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2025-05-17 12:08本頁(yè)面
【正文】 快速的基礎(chǔ)上保持了傳統(tǒng)的口味和食品的新鮮口感定位表述：更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的傳統(tǒng)早餐。 說明：“符合現(xiàn)代生活節(jié)奏”和“傳統(tǒng)早餐”是相輔相成的，“符合現(xiàn)代生活節(jié)奏”是指肯德基早餐系列的便捷為都市人快節(jié)奏的生活提供了方便；“傳統(tǒng)早餐”則突出了肯德基早餐系列源于中國(guó)傳統(tǒng)早餐品種，美味營(yíng)養(yǎng)，品質(zhì)優(yōu)良。在食品行業(yè)中，肯德基首開洋快餐走中國(guó)本土化路線之先河，抓住了中國(guó)的早餐文化，在這一市場(chǎng)當(dāng)中，有太多的品牌，他們不是重視衛(wèi)生，就是重視營(yíng)養(yǎng)美味，往往忽視了都市人對(duì)方便快捷的早餐的新需求，也忽視了在早餐中隱藏的傳統(tǒng)文化，因此，肯德基不僅要在產(chǎn)品的便捷快速方面下功夫，還要在中國(guó)人傳統(tǒng)口味方面進(jìn)行探索，使食品在具有現(xiàn)代食品的便捷感的同時(shí)又不失傳統(tǒng)口味，以一種可以帶來高質(zhì)量高效率生活的產(chǎn)品取得消費(fèi)者的認(rèn)同。四、廣告訴求策略廣告訴求對(duì)象：主要是以都市白領(lǐng)，學(xué)生為主。老年人和宅男宅女使我們力圖打開的潛在市場(chǎng)，隨著人們生活水平的提高，不光是年輕人追求高質(zhì)量生活，老年人也越來越注重生活的品質(zhì)，他們自身不服老的思想和一顆童心，加上渴望多和子女溝通的愿望，使得時(shí)尚的生活也成為他們的向往，因此，肯德基早餐也將有機(jī)會(huì)打開老年人市場(chǎng)。伴著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，越來越多的80后和90后選擇窩在家里，被戲稱為“宅男宅女”，這一部分人在都市年輕人中占據(jù)越來越高的比重，他們通過網(wǎng)絡(luò)與外界溝通，追求方便快捷的生活方式，這與我們的產(chǎn)品定位是相合的，因此，宅人一族會(huì)是肯德基早餐最廣泛的的潛在消費(fèi)者。訴求重點(diǎn)：廣告訴求依據(jù)以上大量的調(diào)查研究，從消費(fèi)者對(duì)于早餐便捷性的要求出發(fā)，以“肯德基早餐可以帶來時(shí)尚便捷的高質(zhì)生活，同時(shí)保留中式傳統(tǒng)早餐的營(yíng)養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵，通過提供營(yíng)養(yǎng)衛(wèi)生的早餐，為消費(fèi)者營(yíng)造一種健康的生活方式”為廣告的訴求重點(diǎn)，將美味可口、營(yíng)養(yǎng)健康和方便快捷賦予文化內(nèi)涵，力圖促進(jìn)肯德基早餐銷售，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。 訴求方式: 我們以感性訴求為主，有效地將肯德基中式早餐通過中國(guó)人內(nèi)心追求傳統(tǒng)的情感推出市場(chǎng)。具體的方法要通過我們不同的活動(dòng)和不同特點(diǎn)的消費(fèi)群體而適當(dāng)改變。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題從“肯德基早餐可以帶來時(shí)尚便捷的高質(zhì)生活，同時(shí)保留中式傳統(tǒng)早餐的營(yíng)養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵”的訴求重點(diǎn)我們可以發(fā)展出多個(gè)主題：快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中也可以吃到美味的中式傳統(tǒng)早餐傳統(tǒng)工藝，時(shí)尚享受，營(yíng)養(yǎng)生活“早”開始快餐店可以賣出既快捷便利又營(yíng)養(yǎng)美味的早餐“沒有時(shí)間”和“來不及”再也不能成為不吃早餐的借口傳統(tǒng)的工藝加上高效率的生產(chǎn)流程，讓賴床的早晨不再手忙腳亂誰說洋快餐店做不出正宗的中式早餐？廣告創(chuàng)意根據(jù)產(chǎn)品定位和廣告的訴求重點(diǎn)、訴求方法、廣告主題，我們可以發(fā)展出以下創(chuàng)意：營(yíng)養(yǎng)生活“早點(diǎn)”到。“早點(diǎn)”二字巧妙地運(yùn)用一語雙關(guān)，既是中國(guó)人對(duì)早餐的獨(dú)特叫法，由表明了肯德基早餐方便快捷的訴求重點(diǎn)。而“營(yíng)養(yǎng)生活”在一定程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)于食物的基本需求，有效地輔助了便捷的訴求點(diǎn)，將肯德基早餐與其他的營(yíng)養(yǎng)早餐區(qū)別開，突出了肯德基早餐“快捷”的產(chǎn)品定位，整體看來簡(jiǎn)潔明了，體現(xiàn)了我們的活動(dòng)基調(diào)是輕松活潑的。廣告表現(xiàn)電視廣告：重點(diǎn)展現(xiàn)企業(yè)理念，可以不通過故事情節(jié)來展現(xiàn)，整體感覺要清新明快。網(wǎng)絡(luò)廣告：以幽默的手法突出情感的溫馨，風(fēng)格要簡(jiǎn)潔大方。招貼廣告：設(shè)計(jì)風(fēng)格要有較強(qiáng)的時(shí)尚感，并可以有效突出訴求重點(diǎn)。所選媒介中央電視臺(tái) 各省級(jí)電視臺(tái) 騰訊 MSN 新浪 人人網(wǎng) 專業(yè)整理分享
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