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2025-05-17 12:08本頁面
【正文】 衛(wèi)生，就是重視營養(yǎng)美味，往往忽視了都市人對方便快捷的早餐的新需求，也忽視了在早餐中隱藏的傳統(tǒng)文化，因此，肯德基不僅要在產(chǎn)品的便捷快速方面下功夫，還要在中國人傳統(tǒng)口味方面進行探索，使食品在具有現(xiàn)代食品的便捷感的同時又不失傳統(tǒng)口味，以一種可以帶來高質(zhì)量高效率生活的產(chǎn)品取得消費者的認同。四、廣告訴求策略廣告訴求對象：主要是以都市白領(lǐng)，學(xué)生為主。老年人和宅男宅女使我們力圖打開的潛在市場，隨著人們生活水平的提高，不光是年輕人追求高質(zhì)量生活，老年人也越來越注重生活的品質(zhì)，他們自身不服老的思想和一顆童心，加上渴望多和子女溝通的愿望，使得時尚的生活也成為他們的向往，因此，肯德基早餐也將有機會打開老年人市場。伴著網(wǎng)絡(luò)時代的興起，越來越多的80后和90后選擇窩在家里，被戲稱為“宅男宅女”，這一部分人在都市年輕人中占據(jù)越來越高的比重，他們通過網(wǎng)絡(luò)與外界溝通，追求方便快捷的生活方式，這與我們的產(chǎn)品定位是相合的，因此，宅人一族會是肯德基早餐最廣泛的的潛在消費者。訴求重點：廣告訴求依據(jù)以上大量的調(diào)查研究，從消費者對于早餐便捷性的要求出發(fā)，以“肯德基早餐可以帶來時尚便捷的高質(zhì)生活，同時保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵，通過提供營養(yǎng)衛(wèi)生的早餐，為消費者營造一種健康的生活方式”為廣告的訴求重點，將美味可口、營養(yǎng)健康和方便快捷賦予文化內(nèi)涵，力圖促進肯德基早餐銷售，擴大其市場占有率。 訴求方式: 我們以感性訴求為主，有效地將肯德基中式早餐通過中國人內(nèi)心追求傳統(tǒng)的情感推出市場。具體的方法要通過我們不同的活動和不同特點的消費群體而適當(dāng)改變。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題從“肯德基早餐可以帶來時尚便捷的高質(zhì)生活，同時保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵”的訴求重點我們可以發(fā)展出多個主題：快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中也可以吃到美味的中式傳統(tǒng)早餐傳統(tǒng)工藝，時尚享受，營養(yǎng)生活“早”開始快餐店可以賣出既快捷便利又營養(yǎng)美味的早餐“沒有時間”和“來不及”再也不能成為不吃早餐的借口傳統(tǒng)的工藝加上高效率的生產(chǎn)流程，讓賴床的早晨不再手忙腳亂誰說洋快餐店做不出正宗的中式早餐？廣告創(chuàng)意根據(jù)產(chǎn)品定位和廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們可以發(fā)展出以下創(chuàng)意：營養(yǎng)生活“早點”到?！霸琰c”二字巧妙地運用一語雙關(guān)，既是中國人對早餐的獨特叫法，由表明了肯德基早餐方便快捷的訴求重點。而“營養(yǎng)生活”在一定程度上滿足了消費者對于食物的基本需求，有效地輔助了便捷的訴求點，將肯德基早餐與其他的營養(yǎng)早餐區(qū)別開，突出了肯德基早餐“快捷”的產(chǎn)品定位，整體看來簡潔明了，體現(xiàn)了我們的活動基調(diào)是輕松活潑的。廣告表現(xiàn)電視廣告：重點展現(xiàn)企業(yè)理念，可以不通過故事情節(jié)來展現(xiàn)，整體感覺要清新明快。網(wǎng)絡(luò)廣告：以幽默的手法突出情感的溫馨，風(fēng)格要簡潔大方。招貼廣告：設(shè)計風(fēng)格要有較強的時尚感，并可以有效突出訴求重點。所選媒介中央電視臺 各省級電視臺 騰訊 MSN 新浪 人人網(wǎng)1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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