檔酒五糧液、茅臺(tái)、劍南春三者壟斷的格局即將打破,尤其是水井坊已初步奠定高檔白酒的形象地位。 買斷品牌的競(jìng)爭(zhēng)已到了白熱化的地步,已經(jīng)嚴(yán)重影響了名酒的形象,于是各大名酒企業(yè)大刀闊斧地收縮整編,對(duì)子品牌進(jìn)行調(diào)整,重點(diǎn)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的子品牌并予以大力扶持。2002年,五糧液集團(tuán)將勞動(dòng)服務(wù)公司的30多個(gè)品牌砍斷,保留十余個(gè)主打品牌,砍掉后的品牌給白酒業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 2、白酒品牌將進(jìn)入洗牌期,名白酒繼續(xù)走俏 在未來(lái)的幾年中,隨著人民生活水平的不斷提高,高品質(zhì)的名白 酒已經(jīng)成為人們追求的目標(biāo),人們對(duì)白酒的消費(fèi)受價(jià)格的影響較前幾年有所下降,而對(duì)白酒的品質(zhì)更為看重。白酒行業(yè)將向其他行業(yè)一樣,進(jìn)入一個(gè)品牌洗牌期,市場(chǎng)將越來(lái)越向名牌白酒集中。 3、區(qū)域地產(chǎn)酒品牌將進(jìn)一步發(fā)展 近兩年來(lái),高端白酒的價(jià)格總體上變化不大,而中低端白酒競(jìng)爭(zhēng)卻日益激烈,“價(jià)格戰(zhàn)”更是屢見(jiàn)不鮮。而這種殘酷拼殺,也導(dǎo)致各地域市場(chǎng)的地產(chǎn)中低檔白酒企業(yè)不斷推出各具賣點(diǎn)的新品,以維持利潤(rùn),從而直接促進(jìn)地產(chǎn)白酒勢(shì)力的逐漸強(qiáng)大,使其它外來(lái)品牌的進(jìn)入遇到越來(lái)越大的阻力。 地產(chǎn)酒已成為白酒消費(fèi)主體。由于渠道、價(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣及感情因素的影響,地產(chǎn)名酒已逐漸成為白酒消費(fèi)的主體。特別是由于地產(chǎn)白酒在地域文化、家鄉(xiāng)觀念等情感消費(fèi)上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì),由于地產(chǎn)白酒在感情因素上占據(jù)優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)受地域文化、家鄉(xiāng)觀念等因素的影響,地產(chǎn)白酒的銷售趨勢(shì)將繼續(xù)趨旺。 4、低度白酒品牌也進(jìn)一步發(fā)展 隨著健康消費(fèi)意識(shí)的形成和消費(fèi)水平的提升,以及食品、醫(yī)療衛(wèi)生、新聞界等權(quán)威人士的輿論引導(dǎo),白酒消費(fèi)也逐漸理性回歸,白酒需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹v究健康、品質(zhì)和品位,具知名度、美譽(yù)度和品質(zhì)度的名優(yōu)酒,成為消費(fèi)者的首選。 高度白酒及過(guò)量飲酒的危害,導(dǎo)致消費(fèi)者的白酒需求日趨降低,白酒消費(fèi)正向低度酒轉(zhuǎn)移且趨勢(shì)顯著。2004年,低度白酒消費(fèi)比例已上升到80%以上,高度酒的比例則不足20%。2005年開(kāi)始,白酒品種將更加豐富,低度、優(yōu)質(zhì)、固液結(jié)合的白酒將逐漸成為市場(chǎng)主流。 5、品牌化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)明顯 做品牌盡管是整個(gè)市場(chǎng)喊了很多年的理念,但是,真正形成品牌效應(yīng)的白酒企業(yè)并不多。而隨著我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,特別是廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)推廣、文化營(yíng)銷等市場(chǎng)手段的頻繁攻心,我國(guó)白酒市場(chǎng)“指名消費(fèi)”的現(xiàn)象已愈發(fā)普遍,掌握真正品牌的大企業(yè)因此也從中賺取了顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)回報(bào),比如國(guó)家認(rèn)定的酒類馳名商標(biāo)“茅臺(tái)”、“五糧液”、“劍南春”、“瀘州老窖”、“古井貢”、“杏花村”等。 不僅是大企業(yè),愈來(lái)愈多的中小或地方企業(yè)也清醒認(rèn)識(shí)到,品牌效應(yīng)引發(fā)的顧客忠誠(chéng)度不但可以確保市場(chǎng)份額,創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而且往往會(huì)超過(guò)完全靠“擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,降低單位成本”所帶來(lái)的收益。2005年,品牌將愈發(fā)成為酒類企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器、 6、高度細(xì)分 未來(lái)白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是向高檔名優(yōu)白酒方向發(fā)展,中高檔產(chǎn)品,特別是中高檔產(chǎn)品份額將進(jìn)一步擴(kuò)大,目標(biāo)消費(fèi)群體也將進(jìn)一步細(xì)化。 白酒作為傳統(tǒng)和落后的行業(yè),從業(yè)人員從老總到普通業(yè)務(wù)人員,素質(zhì)低下,匪氣和江湖習(xí)氣嚴(yán)重,營(yíng)銷和品牌運(yùn)作手法守舊,最嚴(yán)重的是躺在這個(gè)糖酒圈子不知天高地厚的自戀,許多手法營(yíng)銷的手法我們必須借鑒競(jìng)爭(zhēng)激烈的通訊行業(yè),IT行業(yè),啤酒行業(yè),保健品行業(yè),藥品行業(yè)來(lái)尋找靈感,。 參考文獻(xiàn): [1]《廣告與品牌策劃》約翰菲力普瓊斯著 孫連勇 李樹(shù)榮等譯 機(jī)械工業(yè)出版社 [2]《品牌與顧客關(guān)系大解析》 顧松林 [美]菲利斯 編著 上海遠(yuǎn)東出版社 [3]《品牌營(yíng)銷》 吳佐夫 編著 中國(guó)華僑出版社 [4]《消費(fèi)者行為學(xué)管理視角》(Customers Behavior H Managerial perspective) 杰格帝什N謝斯(Jagdish Nsheth)羅立彬譯 機(jī)械工業(yè)出版社 [5]《銷售與市場(chǎng)》2004年中國(guó)營(yíng)銷脈象 總第184期《茅臺(tái)軍團(tuán)為何不敵五糧液軍團(tuán)?》風(fēng)華 [6]《中國(guó)市場(chǎng)品牌報(bào)告》《第十章白酒品牌報(bào)告》企業(yè)管理出版社2003年11月出版 [7]《品牌形象策劃》 [8]《企業(yè)管理》2003年2月《品牌定位的十五支令箭》作者 高定基 [9]《市場(chǎng)學(xué)原理》何永祺、傅漢章。中山大學(xué)出版社。1997。 [10]《營(yíng)銷八段》傅浙銘、張多中。廣東經(jīng)濟(jì)出版社。20015 / 15
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號(hào)-1