某白酒品牌建設(shè)之路-資料下載頁
2025-05-27 22:56本頁面
【正文】 牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應(yīng)； 5．以推動酒文化發(fā)展為宗旨，樹立五糧神作為“中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌”對社會、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位。 關(guān)鍵字：品牌 五糧神 品牌建設(shè) 管理規(guī)范 品牌戰(zhàn)略 案例 世界品牌實驗室()綜合報道： 第九章 五糧神品牌打造媒介策略 一．五糧神品牌打造媒介策略： A方面選擇較高檔的媒體，保證和自己的產(chǎn)品形象一致； B充分考慮到其選擇媒體的受眾狀況，保證該受眾群即是自己的目標(biāo)顧客 二．堅持整合傳播 堅持整合傳播理念，平面媒體、電視媒體、行業(yè)媒體、E網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外媒體堅持有選擇的投放，進(jìn)行整合傳播。 拉力：大眾傳播，分眾傳播，品牌傳播 推力：渠道，公關(guān)促銷、售點(diǎn)物料、終端攔截 硬性廣告策略、公關(guān)走先策略、多品牌傳播策略、重品質(zhì)少廣告策略、硬性廣告策略，以公關(guān)廣告、軟性廣告為主硬性為輔推廣上市，待立足市場后，加強(qiáng)公關(guān)活動投入并堅持好的品質(zhì)，以維持忠誠度； 發(fā)揮常用媒體（電視、報紙）的優(yōu)勢，同時利用非次用媒體（如雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)）的獨(dú)特優(yōu)勢，進(jìn)行傳播。 三．投放媒體 A全國性媒體選擇 ，省級衛(wèi)視的新聞類、政經(jīng)類欄目： 如央視《晚間新聞》、《經(jīng)濟(jì)半時》，鳳凰衛(wèi)視的《年度風(fēng)云經(jīng)濟(jì)人物》等，用以快速提升五糧神酒品牌知名度，增進(jìn)品牌認(rèn)知，展示五糧神酒品牌形象；采取以央視衛(wèi)視臺為主進(jìn)行覆蓋傳播，適當(dāng)增添部分重要市級臺進(jìn)行補(bǔ)充的策略；在投放行程上，采取持續(xù)脈動式投放方式，傳播內(nèi)容以五糧神酒品牌整體形象為主； 新聞周刊、航空雜志、財經(jīng)時尚生活雜志報刊：選擇航空、黨內(nèi)雜志、財經(jīng)雜志等，投放采取硬廣告配軟文形式。選擇高檔商業(yè)雜志《時尚》、《財富》、《環(huán)球企業(yè)家》、《經(jīng)理人》、《高爾夫》，客機(jī)雜志《中國民航》、《南方航空》、《西南航空》上發(fā)表平面廣告；增進(jìn)品牌認(rèn)知，提升美譽(yù)度。投放策略：針對政府官員和經(jīng)常乘坐飛機(jī)的高端消費(fèi)者，選擇發(fā)行量較大的黨內(nèi)雜志和航空雜志等上進(jìn)行投放；采取柵欄式投放方式；傳播內(nèi)容以五糧神尊貴個性為主； 各城市液晶樓宇電視 業(yè)界刊物、 5．e媒體 6．全國主流報紙：形式上以軟性廣告為主，硬性廣告為輔進(jìn)行投放，主要選擇報紙的新聞、財經(jīng)類版塊進(jìn)行投放；結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者特性，主要投放央視、省級和部分市級黨報和當(dāng)?shù)剌^有影響的都市報等；前期配合上市造勢炒作，中后期則重在強(qiáng)化品牌認(rèn)知，投放策略，上市前期采取持續(xù)高強(qiáng)度投放策略，中后期采取脈動式策略；傳播內(nèi)容以五糧神尊貴個性為主，同時兼顧整體品牌形象； B、地方媒體選擇： 地方印刷媒體 戶外廣告：路牌、燈箱、店招等進(jìn)行隨時品牌提示，提升品牌知名度；投放策略及形式：針對經(jīng)常在高檔酒樓消費(fèi)的高端消費(fèi)者，選擇機(jī)場大型路牌和高檔酒樓旁大型廣告路牌進(jìn)行投放；采取高強(qiáng)度持續(xù)性投放策略；傳播內(nèi)容主要是整體品牌形象； 終端展示： 219：國際性大賣場，超豪華餐飲店，城市豪宅、別墅區(qū)，五星級酒店等主要體現(xiàn)展柜、實物陳列、X展架、壁畫為主 218：大型商超，餐飲旗艦店，城市高檔寫字樓，商超男人精品店（樓層）電梯口等主要體現(xiàn)實物陳列、燈箱、離子展架、鏡框畫、木刻、酒店VIP包房、液晶顯示、天壇禮品酒。 216：A、B類商超，A、B類餐飲店，電梯公寓，五糧液專賣店等重要體現(xiàn)實物陳列、燈箱、宣傳資料、促銷禮品、液晶顯示、店招。 四、五糧神不同階段的傳播重點(diǎn)： 品牌導(dǎo)入期： 以超越的神文化為基礎(chǔ)，重點(diǎn)傳播五糧神是領(lǐng)軍者的選擇，商業(yè)談判重要的載體，提升知名度，提升品牌形象； 成長成熟期 以超越的神文化為基礎(chǔ)，重點(diǎn)傳播五糧神酒品牌核心—尊貴，突顯品牌個性，進(jìn)一步提升知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升品牌形象； 調(diào)整鞏固期 調(diào)整并完善品牌形象，全力維系品牌忠誠度，并根據(jù)市場變化，適當(dāng)為五糧神品牌增加新的元素?！ 。骸 〔捎檬录I銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的方法。以新聞事件帶動產(chǎn)品銷售、強(qiáng)化品牌力。五糧神以雷霆萬鈞之勢直擊消費(fèi)終端，以終端為制高點(diǎn)的整合營銷、整合傳播，帶來營銷革命37 / 37
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